國產影視劇傳播范圍己從港澳臺及東南亞地區延伸到歐美、非洲等世界各地，在國外有著廣闊的受眾市場。雖然我國已是一個影視文化生產大國，卻不是強國，與美國、韓國等發達國家影視行業相比，國產影視劇在國際上的影響力仍相形見絀。由于多種原因，其對外傳播效果并不盡如意，應積極采取有效對策，大幅提升國產影視劇在海外的影響力。

　　關鍵詞：國產影視��；文化交流；出口貿易

　　一、國產影視劇出口現狀

　　(一)國產電影出口現狀

　　國產電影出口交易總額從2012年起呈穩步上漲趨勢，年增長率20%。2016年初，“中國電影普天同映”國產電影全球發行平臺創設，國產電影陸續拓展了海外市場，《美人魚》獲得323萬美元北美票房；2017年，《戰狼2》760萬美元問鼎年度國產電影出口票房排行榜，并榮升為馬來西亞史上“純中國產電影”票房冠軍；在北美最大點播平臺Netflix、世界最大視頻網站YouTube、付費電視、互聯網等版權收益超百萬美元。2019年的赴美片單中，科幻電影《流浪地球》587萬美元、國產動漫《哪吒之魔童降世》369.5萬美元、主旋律電影《我和我的祖國》236.5萬美元和青春電影《少年的你》192.1萬美元[1]等，贏得了不錯的口碑。盡管如此，中國影片在北美市場形勢不容樂觀。2018年度內地票房第一名的《紅海行動》北美票房僅154萬美元；第二名的《唐人街探案2》北美票房198萬美元；內地票房達到30億的《我不是藥神》在中國以外的地區幾乎沒上映[2]。

　　(二)國產電視劇出口現狀

　　2016年，國產電視劇每年生產的部數和集數持續縮減，呈下降趨勢，但國產電視劇海外輸出能力持續上漲，從2013年235部到2018年313部，同比增加了33.2%。國產電視劇出口交易金額、單部、單集均價皆大致呈上漲態勢，交易額從2013年9249.77萬元至2018年28968.15萬元，每集均價從2013年的0.83萬元上漲至2018年的2.23萬元，漲幅約3倍；每部均價也從2013年的39.53萬元上升至2018年的92.54萬元，約為2.3倍的上漲幅度。不管是單部還是單集的均價，可以看出國產電視劇的國際市場含金量逐漸增加、影響力逐漸提升、競爭力逐漸增強[3]。但中國在國際影視文化貿易的版圖中仍然處于弱勢地位，在世界文化服務產業市場份額中，歐美占比約77%，日韓分別占比10%和5%，而中國占比不到4%。相較于發達國家高價競拍連續劇的單部和單集金額，我國電視劇出口售價過于低廉，每集在千元至萬元左右，在貿易差額方面，國產電視劇仍然處居在貿易逆差的位置。

　　二、國產影視劇出口存在的問題

　　(一)國外影視對國產影視的沖擊

　　1.缺乏優秀的人才團隊眾所周知，中國已成為韓劇出口的主流市場，“奇幻+浪漫”是韓劇內容的主旋律和消費方向，“唯美愛情”“細膩情感”作為韓劇受眾多的主要原因。一方面，韓國編劇非常優秀，劇本從題材到內容格外新穎，例如，在中國大火的韓劇，創造了很多國內缺乏的題材，使觀眾擁有新鮮感；另一方面，主演精湛的演技更是給韓劇賦予了格外色彩，韓劇的成功離不開背后的優秀人才團隊，即使電視劇的內容是虛構的，但從片頭到片尾劇情緊湊，引人入勝，將最真實的生活和態度成功描述。除了需要編劇豐厚的文學功底，演員的刻苦敬業，導演的拍攝實力，更需要幕后人員的辛苦付出。任何一個優秀的團隊，在所有人共同努力情況下才可能生產出一部優秀的影視劇。反觀國產電視劇，如膾炙人口的《三生三世十里桃花》等陷入抄襲輿論；除此以外，國產電視劇的集數過多，例如，《羋月傳》等一系列優秀題材電視劇，劇本遭嚴重注水，拖沓到近80集，容易讓觀眾失去耐心。2.缺乏專業的科技技術由著名導演卡梅隆拍攝的大型3D科幻電影《阿凡達》火爆全球，除了優秀的劇本內容，其拍攝技術也不容小覷�？萍技夹g上的匱乏致使我國拍攝3D電影時欠缺一定能力。在如今迅速發展的社會，每個人以視覺感官為享受基礎，科技技術決定了電影質量的一定地位。但由于我國影視產業的起步落后，技術水平仍然有大量缺失。

　　(二)文化折扣

　　所謂文化折扣就是由于各國文化背景不同削弱了其文化價值。每一種文化產品都由該國的某種文化元素組成，所以，相較于生活在本國文化環境下的觀眾來說，那些生活在其他國家觀看電影的觀眾或不理解該國文化背景的觀眾對電影的興趣就明顯降低。其中，隸屬于文化折扣的主要因素不僅包括文化背景差異，還包括語言環境差異。1.文化背景差異上下五千年中華文化，如果不是在潛移默化中系統的學習和時間的熏陶，觀眾很難感受到內容的精華。這一點，在古裝劇上最容易體現。以《如懿傳》為例，劇中人物角色的臺詞詩句堆砌，美妙至極，很多超越劇情本身所展示出的一個詩意世界，是國外觀眾難以理解的主要原因。除此之外，中華文化講究“看破不說破”“意猶未盡”等隱藏特色，但這對西方受眾人群難以理解。2.語言背景差異徐崢導演的“囧系列”電影在內地市場備受歡迎，尤其是《泰囧》的成功問世，刷新了國產電影的許多票房紀錄。因此，很多外國媒體看中了海外市場中《泰囧》的潛力，各方爭先恐后購置該部電影的海外版權。令人大跌眼鏡的是，加拿大、美國和東亞地區等許多國家的《泰囧》票房紀錄與國內票房數據相差懸殊。仔細研究原因，最根本的就是我國與西方國家的語言環境差異，《泰囧》的臺詞魅力只有國內市場的觀影大眾方便領會要義和接收影片想傳達的信息，而在國外放映的大部分情況是以中文原聲和英文字幕的方式呈現出來，很難讓歐美觀眾或其他亞洲地區的觀看者理解并吸收影片中的精華，所謂的爆點也就不盡如人意了。

　　(三)影視貿易壁壘

　　影視壁壘對國產影視劇的出口產生了許多消極影響。首先，限制了國產影視劇的出口規模，2016—2018年我國文化產品與服務出口規模先減后增，國產影視劇出口額占我國文化出口比例30%左右，但對于全球影視而言出口份額只占世界市場3%左右，而美國長期保持在50%左右占比地位，是我國影視劇出口的10倍。這些數據都體現出國產影視劇出口欠缺一定能力，與影視貿易壁壘有很大關系。其次，國產影視劇的出口在服務貿易中經常受到進口國對電信技術或電信數據的傳輸限制，甚至對導演、演員、技術工作人員等國籍上的限制，這些因素在客觀上均增加了影視劇出口的成本，限制了優秀影視劇的出口。

　　三、促進國產影視劇出口的對策

　　(一)提高影視行業出口競爭能力

　　1.培養領域人才，創新劇本內容在“內容為王”的現代社會，應該避免憑借演員流量提升收視率的風氣，需要重視并挖掘優秀的劇本，拒絕冗長拖沓，獲得雙贏。在人才方面：吸納優秀的編劇，給原創作者提供發展平臺和獎勵，杜絕抄襲等惡劣行為；在劇本角色方面：更多地使用演技豐富的影視劇演員，提升演員質量的水平線；在集數方面：出行相關規定和文件，控制電視劇的集數和電影的時長。創新劇本是從根本上改善收視率的關鍵法寶。2.增強專業素質，提高專業水平對比于美國好萊塢影視的特效制作和其他國家優秀影視作品的細膩水平，提升影視劇畫面的制作精細程度顯得尤其重要。如2019年口碑炸裂的科幻類3D電影《流浪地球》，導演郭帆表明該影片已被翻譯成8種語言，上映到近200個國家�！读骼说厍颉泛笃诘闹谱髋c特效花費了一年多的時間，特效道具超1萬種、概念設計超3000多份、還有不低于1000多組特效鏡頭和無法計算的電腦圖像拍攝。突破40億元的票房，《流浪地球》的成功讓國產科幻電影取得了新的里程碑。顯而易見，無論是國產電影還是國產電視劇，制作團隊都需要有過硬的業務本領和專業的業務水平，團結協作、職責分配、保質保量顯得額外重要。

　　(二)創新影視文化貿易

　　1.合理的資源配置，對題材進行選擇出口導演張藝謀在2016年拍攝的電影《長城》優秀地展示出融合與創新的思維。在電影的制作上，學習了好萊塢電影的經典套路；在電影的細節上，加入中國特色的文化元素�！堕L城》不僅蘊含著中式特色文化，更致力于全世界各個國家的觀眾理解該影片的情節。隨著我國經濟在世界領域的快速發展，國家形象逐步從“經濟強國”轉變至“文化強國”，順勢在全球范圍內揭起了一股“中國熱”潮流。國外觀眾對中國的印象已不僅停留在中國功夫的層面上，對中國人的生活態度、生活習慣等日常方式更感興趣。為避免宣傳資金的浪費，可以對題材進行選擇性出口：如《甄嬛傳》很大程度上得益于女主角與傳統女性形象“三從四德”“溫柔爾雅”的不同，體現了敢于斗爭、頑強不屈、獨立自主、追求平等的精神，與西方女權主義不約而合，符合海外觀眾對影視劇題材的向往。2.了解當地文化歷史，鏈接到國產影視翻譯中截至2018年12月，我國已經在全球154個國家和地區創辦孔子學院，建立548所學院和1193個中小學生孔子課堂。在提升海外觀眾對中文學習興趣的同時，也有效地減少了文化折扣流失的群眾和資源配置�？梢愿鶕�出口地國家的不同，選擇性的翻譯影視劇字幕。隨著社會進步，譯制步伐穩步前進，截至2019年11月已有1600多部國產影視劇翻譯成英語、俄語、泰語、韓語、法語、日語等36種語言在全世界近200個國家播出。3.發展自己的影視特色，樹立品牌形象除了日韓影視劇的強烈打壓，還有印度影片、泰劇等其他國家的激烈競爭，我國影視劇出口的海外市場空間不斷被擠壓。尤其是在與韓國海外市場儒家思想的高度密合情況下，更應發展自己的影視特色。中華文化歷史悠久，源遠流長，在時光的縫隙中探尋別具一格的中國競爭優勢顯得額外重要：中國古裝劇是海外觀眾選擇國產影視劇的主要依據，具有東方美學濃厚的古裝歷史劇、玄幻劇、仙俠劇，如《仙劍奇俠傳》《瑯琊榜》《楚喬傳》等，在韓國OBS電視臺、ChinaTV、HAOTV、美國平臺等播出掀熱潮。

　　(三)加強政策扶持力度，提高國際影視市場競爭力

　　1.加強國際合作，建立我國文化“絲綢之路”2017年，中國電視劇(網絡劇)出口聯盟憑借浙江影視產業國際合作實驗平臺，以影視產業為突破口，和歐美地區影視企業合作，建立屬于自己國家文化的“絲綢之路”。截至2018年，我國已建立不少于15個國家文化出口基地。正是由于影視劇出口貿易逆差的存在，一方面，應建立規劃出一條以文化產業出口為導向，擁有強有力輻射范圍的運輸載體，緊跟“一帶一路”倡議，打造我國影視產業出口競爭新優勢。另一方面，“一帶一路”沿線設立了140所孔子學院和136個孔子課堂，其中28國在歐盟，中歐和東歐16國的全面覆蓋，漢語的積極傳播同樣使得國產影視劇海外行銷更加方便。例如，2018年大火的《延禧攻略》在越南掀起了一股清宮劇的熱潮，清朝文化和歷史得以傳播。在“一帶一路”倡議下，我國更需要順應時代潮流，提升“軟實力”，展示“中國風貌”[4]。此外，與國外影視企業合拍影視劇，可以更高效地分享國際市場，在人才、資金和技術等環節完成合作，不僅可以降低影視公司注資的風險，還可以保證優質影視劇的拍攝經費。2.鼓勵國產影視劇出口，加強文化交流為促進國產影視劇產品“走出去”，仍然需要一個長期的發展戰略鼓勵國產影視劇的生產和出口。在如今世界經濟一體化的背景下，許多國家都建立了“保護—發展—輸出”三步走的戰略政策。筆者認為，一方面，可以采取補貼或者減稅政策，降低國產影視劇出口成本用來鼓勵國內影視行業[5]。另一方面，針對其他國家為了保護本國影視產業的戰略政策，可以積極利用友好的外交談判方式，爭取到更多的國家降低對我國國產影視劇產品的限制程度。例如，通過世界貿易組織談判為契機，定制相關的影視劇市場競爭戰略，提高進口國對我國影視劇產品的進口份額，增加國產影視劇在進口國的播放時長等。隨著國內市場與好萊塢愈加緊密，2020年美京美亞協會將攜多名參會議員和各方代表訪華談判好萊塢電影在中國進口配額，同時，可以將“提高國外市場國產影視劇份額和準入度”為談判要求，以促進國產影視劇出口。

　　參考文獻：

　　[1]耿蕓,于兵.中國電影“走出去”現狀及對策分析[J].西北民族大學學報:哲學社會科學版,2018(3)．

　　[2]吳熠昊.我國電影產業出口競爭力研究——基于與印度電影產業的比較[J].經濟研究導刊,2015(7).

　　[3]徐明華,廖欣.中國電視劇的海外市場與對外傳播策略研究[J].對外傳播,2015(2)．

　　[4]王偉林.文化折扣視角下中國電影“走出去”問題探析[J].人文天下,2017(5).

　　[5]陳雪影.中國電視劇對外傳播的現狀與策略研究[D].成都:四川師范大學碩士論文,2015．

　　作者：趙紅娟