本篇廣告論文探討影響廣告發展因素的評論 ，影響廣告發展的因素有很多，本文列舉了其中一些典型的影響因素，除了跨國廣告公司對本土廣告公司的沖擊之外，經濟基礎、政治環境、文化環境、教育水平和技術發展程度都在很大程度上影響了廣告的發展。廣告的從業人員在考慮如何促進廣告行業發展的問題時，應充分重視其影響因素，借鑒國外的實例，結合我國社會環境，開拓出一條適合我國廣告發展的康莊大道，為我國的廣告發展做出貢獻。

　　《經濟論壇》雜志創刊于1987年10月，是經國家新聞出版總署批準，面向國內外公開發行的大型綜合性應用經濟理論月刊，由河北省社會科學院主管、主辦。自創刊以來，始終堅持為經濟建設服務，緊緊圍繞經濟發展中的熱點、難點辦刊，力求具有前瞻性，注重學術性和權威性，是廣大經濟界、管理界、學術界人士進行學術探討、理論研究和實踐經驗交流的最佳平臺。

　　廣告是社會發展必不可少的一部分，它是向大眾傳播信息和觀念的載體，廣告必須要建立在本國的經濟文化基礎之上，所以它的發展必然也會受到社會因素的影響，本文將我國廣告發展與西方國家做了比較研究，從國內和國外兩個方面仔細分析了影響廣告發展的因素。

　　當今的廣告發展迅速，已經深入到人們生活的方方面面，一個國家的經濟發展階段和社會文化的發展水平都決定了廣告的發展。從目前國際和國內的廣告發展形勢來看，影響我國廣告發展的國外因素主要是外來廣告公司的發展，國內因素主要有經濟基礎、政治環境、文化環境、教育水平和技術發展水平，希望廣告媒體人能夠正確認識影響因素，從而促進我國廣告業的蓬勃發展。

　　一、影響廣告發展的國外因素

　　雖然近年來廣告行業發展迅速，廣告公司數量逐漸增多，廣告創意也有所提高，但是廣告業對我國來說仍然屬于一個新興的產業。由于起步比較晚，目前我國廣告業與世界發達國家和地區廣告業之間仍然存在著較大的差距，在廣告的創意水平制作及表現技巧和內部管理上都有所體現。我國自2001年12月11日正式加入世貿組織后，中國廣告市場全面對外開放，逐漸開始允許外國廣告公司以獨資身份進入中國廣告市場，大量的跨國4a廣告公司涌入中國市場[1]，發展非常迅速，而國內的廣告公司在規模和整體實力上都無法與其競爭，因此，跨國公司強有力地沖擊了本土廣告公司，影響了國內廣告公司的發展。

　　二、影響廣告發展的國內因素

　　(一)經濟基礎方面的因素

　　歸根結底，廣告是一種營銷手段，應該服務于商品經濟，向大眾傳播商品信息[2]。因此，社會經濟的發展與廣告的發展有著密切的關系。經濟的發展擴大了市場的需求，提升了人們的購買力，因此，越來越多的人意識到廣告對于社會的價值。當經濟發展進入繁榮期，廣告行業在越來越大的需求下得到了快速發展。如果經濟發展出現危機，那么隨之而來廣告行業也會蕭條，這一點可以參考很多國外的例子，由此可見，一個國家的經濟基礎對于廣告的發展有著多么巨大的影響。在廣告業快速發展的同時，我們要注意其背后可能出現的泡沫經濟，致使出現虛假繁榮的現象，最終阻礙廣告業的發展。

　　(二)政治環境方面的因素

　　政治環境對廣告的影響是最直接的，無論是在國內還是國外，廣告都必須在政治制度和相關法律法規所規定的范圍內進行傳播，廣告內容一定要符合我國國情、民情和文化，不能觸碰政治敏感話題[3]。由此可見，廣告的發展會受到政治潛移默化的影響。政治的穩定能為廣告的發展創造一個良好的環境，政府提供的政策保障和物質支持會大力促進廣告的發展，但是如果發生政策調整或者是重大規模的政治運動，都會嚴重影響廣告的發展，例如發生的兩次世界大戰，使原本發展勢頭強勁的廣告業跌入低谷。

　　(三)文化環境方面的因素

　　雖然說廣告是一種營銷行為，但是同時也是一種信息傳播行為，信息傳播就會受到當地文化的影響，而且傳播內容要適合當地的文化環境。廣告設計者必須要深入了解一個國家和民族的文化特征，這樣設計出來的廣告才能引起大眾的共鳴，容易被大眾接受，達到傳播效果[4]。孝道是中國的傳統美德，例如前幾年央視的一則公益廣告，開始是媽媽給孩子一邊洗腳一邊講故事，后來媽媽出去了，說一會兒回來再給孩子講，然后畫面切換到另一個屋子，這個媽媽要給孩子的奶奶洗腳，奶奶說：“忙了一天了，歇歇吧!”媽媽說：“媽，我不累”，這一幕被孩子看見了，媽媽回房間之后發現孩子不在，這時孩子正端著一盆水過來，說：“媽媽，洗腳”，媽媽欣慰地點了點頭，這時畫外音響起“其實父母是孩子最好的老師”。相信很多中國人看了這則廣告之后都會有所觸動，既傳播了孝道，又告訴家長父母對孩子應該以身作則，這就是符合中國社會文化環境的好的廣告。

　　(四)教育水平方面的因素

　　要想促進廣告行業的發展，就要有高素質的廣告人才作支撐。但是目前我國高校在對廣告人才的培養上存在著許多問題，導致廣告的制作水平不高，品味不足。在教師配置和硬件設施上能達到專業要求的高校屈指可數，大部分高校開辦廣告學專業都很盲目，在人力、物力、財力上的投入遠遠不夠，而且在教育過程中不注重與企業的交流，所以培養出來的學生的專業水平不足，難以滿足當今社會發展的需求。除此之外，在廣告行業中還有一些非專業的從業人員，他們的素質不高，缺乏社會責任感，因此為了不正當的競爭經常會出現虛假廣告，損害了行業的形象。

　　(五)技術發展水平方面的因素

　　廣告制作的技術性很強，先進的技術能夠豐富廣告的表現力，在廣告技術的發展史中，從最初應用印刷技術的純文字廣告，報紙成為了主要的傳播工具;后來發展到攝影技術的應用時期，帶圖像的廣告出現了，它可以以更加豐富的形式將廣告展現出來;再到現在廣播、電視、網絡等媒體的出現，廣告已經不再只是靜態的視覺語言，而發展為動態的視聽語言，大大提升了廣告的質量和表現力。由此可見，技術發展的水平極大地推動了廣告的發展[5]。