【摘要】本文對上世紀九十年代以來的二十年內的我國經濟類相關研究文獻進行了回首和闡發，從概念界定與分類、成長緣由與階段劃分、運營實務與合作策略三個方面，梳理部門中國經濟類的研究。文章反映了中國經濟類研究的進展、學術動態，并提出了此后需要進一步注重的理論和實踐問題。

　　【環節詞】經濟類 研究綜述 財經 紙媒

　　一、引言

　　以來，中國社會主義市場經濟扶植取得環球注目的成績，分析國力不竭加強，國際影響力日益提高。和這一偉大汗青歷程相伴而行的是國民經濟各部分的成長強大，此中就包羅新期間經濟類在我國的蘇醒和成長強大。據統計，目前我國經濟類的大約有180多種，加上企業報、行業報和消費類總量達600余種，大約占我國出書種數的三分之一 ，經濟類曾經成為報業市場的主要構成部門，也是人們日常糊口中閱讀頻次最高的報種之一。

　　90年代末特別是我國插手世貿組織以來，伴跟著經濟類數量上的敏捷增加和日趨激烈的市場所作，對經濟類的研究逐步遭到學術界的關心。研究者從各自的切入點出發，進行了豐碩而行之有效的研究，無力地推進了經濟類的成長。可是，筆者發覺學術界輕忽了對浩繁經濟類研究文獻的梳理，相關研究綜述處在相對空白的形態 。因而，本文的目標即在于填補這一空白，從概念界定與分類、成長緣由與階段劃分、運營實務與合作策略等三個方面，梳理部門中國經濟類的研究,旨在反映90年代以來經濟類研究的進展和學術動態，并調查這些研究具有的不足，從而把握此后研究需要注重的理論和實踐問題。此外，在前言融合和大數據時代，經濟類的成長和學術研究會晤臨很多新的機緣和挑戰，本文的工作對于回首過去和瞻望將來或有所增益。

　　二、 概念界定與分類

　　目前，學術界研究我國以宣傳報道經濟消息和經濟政策為主的產物及相關問題時，經常利用“經濟類”、“經濟消息類”、“財經報”、“財經類”、“行業報”和“財產經濟報”等概念，浩繁概念的呈現表白這類已到我國粹術界的普遍關心，但也道出迄今為止，研究者對其概念并沒有嚴酷的界定 。總的來說，國表里各經濟范疇消息和宣傳國度經濟政策的報道形成了這類的次要內容根本，從業人員通過度歧體例和角度對它們進行解讀、加工和內涵并加以紙質化呈現，從而形成了為讀者供給資訊和閱讀體驗的一份份。明安香認為，廣義上說，凡屬重點涉及財經、金融、市場、工商等經濟范疇舊事報道與闡發的，均可算做經濟類 。徐占焜(1999)給出了更為簡明簡要的定義，提出“經濟類是以反映經濟范疇的變更為次要內容的”。因而，筆者外行文中將利用“經濟類”這一概念來指稱上述術語，研究者對分歧概念的利用是經濟類作為一個相對的、寬泛的概念在學術研究中的反映。

　　和經濟類的概念慎密相連的是它分類。跟著經濟社會的成長及辦報程度的提高，經濟類的種數添加了，而且呈現了細分市場，但研究者對其分類卻眾口一詞，頗有爭議。在參考浩繁研究者對經濟類分類的根本上，筆者認為報道內容、成長階段、定位、辦報主體是研究者進行分類的四個主要根據。徐占焜（1999）按照報道的內容范疇和辦報主體將經濟類分為六類：經濟、處所性經濟類、經濟行業報、企業報、消費和辦事類、證券類。陶象卿（1999）從經濟類的隸屬機構出發認為國內經濟類次要有商報、經濟消息報和金融證券報三大類。姚林（2001）研究發覺國內一部門財經報在內容上曾經完成了向都會報的轉移，并以報道內容為根據將國內經濟類分為分析類、金融投資證券類、經貿報、消費辦事報、專業經濟報。陸小華（2001）基于經濟類成長的階段和定位將我國經濟類分為泛經濟型財經、證券型財經、經濟專業型財經、行業依托型財經和新財經。邱沛篁（邱沛篁，唐小強，2000）等按供給消息的類別將經濟類分為分析性的經濟報、專業性經濟報(財產經濟報)和消息類。基于和陸小華同樣的起點，宋建武（2005）將經濟類細分為政經類、行業、證券類和財經。

　　二、成長緣由與階段劃分

　　1979年以前，中國大地上可以或許稱得上經濟報的合計不外5家 。跟著社會主義市場經濟扶植的逐漸深切，經濟類在我國獲得了極大的成長，但深切研究其成長緣由的研究者卻很是少。朱志珍（1994）認為所供給的優良經濟和舊事空氣、黨的工作重心的轉移、經濟扶植的成長對經濟的新要求等是鞭策我國經濟類進入暢旺、繁榮期間的最主要要素。孫瑋(2002）指出經濟類從分析性平分手出來是中國傳媒業的前言分層使然，但并未將前言分層理論和具體的經濟類發生成長示象連系進行闡述。李勝（2003）從社會學角度出發認為市場經濟簡直立、市場經濟勾當的豐碩和規范化及由此發生的讀者群是我國經濟類發生的根基前提。汪凱（2003）從經濟舊事的需求角度、白領對消息以及表達本身身份需求的角度闡發以《21世紀經濟報道》和《經濟察看報》等為代表的新型經濟類興起的緣由。

　　國內研究者對經濟類成長階段的劃分及次要特征的認識趨于分歧，分析他們的研究，我國經濟類的成長大致能夠分為以下三個階段：至90年代初以《經濟日報》（1983年開辦）為代表的主導階段，這一期間經濟類鼎力宣傳和推廣國度關于的各類經濟政策，闡揚了黨和在經濟范疇的陣地感化 ；90年代初至90年代末的市場化摸索階段，外行業報和省市級大量出現的同時，發生了以《中國證券報》、《財經時報》等為代表的以市場化運作為次要特色的重生力量，但因為各類緣由，經濟類的成長在90年代末一度陷入低迷；2000年以來的新成長階段，這一期間因為中國入世、社會主義市場經濟體系體例的進一步確立和報業集團的組建，經濟類迎來了更強一波的成長海潮，業界和學界都在分歧程度上認為經濟類是新一輪報業合作的核心。一方面是數量上的急劇膨脹，另一方面呈現了以《21世紀經濟報道》、《經濟察看報》和改版后的《中國運營報》為代表的新型經濟類，并憑仗報道的專業化、定位的高端化和運作的市場化敏捷成為行業成長的支流。（李勝，2003；李佩鈺，2004；梁金河，2007；鄧濤，2007）。

　　綜上所述，除了對成長階段的劃分及特征的見地較為分歧外，研究者對經濟類80年代在我國蘇醒成長的緣由和根基前提缺乏深切研究，筆者認為有需要對這個問題進行多學科、多角度的深切切磋。此外，成立相對同一的術語系統對于處理目前研究者對我國經濟類概念和分類的不合，推進經濟類研究的進展是極有需要的。

　　三、 運營實務與合作策略

　　縱觀研究文獻，筆者發覺經濟類“定位”的研究文獻相對豐碩和集中，按照研究內容和標的目的的分歧能夠將這些文獻大致分為兩類：一是對現有經濟類定位誤區和不足的描述闡發，二是對經濟類若何定位的理論和實踐切磋。

　　（一）現有經濟類定位誤區和不足的描述闡發

　　大部門研究者都認同“在激烈的報業合作款式中，在動蕩的市場經濟下，定位精確與否已成為可否的環節”如許一種說法，并認為具有缺陷的定位導致了經濟類合作力的下降和行業的同質化現象。這些研究能夠進一步劃分為定位的配合特征、定位誤區、定位程度闡述和評價等三個方面。

　　饒文靖（2003）提出新型經濟類遍及瞄向受過高檔教育、經濟實力較強的城市階級從而導致市場定位高度堆疊、讀者群窄化、內容晦澀難懂、告白結果不較著。梁金河（2007）從當前正在成長但并不完美的市場出發，認為經濟類“以籠蓋全國為主、以宏觀報道為主、以行業切入為主的子”在現實運作中大多走進了“大而空”和“宏而闊”的死角。婁婧（2010）連系文化、社會、讀者小我、職業要求以及經濟情況等要素對《經濟日報》等五家代表性經濟類的讀者定位進行了好壞闡發，并表達了其對多家朋分數量無限的高端讀者群，最初很可能會發生供過于求，讀者市場萎縮的后果的擔憂。

　　周潤秋（2005）在闡發三大證券報、支流財經和其他一系列泛財經類的定位環境后，認為中國財經類日報前景不容樂觀。

　　（二）經濟類定位的理論和實踐切磋

　　此外，在若何進行定位的研究方面，有的在總結當前經濟類定位遍及問題的根本長進而切磋沖破窘境的將來可行性成長策略，有的則是以在定位上遭到普遍承認的具體某一家為例闡發其定位策略。筆者分析上述研究，總 結出經濟類的定位策略次要有以下幾點。

　　1.實施雙重定位計謀。

　　作為一種特殊的商品，具有營銷二重性，它的方針受眾不只包羅讀者客戶，還包羅告白客戶，這一雙重屬性決定了的定位應具有雙重涵義。值得留意的是，對于這兩個定位的選擇并非完全割裂開來，而是慎密相連。只要同時處置好定位的這兩方面，才能為的成功運營奠基根本。因而，經濟類在確定本身定位時，應遵照必然先后法式并兼顧其方針讀者和方針告白客戶，從而實現營銷組合的“帕累托最優”。

　　2.分離方針受眾，培育“成長人群”。

　　縱觀現有經濟類，筆者發覺其方針受眾定位中呈現頻次最高的是“白領”和“中產階層”兩個概念，這一趨向的興起是遭到支流財經《華爾街日報》的影響。《華爾街日報》的成功得益于數量復雜的中產階級，但中國此刻還未進入“橄欖型”社會，白領和中產階層終究還沒占領社會的主體地位，這必然位會使中國經濟類定位趨于邊緣化。精英人群確實是經濟類的兵家必爭之地，但其焦點受眾群不克不及就這么狹小，還需不竭擴軍。因而，牢牢把握“成長人群”，反轉邊緣化傾向，投合社會支流需求無疑是經濟類可供參考的成長徑。

　　3.成立動態定位機制，及時激活現有定位。

　　經濟類在完成精準市場定位當前，應按照四周的變化隨時調整本身定位，連結高度性和矯捷性。如在財經的成長過程中，女性群體不斷是被忽略的對象。但在女性經濟能力、經濟力量逐步興起的今天這一法則需要被改寫，這就需要經濟類安身于動態準繩，在原有定位根本長進行快速調整更新，將女性讀者囊括到支流方針受眾的范疇中去，吸引并安定這一潛力群體，締造新的合作劣勢。在社會加快變化的今天，為順應這一趨向，動態定位機制的使用對于經濟類的成長顯得尤為主要。

　　（作者系：地方財經大學文化與傳媒學院）

　　參考文獻：

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　　【3】姚林.財經告白態勢掃描[J].告白導報，2001（9）

　　【4】陸小華:《整合傳媒——傳媒合作趨向與對策》，中信出書社，2001年，第180頁。

　　【5】邱沛篁，唐小強：《二十一世紀的中國報業》，四川人民出書社，2000年

　　【6】宋建武:《中國前言經濟的成長紀律》，中國人民大學出書社2005年版，第250頁。

　　【7】孫瑋.多注重角中的前言分層現象[J].舊事大學，2002（3）

　　【8】李勝.從《經濟日報》到《經濟察看報》—對中國財經類發生及成長問題的社會學切磋[J].報刊之友，2003（4）

　　【9】汪凱.新對經類的興起及其緣由闡發的再恩考[J].舊事大學（2003.春）

　　【10】李佩鈺.從中國運營報的成長看經濟類的成長空間[J].中國報業，2004（7）

　　【11】梁金河. 財經的成長趨向與個性化定位[J].中國報業，2007（8）

　　【12】鄧濤.經濟類：三十年風雨流變[J].青年記者，2007（6）

　　【13】李佩鈺.經濟類雙重定位計謀的選擇 基于《中國運營報》的實例研究[J].國際舊事界，2005（1）

　　【14】藍琳.財經市場定位缺陷及沖破策略初探[J].舊事六合.2011（5）

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