白酒的包裝設計應該突破傳統白酒包裝的概念，經濟類論文創造出白酒包裝與漫畫作品完美結合的產品。針對青年人消費群體特性的包裝設計，需要在傳統包裝的基礎上做出大膽的創新，專門針對他們的消費心理需求設計出獨具特色的新型白酒包裝，讓他們更多地去選擇中國白酒。

　　《釀酒科技》是全面報道中國釀酒工業科學技術的專業雜志，被譽為中國釀酒工業科技進步的向導。本刊堅持科技面向經濟建設，為生產、科研教學服務的方向，堅持“雙百”方針，內容豐富，信息量大。全面報道中國白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、酒精、果露酒等行業的研究報告和取得的科技進步、科技創新、科技開發和科技應用成果及行業動態，具有行業指導性、科技推廣性與生產適用性及科研教學學術參考性。

　　摘 要 白酒在我國酒類市場中的地位收到洋酒的巨大沖擊，青年人鐘情酒的種類和數量都在不斷增加，而市場上傳統白酒的包裝已無法滿足青年人的消費需求[1]。圍繞青年人的消費特性，對白酒包裝展開了研究。漫畫作品在白酒包裝中的應用突破了傳統白酒的包裝模式，引起了青年人的共鳴[2]。

　　關鍵詞 白酒;漫畫;包裝;青年人

　　白酒的消費總量雖然在近年來有所下降，但白酒用于娛樂消費的總量卻逐年增加[3]。這與國內外的青年人娛樂用酒習慣的改變密切相關，以往在酒吧中銷量最高的酒類為威士忌、白蘭地、伏特加等，而目前清香型白酒特別是低度清香型白酒在酒吧中的消費已超過了伏特加[4]。目前，我國白酒的包裝還處于比較落后的狀態，加之當代青年人巨大的消費潛力引起了越來越多商家重視白酒的包裝。

　　1 青年人的消費特性

　　1.1 側重娛樂消費

　　當代青年人工作壓力大，渴望通過朋友之間的聚會釋放壓力，而聚會往往少不了美食和美酒。青年人往往會選擇在酒吧和歌廳進行聚會，在這些娛樂場所中雞尾酒等配制酒是他們的首選。在我國越來越多的配制酒所用的基酒已由伏特加轉變為清香型白酒，這樣調配出的雞尾酒酒香更為濃厚，深受青年人的喜愛。

　　1.2 重視產品外包裝，容易被新產品所吸引

　　青年人對新鮮事物總是有特別的向往，非常愿意去嘗試或購買新鮮事物[5]。據統計在青年人的消費總額中，新鮮商品的購買比例為37.9 %，而一半以上的新鮮商品被青年人所認可并愿意再次消費。目前我國白酒包裝普遍比較陳舊，沒有符合青年人喜好的新穎包裝。所以白酒企業急需根據青年人的審美觀念進行設計符合他們喜好的白酒包裝。

　　1.3 注重口碑好的產品

　　口碑傳播，即口口相傳的信息傳播渠道，是對當代青年人的消費行為最有影響力的一種傳播渠道[6]。青年人面對鋪天蓋地的產品宣傳已經變得越來越反感，因為現在很多廣告帶有虛假信息，他們更愿意接受和購買朋友們推薦的商品。

　　2 白酒包裝的設計

　　漫畫作品與白酒包裝的結合，很大部分原因在于青年人對現代藝術的審美需求。白酒文化博大精深，而漫畫作為一種外來的特殊藝術形式，已在我國廣泛的傳播開來，白酒與漫畫的結合是否合適，已成為白酒商家激烈討論的話題[7]。80后及以后的青年人已深深被漫畫這種藝術形式所吸引，隨著政府消費的逐漸規范化，現在80、90后等這一批青年人已成為白酒消費的主要群體。漫畫可以通過詼諧幽默的藝術效果將需要表達的寓意深邃地表達出來，帶有神秘的色彩深受青年人的喜愛。所以，漫畫與白酒的聯姻可謂是“門當戶對”。

　　隨著青年人欣賞水平的提高，青年人對白酒文化的要求也越來越高。如何將深厚的白酒文化通過漫畫的形式融入的白酒包裝中是白酒企業值得深思的問題。基于青年人的消費需求，白酒包裝的設計可以從以下三方面著手。

　　2.1 白酒包裝瓶材料的選擇

　　目前，白酒包裝瓶的材料可以選擇玻璃、水晶、陶瓷、金屬、塑料等。玻璃和水晶材料不便于在材料上面印制精美而復雜的圖案，金屬和塑料材料雖然好上色但不利于白酒的長期儲存。而陶瓷器皿可以打造得千姿百態，陶瓷包裝不用擔憂冷熱旱澇的氣候變化，防腐防蟲，經久不壞。如果將陶瓷器皿的外觀形狀燒制成漫畫作品中的人物形象，再加上運用現代工藝，對其進行加釉拋光與局部燙金使白酒散發出煥然一新的藝術生命。參考紅樓夢酒業股份有限公司推出的“十二金釵”系列酒品，可以將某個漫畫作品中的相關人物制作成系列酒品。比如將《火影忍者》中的“曉”這個組織中的所有人物制作成一款“曉”的系列酒，也可將《圣斗士》中的十二位黃金圣斗士制作成一款“黃金圣斗士”的系列酒。在款式上，可分為普通款和收藏款。普通款為雙支裝和單支裝，內置相同圖案的漫畫系列酒;收藏版可為一套系列酒，包含全部的款式，且在每套酒瓶上編上年號和特別編號，使其具有唯一性和收藏價值。

　　2.2 包裝色彩的選擇

　　漫畫具有奇異怪誕而意蘊深邃的藝術效果，需要人們細細地品味。色彩的巧妙應用可以很好地突出一幅作品的中心思想，正確的色彩搭配及使用能有效渲染漫畫作品的內涵，使白酒文化通過漫畫完美地表現出來，耐人尋味進而直接刺激消費者的購買欲望。根據包裝中漫畫元素的使用情況，并搭配與整體設計理念相結合的色彩，使傳統單調的白酒包裝增色不少，增強消費者的購買欲望。色彩具有雙刃劍的作用，運用不恰當反而會使一件白酒產品失去它的深厚的文化內涵。因此需要設計者深入白酒的文化借助漫畫與色彩的結合將白酒產品深厚的文化巧妙地表現出來。

　　2.3 包裝風格的選擇

　　白酒包裝的風格多種多樣，有簡易、有復雜、有擬人也有比喻。包裝設計者需要進入白酒企業文化的內部不斷探求，通過理解白酒企業的歷史傳承以及發展歷程、當下狀態、奮斗目標以及產品的檔次，并且結合漫畫的內容及特點設計出藝術作品。當下的青年人追求個性自由，在商品嚴重趨同化的今天，獨特的產品風格是增強產品競爭力的有效手段，包裝作為產品與用戶交流的重要載體，對于產品形象的樹立、產品風格的塑造，起舉足輕重的作用。