湖南省郴州市作為紅色革命的發源地之一，擁有眾多紅色景點，旅游資源極為豐富。然而，在紅色旅游文化的對外傳播方面還存在很多問題，比如傳播方式和傳播內容上的缺陷，而沒有考慮革命老區的實際狀況，對當地紅色旅游的發展產生了不利影響。結合郴州市紅色旅游的實際情況，對紅色旅游文化對外傳播的現實問題及影響因素進行分析，并探討相應的傳播措施，以提升紅色旅游文化的傳播效果。

　　關鍵詞：紅色旅游文化；郴州；傳播；現實考量

　　郴州是革命老區，有30多處紅色旅游資源，這些旅游資源各具特色，且都保存較好，位于宜章縣的湘南暴動指揮部舊址是全國百個經典紅色景區之一，桂東革命紀念館也是當地的著名景點。在紅色旅游資源的熱度不斷提升的背景下，郴州的紅色旅游資源也有了廣闊的發展空間。近幾年，郴州市通過紅色旅游文化節吸引了許多游客，為郴州的紅色旅游增色不少。當前，郴州市紅色旅游文化的宣傳力度不足，傳播內容同質化極為嚴重，沒有彰顯本土特色的紅色旅游品牌，并且在傳播方式上也有些不足，不能滿足游客的實際需求，是郴州紅色旅游發展受限的重要原因。當前，需要充分考慮紅色旅游文化對外傳播的現實問題，針對革命老區的實際情況及紅色旅游文化的傳播主體、傳播方式、傳播目標及傳播特點等影響因素，強化旅游資源的整合，彰顯文化特色，提升旅游品牌的文化內涵，實現紅色旅游文化的有效傳播，打造獨具特色的郴州紅色旅游品牌，促使紅色旅游文化走向世界。

　　1紅色旅游文化的內涵

　　紅色旅游指的是以1921年中國共產黨建立以后的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命精神，接受革命傳統教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動［1］。紅色旅游文化則是革命精神在旅游資源上的實際體現，承載了歷史記憶，也反映了具體情感，既能夠滿足人們的心理需求，讓游客產生心靈共鳴，又具有精神激勵的作用。通過紅色旅游活動，人們能夠從一件物品、一個特定區域中喚醒塵封記憶，感受革命情懷，緬懷革命先烈，堅定理想信念，提升思想水平，傳承革命精神。

　　2紅色旅游文化對外傳播的現實問題

　　2.1傳播的落腳點問題

　　紅色旅游實際上就是賦予旅游資源紅色文化，并通過這些承載紅色文化的旅游資源來給予人們精神寄托，引發人們的情感共鳴。這個過程中極為重要的一個因素就是游客的心理因素。也就是說，紅色旅游文化的對外傳播應當考慮人們心理上對文化的實際需求，以滿足游客的精神需求為出發點，挖掘紅色文化，最終實現革命精神的弘揚與傳承。當前，郴州市力求將紅色旅游核心產品與服務進行有效結合，以滿足游客心理需求。

　　2.2傳播的宗旨問題

　　紅色旅游文化對外傳播的宗旨就是以旅游資源為載體，大力傳播革命精神，引發人們對歷史的感懷，吸引更多外國人到郴州游覽紅色景點，體會革命精神，將紅色文化推向國際。這既是文化的傳播，也是發展地方經濟的重要體現，更是提升國家經濟實力的有效途徑。由此可見，紅色旅游文化的對外傳播需要政治、經濟、文化的全面統一。目前，郴州的紅色旅游文化也得到了政策方面的支持，通過市場引導、企業與群眾的參與進行傳播。

　　2.3傳播的途徑問題

　　隨著科學技術發展，網絡媒體的普遍應用，使得紅色旅游文化的對外傳播面臨著新的挑戰。網絡媒體能夠實現全球化實時傳播，郴州市作為革命老區，應當彰顯自身紅色旅游產品的特色，同時也要充分利用網絡媒體的優勢，擴大傳播范圍，提升傳播效率，增強游客對郴州紅色景點的興趣。當前，網絡媒體的發展使得郴州紅色旅游文化能夠利用手機與報紙的融合，實現便捷、高效地傳播。

　　2.4傳播的策略問題

　　科學技術不斷發展，人們能夠以多種渠道接觸到多樣化的知識和信息，許多傳統的方式顯得低效、落伍。尤其對于紅色旅游文化的傳播而言，紅色文化本身是具有歷史特性的，有著深刻的精神內涵，在對外傳播的過程中更應采用多樣化的傳播形式，根據不同民族、不同語言的受眾采用靈活多變的傳播策略，充分考慮不同個體在文化方面的差異，以生動的畫面給游客留下生動的印象，使紅色文化深入人心。當前，郴州的紅色旅游文化主要是以市場引導，群眾與企業相互促進的形式進行傳播的［2］。

　　3紅色旅游文化對外傳播的影響因素

　　3.1傳播主體

　　傳播主體是影響紅色旅游文化對外傳播的重要因素，從國內外的旅游文化產業發展情況來看，全員參與的旅游文化產業發展模式對紅色旅游文化的傳播是極為有利的。具體而言，就是政府發揮主導作用，企業、媒介與當地群眾共同參與，發展旅游文化產業，可以通過紅色旅游文化所體現的風俗、價值觀等方面的整合，融合紅色文化與民間活動，最大程度地發揮紅色旅游文化的作用。然而，當前郴州市的紅色旅游文化傳播中企業與群眾的參與力度不足，而且傳播主體在傳播中沒有把握好傳播內容，傳播質量不高，當地群眾對文化的傳播參與熱情不高，得不到有效的信息反饋，缺乏良好的互動關系，不利于紅色旅游文化對外傳播。

　　3.2傳播方式

　　新時代的紅色旅游文化傳播方式應當是充分融合各種媒介，將中國的紅色文化以外國游客所能理解的形式表現出來，通過高科技手段使紅色旅游資源更為生動靈活，更具吸引力，為游客創造良好的游覽體驗。郴州的紅色旅游資源在傳播過程中，內容的同質化現象比較嚴重，沒有特色，而且導游的講解方式缺乏新意，不能吸引更多游客。旅游產品的展示方式也過于單一，沒有深刻內容，不能體現紅色文化的深刻內涵，旅游文化的宣傳力度不足。

　　3.3傳播目標

　　游客是紅色旅游文化對外傳播的主要對象，游客的實際需求是影響傳播效果的關鍵因素。為烈士掃墓的活動能夠滿足游客鍛煉身體的需求，游覽革命遺址的目的在于感受革命的艱辛，啟迪思想。而唱響革命歌曲則能夠激勵人們積極奮發，努力追夢，滿足游客的精神需求。革命故事能夠弘揚愛國精神，激發游客的社會責任感，促成和諧的社會氛圍。但郴州的紅色旅游景點有很多都處在較為偏遠的區域，路況不佳，容易讓游客產生不好的體驗。再加上當地接待人員英語交流能力不足，或素質不高，與游客的溝通存在障礙，不能滿足游客的實際心理需求，致使郴州紅色旅游文化的對外傳播效果不佳。

　　3.4傳播特點

　　紅色旅游文化的傳播特點是在堅守本土文化的基礎上，結合革命老區的實際情況，深入挖掘紅色文化的內涵。郴州紅色旅游資源當前僅僅停留在文物、故居、遺址等方面，單一的文字介紹不能讓游客完全了解歷史故事，而且當地許多歷史名人背后所蘊含的革命精神并沒有得到深入挖掘，導致旅游資源未形成鮮明的文化特色，嚴重降低了紅色旅游景點的吸引力。

　　4紅色旅游文化對外傳播的有效措施

　　4.1突出文化特色

　　郴州紅色旅游文化的對外傳播。應當建設獨具地方特色的紅色文化，突出文化的特色，避免傳播內容的同質化。在紅色旅游文化的對外傳播中，應當在掌握市場動向的前提下，從游客的實際需求出發，根據不同受眾的特征，明確旅游資源的定位，開發能滿足游客多個層次需要的紅色旅游資源，通過差異化的旅游資源彰顯郴州文化特色。可以結合紅色景點開發相應的體驗項目，讓游客可以切實體會到革命生活的艱辛，引起共鳴，達到良好的傳播效果。

　　4.2強化資源整合

　　要實現紅色旅游文化的有效傳播，還應當確保旅游品牌的傳播與品牌實際情況相符，樹立良好的品牌形象。這就需要進一步強化對紅色旅游資源的整合，增強不同品牌之間的互動聯系［3］。在確保信息傳播與旅游資源相一致的同時，還要不斷加大宣傳力度，尋求多種傳播載體，運用多樣化的傳播形式，對紅色旅游品牌進行全方位傳播�？梢越Y合旅游產品的實際情況，在展示過程中融入多媒體技術，讓游客感受真實情景，弘揚革命精神，提升傳播效果。

　　4.3提升品牌文化含量

　　提升旅游品牌的文化內涵，首先，需要強化對旅游資源紅色文化內涵的深入挖掘，在紅色故事的講解及紅色旅游產品的解讀過程中不能流于表面形式，而要注重其中所蘊含的紅色精神的解析，全面深入地解讀紅色旅游文化［4］；其次，提升旅游接待人員的工作能力，確保工作人員能夠準確解讀紅色旅游文化，為游客提供優質服務，加深國外游客對郴州紅色旅游文化的印象，促使紅色旅游文化向國際化發展。

　　5結束語

　　湖南省郴州市作為紅色革命的發源地，在紅色旅游文化的對外傳播方面還存在很多不足，阻礙了當地紅色旅游發展。通過解讀紅色旅游文化的內涵，分析紅色旅游文化對外傳播存在的現實問題及影響因素，從幾個方面探討了湖南省郴州市紅色旅游文化對外傳播的有效措施，實現紅色旅游文化的有效傳播。

　　參考文獻：

　�。�1］魏紅磊,賈巨才,白美麗,等.基于旅游扶貧視角的紅色文化資源評價與開發研究——以張家口懷來縣為例［J］.河北北方學院學報(社會科學版),2017,33(6):105-109.

　�。�2］王春穎.紅色文化資源的保護、開發與利用研究——以亳州學院為例［J］.長沙大學學報,2019,33(2):67-69.

　�。�3］程婷婷,王昊鵬,禹朝湘,等.基于紅色文化視角的紅色旅游價值研究——以遵義紅色旅游為例［J］.農村經濟與科技,2019,30(2):75-76,81.

　　［4］童修文.紅色旅游景點英文介紹和標識語中的錯誤舉隅——以遵義會議會址為例［J］.遵義師范學院學報,2016,18(1):64-67.

　　作者：陳亞斐