隨著科技的進步，信息技術已經被廣泛應用于人們的生活工作中。為了向用戶提供高質量的相應信息技術服務以及各種附加服務，廣電、電信、互聯網這三大網絡的融合是現代信息產業發展的大趨勢。在“三網融合”的相應背景下，廣電數字電視運營商要根據實際發展條件合理制定和運用運營模式，以實現自身發展。本文分析了“三網融合”對廣電數字電視運營的相應影響，并探討了“三網融合”下數字電視運營商的運營模式。

　　關鍵詞：三網融合；廣電；數字電視；運營模式

　　近些年來，隨著數字化、計算機化、網絡化的飛速發展，“三網融合”已成為全球范圍內的信息產業發展趨勢，目前一些國家已經實現了三網融合，中國也在大力推進三網融合。所謂的“三網融合”是指電信、廣電、互聯網的相互兼容，整合成統一的網絡來傳輸信息。目前，中國大多數廣播電視數字運營商都是基于廣播電視寬帶網絡，提供雙向互動數字電視服務，其中高清電視和付費頻道已成為主要業務。而在我國某些地區數字廣播電視尚未充分普及，存在模擬電視與數字電視共存的現象�？傮w而言，中國廣播電視行業已經從單向通信的模擬電視向雙向交互的數字電視平穩過渡，但和跨網絡、跨終端的交互式數字電視業務目標仍然相距甚遠。因此，數字廣播電視運營商應及時認識到三網融合對廣電數字電視業務的重要影響，采取積極有效的相應措施，優化數字電視運營模式，找到適合當前發展狀況的運營模式，從而獲得更好的發展，提高自身的經濟效益。

　　1積極打造“互聯網+廣電”新產品

　　“互聯網+”背景下，廣電數字電視運營商必須基于云計算、大數據技術開發互聯網電視業務平臺。云平臺可以促進區域間的相應覆蓋和互連。要遵循“互聯網+”和“寬帶廣播電視”的相應戰略思想，不斷加快產品和業務模式創新，基于流媒體業務打造更加豐富強大的互動型視聽內容，積極打造“互聯網+廣電”新型產品線。

　　1.1基于云計算的視頻內容

　　在完全光網絡和完全支持IP的網絡框架內，所有IP視頻平臺集成到云平臺中，從而形成了云視頻平臺。平臺基于具有完整IP接口、統一內容功能、強開放性、高擴展性的相應網絡，提供與電視和其他服務關聯的單一身份驗證機制。用戶可以通過無線連接其他電視、個人計算機、PAD、手機等終端，享受統一的云視頻服務。

　　1.2在線互動型數字電視

　　要基于互聯網打造開放型的在線互動型數字電視平臺，豐富產品線，尋找更多的盈利點；基于在線互動型數字電視平臺不斷生產優質內容，在影視、文學、游戲等領域加強機構合作，使用智能搜索引擎分析大數據，以了解并更好地滿足用戶的個人需求。例如，平臺可以創建高質量的教育類視頻分區，將優質的教育內容進行整合，建立互動型在線教育平臺；可開發電視圖書館，為用戶提供圖書瀏覽、下載功能，通過合作出版、獨家出版等方式不斷豐富平臺的教育資源，獲得更大的盈利空間；可引入優質的生活化內容，推出健康方面的數字電視服務，并創建具有較大社會影響力的健康欄目，如在線問診、在線掛號等。

　　1.3新型媒體矩陣

　　在新媒體興起的相應背景下，廣播電視數字運營商應該重視新媒體的運營，構建基于數字電視的相應新媒體矩陣，將其與原有的數字電視平臺進行內容對接，開發新內容，并與互聯網公司合作，開發新的內容形式，進一步增加平臺用戶喜歡的應用程序的數量，提高服務水平，打造一個高質量的在線互聯網電視新媒體平臺。

　　1.4在線互動游戲

　　游戲是數字電視平臺的重要板塊，數字電視運營商應該不斷豐富平臺的游戲類型和游戲內容，吸引更多的用戶；并采用標準化機制，持續提供優質的游戲內容；同時，還要和與電子競技公司合作，推出競技性游戲節目。

　　1.5互動廣告

　　廣電數字電視節目很多是通過互聯網免費觀看的，其盈利方式主要是節目中的廣告。數字電視運營商通常是通過節目吸引用戶，然后將用戶流量出售給需要推廣宣傳的企業。數字電視運營商要與互聯網公司共同建立互惠互利的盈利模式，在留住現有廣告客戶的基礎上，積極拓展更多的廣告收入渠道，根據市場需求開發新的廣告產品，重視廣告業務領域，不斷尋找新的廣告合作伙伴。要吸引新的廣告主還需要實現按需準確播出廣告，通過強化廣告的互動性，從而提高廣告投入產出比。

　　2打造更豐富的數字電視平臺業務體系

　　2.1結合本地特點豐富平臺內容

　　現階段，電信還不能將節目內容集成到網絡中，只能傳輸廣播電視節目數據，無法提供本地化的視頻內容服務。而數字電視運營商可以利用優質的本地化內容視頻不斷吸引更多的本地用戶，增強本地用戶粘性。數字電視運營商可以圍繞本地數字電視用戶的需求制作具有當地特點、貼近當地用戶生活的本地化節目，同時還可以為本地用戶提供本地服務。數字電視運營商可以將本地化欄目合理劃分，每一個部分針對不同的領域，通過合理的欄目策劃實現整合；還可以邀請當地的專家、達人、企業代表等作為節目嘉賓，通過實景拍攝、演播室訪談等多種方式為本地用戶提供本地信息服務。

　　2.2打造家居物聯網應用服務體系

　　家電智能化是指將家用電器與Internet連接起來，形成物聯網，網絡起著最基本的連接作用。物聯網需要廣泛的覆蓋范圍，而數字電視網絡的覆蓋范圍滿足此要求。因此，數字電視運營商可以創建開放式的物聯網平臺，為智能家居制造商提供網絡服務。數字電視網絡將成為下一代電視廣播網絡（NGB），其是有線網絡和無線網絡的結合，具有可管控、網絡全覆蓋等優點，可以保證物聯網所需的大型合并訪問服務質量，從而提供豐富的智能家居服務，如智能家電、智能安防、智能語音服務等。數字電視運營商可以將機頂盒網絡升級改造為智能家居網關系統，推出智能家居應用平臺，讓用戶可以獲得更多的智能家居體驗。智能家居應用平臺為用戶提供了“編程”的機會，并集成了豐富的智能家居產品；將來，還可以提供更多的行業物聯網解決方案，如智能農業、智能社區等。有利于智能家居制造商積極參與家庭安防、智能家居市場競爭，并根據行業發展趨勢參股控股具有發展潛力的智能家居企業。

　　3開放平臺積極，運用大數據

　　數字電視運營商如果只靠封閉的網絡很難開展更多的新業務。因此，要積極開放平臺鼓勵應用開發，提供高質量的數字電視業務。第一，應用開發者可使用數字電視運營商的平臺開發應用。現在的數字電視用戶需求越來越個性化，這是挑戰也是機遇。數字電視運營商要重視用戶的個性化需求，抓住個性化市場，為希望參與平臺內容制作開發的個人和機構提供開發平臺。具體來說，首先，用戶進行注冊，以便其進入平臺使用平臺功能。其次，用戶能在應用商店中選擇應用，應用商店中的應用中加入廣告，實現廣告營收。第二，數字電視運營商應該積極開放VOD平臺，與大型互聯網服務應用程序提供商（如iQiyi.com）合作開發應用程序，提供開放的API（應用程序編程接口）方便訪問，在審查節目內容后保存節目視頻，以便用戶在電視屏幕上根據自己的需要點播觀看大型互聯網服務應用程序提供商提供的網絡視頻。第三，數字電視運營商應該和電視臺合作，設立節目管理平臺，合作制作節目，在服務和量身定制的個性化解決方案上充分利用數字電視網絡等的優勢；在廣告營銷上追求讓用戶身臨其境，以軟廣告的形式吸引用戶，并提供豐富新鮮的信息，覆蓋各個層次的用戶。第四，要建立大數據分析平臺。數字電視運營商應創建一個用于大數據分析平臺，對用戶屬性、服務信息、用戶瀏覽行為和數據網絡特征在內的各種數據進行分析整合，結合外部數據來分析用戶畫像、產品畫像和網絡畫像，據此制定有針對性的營銷策略、網絡策略和服務策略，更好地滿足客戶需求，優化用戶體驗，通過大數據分析來優化平臺營銷策略，為客戶服務、運營決策提供建議。

　　4結語

　　在信息技術不斷發展的背景下，電信、廣電、互聯網的整合已成為必然趨勢。數字電視運營商必須正確認識與三網融合背景下自身面臨的問題和機遇，對自身運營情況進行科學分析并采取積極有效的措施，明確發展目標，轉變運營觀念，逐步提高運營能力，促進數字電視的運營發展。

　　參考文獻：

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　　作者：章雪英