這篇論文主要介紹的是市場營銷理念下的圖書編輯選題策劃的內(nèi)容，本文作者就是通過對市場營銷的圖書編輯內(nèi)容做出詳細的闡述與介紹，特推薦這篇優(yōu)秀的文章供相關(guān)人士參考。

　　關(guān)鍵詞：市場營銷;圖書編輯

　　一、引言

　　出版社之間的競爭，說白了就是選題之間的競爭。選題決定了一本圖書的立意，為了適應(yīng)市場的需求，編輯應(yīng)該在選題的時候注意到它的合法性、創(chuàng)新性、前瞻性等要點，從而幫助圖書獲得一個有特點的立意，增強出版社的競爭力。圖書編輯應(yīng)該明白的是，選題的質(zhì)量直接影響到出版社的長遠發(fā)展，所以，編輯在進行選題的時候一定要慎重，既不能盲目跟風(fēng)，也不能過于浮夸，要對圖書負責(zé)、對出版社負責(zé)、對讀者負責(zé)。

　　二、圖書編輯選題策劃的重要性

　　傳統(tǒng)的編輯只是對書稿進行文字加工和編輯，圖書在發(fā)行之后就算完成工作了，很少有編輯會從市場的角度來關(guān)心這本書的銷售情況如何，這本書的讀者是一個什么樣的群體，有多少人在讀這本書。但是如今，出版行業(yè)進行了轉(zhuǎn)制，出版社已經(jīng)變成了自負盈虧的企業(yè)單位，他們需要牢牢跟市場掛鉤，他們的生存和發(fā)展都仰仗于圖書的讀者，也就是說，獲得越多讀者的接受和肯定，出版社所得利潤也就會更多，市場競爭力也會隨之攀升。所以，面向市場，在市場經(jīng)濟中謀求發(fā)展是如今出版社的唯一出路。[1]黨的十七屆六中全會指出，要推動社會主義文化大發(fā)展，創(chuàng)作產(chǎn)生更多無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀作品，立足發(fā)展先進文化、建設(shè)和諧文化、提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，由此可見編輯策劃圖書選題的重要性。編輯選題不僅僅是選定圖書的題目和走向，還應(yīng)該把握圖書的主要內(nèi)容、編寫特色，還要針對讀者群體進行編輯，除此之外，還應(yīng)該考慮該圖書出版之后的經(jīng)濟效益等。[2]

　　三、圖書編輯選題策劃應(yīng)融入市場營銷理念

　　圖書編輯在選題策劃的時候必須以市場需求為導(dǎo)向，這就需要將讀者的需求擺在第一位，出版社的一切運作都應(yīng)該圍繞讀者需求來進行，不管是出于經(jīng)濟效益的目的，還是為了圖書的社會性質(zhì)，如果一本圖書沒有讀者去花錢購買，它都不能給出版社帶來利潤。也就是說，只有當(dāng)讀者完成了購買行為，圖書才能實現(xiàn)其市場價值，因此，圖書編輯應(yīng)該時刻站在讀者的角度來審視自己的出版工作，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題，只有真正站在讀者的角度，才能更加深入地了解他們的閱讀需求、閱讀興趣和接受能力。除此之外，編輯還應(yīng)該不斷搜集一些讀者的反饋信息，這些信息都是非常寶貴的意見，根據(jù)他們的要求來分析他們心理，分析讀者市場，這樣才能更好地把控選題思路。在傳統(tǒng)的圖書市場上，即便是發(fā)行部門也很少會有人關(guān)注市場營銷工作，更不用說將市場營銷理念帶入日常工作。然而，目前我國出版行業(yè)正在大踏步進行改革，出版社更多地依靠市場營銷來實現(xiàn)圖書的價值，如今出版社已經(jīng)成為自負盈虧的企業(yè)單位，他們?nèi)绻�想在激烈的市場競爭中生存下來，就必須重視市場營銷理念，利用現(xiàn)代經(jīng)營方法來促進圖書的銷售。[3]編輯人員也必須了解市場的方向，并學(xué)習(xí)一些基本的市場營銷原理。

　　四、市場營銷理念指導(dǎo)下的圖書編輯選題策劃

　　(一)合法性

　　從微觀角度來說，出版活動是滿足讀者閱讀需求和閱讀心理的活動;從宏觀角度來說，出版活動關(guān)系到大眾輿論的導(dǎo)向和文化陣地，它具有很強的政策性。所以，在出版選題的時候，編輯一定要站穩(wěn)立場，嚴(yán)格按照黨的路線、方針政策來進行選題策劃，堅持正確的價值觀，擺正自身的政治立場，明白自己的工作所負擔(dān)的責(zé)任，只有這樣，才能為社會、為人民創(chuàng)造出更好的作品，為讀者策劃出更出色的圖書。同時，編輯應(yīng)該堅決反對損害民族利益，宣揚封建迷信、暴力色情等具有嚴(yán)重政治錯誤的作品，保證作品的合法性，是當(dāng)代編輯進行圖書選題的一個基礎(chǔ)要求。

　　(二)創(chuàng)新性

　　選題策劃要注重創(chuàng)新性，具有創(chuàng)新性的作品才能讓人眼前一亮。當(dāng)然，我們所說的創(chuàng)新不應(yīng)該拘泥于題目的創(chuàng)新，可以更多地表現(xiàn)在圖書的內(nèi)容上，還有圖書的風(fēng)格、文字內(nèi)涵和裝幀形式、廣告宣傳上。可以對圖書的方方面面進行創(chuàng)新，讓圖書的包裝變得更加具有時代性，更符合當(dāng)代人的審美特征。選題往往來自社會實踐和生活，還有一部分來源于讀者的閱讀需求，這就需要編輯及時掌握市場信息，了解讀者的內(nèi)心，并對這些信息進行大膽創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化為選題構(gòu)想，只有這樣才能策劃出高水平、高質(zhì)量、符合讀者口味的圖書，這樣的圖書形式新穎，會得到更多好評。

　　(三)前瞻性

　　一本圖書，從選題、組稿、確定作者、編寫、印刷到銷售，這一過程可能會耗時很久，少則1到2年，多則有可能長達10年，在這么長的一段時間內(nèi)，讀者的想法和需求多少會有一些改變，如果策劃沒有前瞻性，很可能圖書在銷售那一步的時候已經(jīng)過時了，讀者不再對這種題材感興趣，這會給出版社帶來極大的經(jīng)濟損失，因為市場的發(fā)展是一個動態(tài)的過程，這就要求編輯掌握大量的市場信息，并善于捕捉商機，從而準(zhǔn)確地把握市場走向以及讀者心理的演變過程。[4]

　　(四)作者優(yōu)選性

　　編輯在選題之后，主要的創(chuàng)作是依靠作者，所以在挑選作者的這一環(huán)節(jié)上也要耗費巨大的精力。挑選一個好的作者，符合編輯選擇的作者是非常重要的。挑選作者應(yīng)該基于圖書的風(fēng)格、寫作的題材等內(nèi)容，要結(jié)合實際來挑選適合這一本書的作者。同時，作者是負責(zé)主要編寫工作的，他的專業(yè)能力、文字功底和工作經(jīng)驗都是需要被考察的內(nèi)容。一個有學(xué)識、寫作能力強的作者可以給讀者帶來更好的閱讀體驗。

　　(五)品牌、特色意識

　　當(dāng)今時代，擁有品牌就擁有了市場。在圖書行業(yè)，如果有了自己的標(biāo)志性品牌，就可以通過品牌效應(yīng)來推出系列書、叢書和工具書等。所以，編輯在選題的時候一定要綜合考慮出版社的風(fēng)格和特色，比如一個靠工具書出名的出版社，就不要輕易將抒情類文學(xué)作品納入出版計劃，這樣的選擇非常不穩(wěn)定，很難做出精品。因為讀者在選擇的時候也會有喜好和偏向，所以，出版社重視品牌和特色是非常重要的。

　　(六)質(zhì)量意識

　　圖書質(zhì)量是一本圖書的基礎(chǔ)所在，也是出版社發(fā)展的生命之源。在日趨激烈的市場競爭中，圖書的質(zhì)量體現(xiàn)了出版社管理水平的高低，也是出版社人員素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。圖書的質(zhì)量首先包括圖書的編排和裝幀、紙張質(zhì)量是否過關(guān)，還包括內(nèi)在的選題質(zhì)量、書稿的內(nèi)容是否新穎、主題是否突出等，這些都是應(yīng)該考慮的。

　　(七)讀者意識

　　出版社出版圖書，最終的消費者就是讀者。高質(zhì)量的圖書會贏得讀者的喜歡，相反，低質(zhì)量的圖書會失去讀者，失去市場。所以，編輯必須關(guān)愛讀者，了解讀者。一個具有大局意識的編輯，他考慮問題的出發(fā)點應(yīng)該是從讀者開始的，只有弄清了讀者的需求和想法，才能策劃出讀者喜歡的圖書，才能在圖書的制作過程中把讀者的利益放在第一位，把性價比高的圖書獻給更多讀者。

　　(八)營銷意識

　　隨著圖書市場的不斷壯大，策劃編輯在選題的時候還需要具有營銷意識，想方設(shè)法讓圖書實現(xiàn)其市場價值。我們要明白，出版社的最終目的是讓圖書作為商品通過市場流通出去，這樣才能實現(xiàn)圖書的經(jīng)濟價值。

　　五、結(jié)語

　　在出版社行業(yè)改革的今天，編輯必須具備市場意識，才能幫助出版社實現(xiàn)其經(jīng)濟效益和社會效益。對于圖書來說，讀者的需求就是市場的動力，只有策劃出讀者需要的圖書，出版社才能獲得利潤，才能在日漸激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　參考文獻：

　　[1]衛(wèi)廣剛.圖書編輯的選題策劃創(chuàng)新意識[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2012(23)：239.

　　[2]中國科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會.科學(xué)技術(shù)期刊編輯教程[M].人民軍醫(yī)出版社，2007：90-92.

　　[3]謝叔榮.強化圖書市場營銷意識[J].編輯學(xué)刊，2005(1)：39-41.

　　[4]倪娟.論編輯的市場意識[J].出版科學(xué)，2002(2)：10-13.

　　作者：吳洋 單位：云南美術(shù)出版社