白酒的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該突破傳統(tǒng)白酒包裝的概念，經(jīng)濟(jì)類論文創(chuàng)造出白酒包裝與漫畫作品完美結(jié)合的產(chǎn)品。針對(duì)青年人消費(fèi)群體特性的包裝設(shè)計(jì)，需要在傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上做出大膽的創(chuàng)新，專門針對(duì)他們的消費(fèi)心理需求設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的新型白酒包裝，讓他們更多地去選擇中國(guó)白酒。

　　《釀酒科技》是全面報(bào)道中國(guó)釀酒工業(yè)科學(xué)技術(shù)的專業(yè)雜志，被譽(yù)為中國(guó)釀酒工業(yè)科技進(jìn)步的向?qū)А１究瘓?jiān)持科技面向經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為生產(chǎn)、科研教學(xué)服務(wù)的方向，堅(jiān)持“雙百”方針，內(nèi)容豐富，信息量大。全面報(bào)道中國(guó)白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、酒精、果露酒等行業(yè)的研究報(bào)告和取得的科技進(jìn)步、科技創(chuàng)新、科技開發(fā)和科技應(yīng)用成果及行業(yè)動(dòng)態(tài)，具有行業(yè)指導(dǎo)性、科技推廣性與生產(chǎn)適用性及科研教學(xué)學(xué)術(shù)參考性。

　　摘 要 白酒在我國(guó)酒類市場(chǎng)中的地位收到洋酒的巨大沖擊，青年人鐘情酒的種類和數(shù)量都在不斷增加，而市場(chǎng)上傳統(tǒng)白酒的包裝已無(wú)法滿足青年人的消費(fèi)需求[1]。圍繞青年人的消費(fèi)特性，對(duì)白酒包裝展開了研究。漫畫作品在白酒包裝中的應(yīng)用突破了傳統(tǒng)白酒的包裝模式，引起了青年人的共鳴[2]。

　　關(guān)鍵詞 白酒;漫畫;包裝;青年人

　　白酒的消費(fèi)總量雖然在近年來(lái)有所下降，但白酒用于娛樂消費(fèi)的總量卻逐年增加[3]。這與國(guó)內(nèi)外的青年人娛樂用酒習(xí)慣的改變密切相關(guān)，以往在酒吧中銷量最高的酒類為威士忌、白蘭地、伏特加等，而目前清香型白酒特別是低度清香型白酒在酒吧中的消費(fèi)已超過(guò)了伏特加[4]。目前，我國(guó)白酒的包裝還處于比較落后的狀態(tài)，加之當(dāng)代青年人巨大的消費(fèi)潛力引起了越來(lái)越多商家重視白酒的包裝。

　　1 青年人的消費(fèi)特性

　　1.1 側(cè)重娛樂消費(fèi)

　　當(dāng)代青年人工作壓力大，渴望通過(guò)朋友之間的聚會(huì)釋放壓力，而聚會(huì)往往少不了美食和美酒。青年人往往會(huì)選擇在酒吧和歌廳進(jìn)行聚會(huì)，在這些娛樂場(chǎng)所中雞尾酒等配制酒是他們的首選。在我國(guó)越來(lái)越多的配制酒所用的基酒已由伏特加轉(zhuǎn)變?yōu)榍逑阈桶拙疲�這樣調(diào)配出的雞尾酒酒香更為濃厚，深受青年人的喜愛。

　　1.2 重視產(chǎn)品外包裝，容易被新產(chǎn)品所吸引

　　青年人對(duì)新鮮事物總是有特別的向往，非常愿意去嘗試或購(gòu)買新鮮事物[5]。據(jù)統(tǒng)計(jì)在青年人的消費(fèi)總額中，新鮮商品的購(gòu)買比例為37.9 %，而一半以上的新鮮商品被青年人所認(rèn)可并愿意再次消費(fèi)。目前我國(guó)白酒包裝普遍比較陳舊，沒有符合青年人喜好的新穎包裝。所以白酒企業(yè)急需根據(jù)青年人的審美觀念進(jìn)行設(shè)計(jì)符合他們喜好的白酒包裝。

　　1.3 注重口碑好的產(chǎn)品

　　口碑傳播，即口口相傳的信息傳播渠道，是對(duì)當(dāng)代青年人的消費(fèi)行為最有影響力的一種傳播渠道[6]。青年人面對(duì)鋪天蓋地的產(chǎn)品宣傳已經(jīng)變得越來(lái)越反感，因?yàn)楝F(xiàn)在很多廣告帶有虛假信息，他們更愿意接受和購(gòu)買朋友們推薦的商品。

　　2 白酒包裝的設(shè)計(jì)

　　漫畫作品與白酒包裝的結(jié)合，很大部分原因在于青年人對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)的審美需求。白酒文化博大精深，而漫畫作為一種外來(lái)的特殊藝術(shù)形式，已在我國(guó)廣泛的傳播開來(lái)，白酒與漫畫的結(jié)合是否合適，已成為白酒商家激烈討論的話題[7]。80后及以后的青年人已深深被漫畫這種藝術(shù)形式所吸引，隨著政府消費(fèi)的逐漸規(guī)范化，現(xiàn)在80、90后等這一批青年人已成為白酒消費(fèi)的主要群體。漫畫可以通過(guò)詼諧幽默的藝術(shù)效果將需要表達(dá)的寓意深邃地表達(dá)出來(lái)，帶有神秘的色彩深受青年人的喜愛。所以，漫畫與白酒的聯(lián)姻可謂是“門當(dāng)戶對(duì)”。

　　隨著青年人欣賞水平的提高，青年人對(duì)白酒文化的要求也越來(lái)越高。如何將深厚的白酒文化通過(guò)漫畫的形式融入的白酒包裝中是白酒企業(yè)值得深思的問(wèn)題。基于青年人的消費(fèi)需求，白酒包裝的設(shè)計(jì)可以從以下三方面著手。

　　2.1 白酒包裝瓶材料的選擇

　　目前，白酒包裝瓶的材料可以選擇玻璃、水晶、陶瓷、金屬、塑料等。玻璃和水晶材料不便于在材料上面印制精美而復(fù)雜的圖案，金屬和塑料材料雖然好上色但不利于白酒的長(zhǎng)期儲(chǔ)存。而陶瓷器皿可以打造得千姿百態(tài)，陶瓷包裝不用擔(dān)憂冷熱旱澇的氣候變化，防腐防蟲，經(jīng)久不壞。如果將陶瓷器皿的外觀形狀燒制成漫畫作品中的人物形象，再加上運(yùn)用現(xiàn)代工藝，對(duì)其進(jìn)行加釉拋光與局部燙金使白酒散發(fā)出煥然一新的藝術(shù)生命。參考紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司推出的“十二金釵”系列酒品，可以將某個(gè)漫畫作品中的相關(guān)人物制作成系列酒品。比如將《火影忍者》中的“曉”這個(gè)組織中的所有人物制作成一款“曉”的系列酒，也可將《圣斗士》中的十二位黃金圣斗士制作成一款“黃金圣斗士”的系列酒。在款式上，可分為普通款和收藏款。普通款為雙支裝和單支裝，內(nèi)置相同圖案的漫畫系列酒;收藏版可為一套系列酒，包含全部的款式，且在每套酒瓶上編上年號(hào)和特別編號(hào)，使其具有唯一性和收藏價(jià)值。

　　2.2 包裝色彩的選擇

　　漫畫具有奇異怪誕而意蘊(yùn)深邃的藝術(shù)效果，需要人們細(xì)細(xì)地品味。色彩的巧妙應(yīng)用可以很好地突出一幅作品的中心思想，正確的色彩搭配及使用能有效渲染漫畫作品的內(nèi)涵，使白酒文化通過(guò)漫畫完美地表現(xiàn)出來(lái)，耐人尋味進(jìn)而直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。根據(jù)包裝中漫畫元素的使用情況，并搭配與整體設(shè)計(jì)理念相結(jié)合的色彩，使傳統(tǒng)單調(diào)的白酒包裝增色不少，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。色彩具有雙刃劍的作用，運(yùn)用不恰當(dāng)反而會(huì)使一件白酒產(chǎn)品失去它的深厚的文化內(nèi)涵。因此需要設(shè)計(jì)者深入白酒的文化借助漫畫與色彩的結(jié)合將白酒產(chǎn)品深厚的文化巧妙地表現(xiàn)出來(lái)。

　　2.3 包裝風(fēng)格的選擇

　　白酒包裝的風(fēng)格多種多樣，有簡(jiǎn)易、有復(fù)雜、有擬人也有比喻。包裝設(shè)計(jì)者需要進(jìn)入白酒企業(yè)文化的內(nèi)部不斷探求，通過(guò)理解白酒企業(yè)的歷史傳承以及發(fā)展歷程、當(dāng)下狀態(tài)、奮斗目標(biāo)以及產(chǎn)品的檔次，并且結(jié)合漫畫的內(nèi)容及特點(diǎn)設(shè)計(jì)出藝術(shù)作品。當(dāng)下的青年人追求個(gè)性自由，在商品嚴(yán)重趨同化的今天，獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格是增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，包裝作為產(chǎn)品與用戶交流的重要載體，對(duì)于產(chǎn)品形象的樹立、產(chǎn)品風(fēng)格的塑造，起舉足輕重的作用。