計算機3D技術具有強大的應用功能。在電影和電視廣告的設計中，它不僅可以彌補實際拍攝的不足，而且可以增加廣告設計的創(chuàng)意感。隨著計算機三維技術的不斷發(fā)展，廣告業(yè)最關心的話題就是如何有效地利用計算機三維技術為影視廣告設計服務，接下來小編簡單介紹一篇影視廣告論文。

　　本文筆者以下就從計算機三維技術的基本概念出發(fā)，具體列舉計算機三維技術在影視廣告設計中的優(yōu)勢，分析了計算機三維技術在影視廣告設計中的應用類型，以期能夠更好地利用計算機三維技術來推動影視廣告設計的發(fā)展。

　　計算機三維技術依靠其靈活多樣的表現(xiàn)方式為影視廣告提供了豐富的設計空間，促使愈來愈多的影視廣告創(chuàng)意能夠?qū)崿F(xiàn)。所以，本文針對影視廣告中三維動畫技術的運用進行研究，具有重要的社會價值與現(xiàn)實意義。

　　一三維技術概述

　　計算機三維技術通常也被稱為“3D”技術，它是以計算機強大的運算能力為依托，利用專門的設計軟件，突破傳統(tǒng)實際拍攝和手繪中視覺效果的局限性，在計算機頁面中以立體、客觀的形象模擬出現(xiàn)實的場景或者物像。

　　二三維技術在影視廣告中的應用優(yōu)勢

　　第一，三維技術能夠強化影視廣告的視覺效果。在影視廣告的設計中，運用三維技術使得影視廣告作品的受眾群體范圍增大。尤其是隨著計算機三維技術的不斷發(fā)展，更是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的血液與力量，讓觀眾不斷獲得獨特的視覺體驗。三維技術在影視廣告中的應用，不僅增強了影視廣告的個性與創(chuàng)意，而且優(yōu)化了影視廣告的視覺效果，使得影視廣告的視覺張力與活力獲得了大大提升。第二，三維技術能夠提升影視廣告的藝術魅力。影視廣告的功能不僅僅在于傳達信息，還在于將優(yōu)秀的影視廣告作品呈現(xiàn)在廣大受眾的眼前，抓住受眾的眼球與好奇心，激發(fā)受眾觀看影視作品的欲望。三維技術在影視廣告中的應用，能夠很好地解決十分有限的廣告時長這一難題，能夠通過運用充滿酷炫特征的三維動畫技術，增強影視廣告作品的趣味性與藝術魅力。第三，三維技術能夠優(yōu)化影視廣告的創(chuàng)意。從某種程度上講，創(chuàng)意就是廣告的生命與靈魂，一部影視廣告能否有效吸引觀眾的注意力，能否達到宣傳與營銷的最終目的，在很大程度上依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)意。所以，從事影視廣告設計工作的人員，必須進一步解放自己的思維與視野，大膽嘗試各種新奇的創(chuàng)意，增強影視廣告作品的特色性與新穎性。

　　三計算機三維技術在影視廣告設計中的應用表現(xiàn)類型

　　第一，計算機三維技術的聯(lián)想法在影視廣告設計中的應用。聯(lián)想法在影視廣告設計中較為常用。尤其是在引入了計算機三維技術之后，借助計算機的三維技術來構建出聯(lián)系的對象和虛擬場景，從而將本體和聯(lián)想對象有效結合起來，這樣會使得影視廣告的吸引力大大增強，能夠給受眾群體帶來不同的視覺體驗。第二，計算機三維技術的寫實法在影視廣告設計中的應用。三維技術的寫實手法能夠表現(xiàn)出一些視覺上無法觀察到的微觀世界。這種手法能夠直觀體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品某些超性能特色，使得所宣傳的產(chǎn)品的功能更加形象化，增強吸引力。第三，計算機三維技術的擬人法在影視廣告設計中的應用。將計算機三維技術應用于影視廣告設計中，通過擬人化的手法，這樣廣告不僅會顯得具有幽默感和親切感，還更加具有人情味，使廣告更具說服力。一些優(yōu)秀成功的影視廣告的設計，往往都是利用擬人化的手法，利用虛擬的吸引人的卡通形象和生動的故事情節(jié)，從側面或者不經(jīng)意地表現(xiàn)自己的產(chǎn)品，這比直接宣傳它的產(chǎn)品更容易讓人接受，這正是擬人化手法的應用體現(xiàn)。第四，計算機三維技術的夸張法在影視廣告設計中的應用。在影視廣告的設計中，夸張法也經(jīng)常被采用。運用夸張的手法，同時，借助計算機三維技術將影視廣告的故事情節(jié)或者人物形象進行有效的強化，不僅使廣告畫面色彩具有夸張性，而且會使得塑造的角色特征更加鮮明和引人注目，更利于觀眾記住它。

　　閱讀期刊：《電影創(chuàng)作》

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