高貴能夠帶來獨特的情感價值和品牌文化，更是身份和品位的象征。本篇設計藝術論文對于高端品牌水的消費，更多的是美感體驗的需求。在擁有優質水源地的前提下，設計蘊含人文氣息和美學理念的高品位水包裝才是先聲奪人的智慧解決之道。可以發表設計藝術論文的期刊有《包裝學報》(季刊)創刊于2009年，是由湖南工業大學主辦、國內外公開發行、具有國際視野的包裝行業學術型期刊，其刊號為：ISSN號為1674-7100、CN號為43-1499/TB，于2009年10月創刊。本刊立足學術研究，以科學發展觀為指導，及時報道和刊發包裝科技領域的新技術、新成果，促進包裝科技進步與交流、繁榮包裝文化、搭建包裝產學研結合的橋梁，推動我國包裝產業可持續發展和包裝工業科技進步。

　　摘要:創意包裝是目前包裝領域的時尚潮流，文中以水包裝為研究對象，從創意設計的線條設計、浮雕設計、肌理運用三個方面分析了水包裝創意設計中的美學理論，利用案例剖析了設計中的形態、色彩運用以及消費者心理和審美需求。

　　關鍵詞:美學;水包裝;創意設計

　　對于瓶裝水來說，水容器包裝本身就是該產品的形象，一種直觀的，可觸及的標志性表征。容器造型是礦泉水品牌標志的基礎，其形態應與產品或品牌本身的特性和諧統一并具有藝術美感。形態本身因其線形、量、黑白或色彩及其方向、位置、挺括、松弛、明晰、朦朧而形成一定的心理效應，或引起深邃復雜的審美意象。形態是造型藝術及設計借以視覺傳達和滿足人們視覺評價、使用需求的重要媒介之一。

　　1線條設計

　　線條是一切造型的手段。自然形態中的線條是概念的。在設計師手中，“線條”便拋棄了自然原型而成為表達形象構成的原創者[1]。線可以傳遞情感、賦予設計生命的靈魂。線是在造型藝術構成形態的最基本的元素之一，分為直線系和曲線系。不同的線形表述了不同形態性格。從容器造型設計的角度來看，線主要分兩種，一種是封閉造型的形體線，另一種是豐富造型的裝飾線，前者決定著容器的基本造型，后者可以幫助容器提高商品附加值，有利于塑造商品的個性，豐富商品的內涵，滿足消費者不斷提高的消費心理和審美需求。為了表現造型，采用抽象的線把具體的事物進行物形化。規則的幾何形態往往能表現單純簡潔的氣質。ogo-德國富氧水瓶型干脆采用圓球形，圓潤飽滿，就像一個氧氣泡泡，別出新意而又可愛萬分。同時又吻合了產品“富氧”的特點。而流線型作為一種風格是獨特的，與現代主義刻板的幾何形式語言相比，流線型的有機形態更易于理解和接受，這也是它得以廣為流行的重要原因之一[2]。Malavella天然礦泉水包裝流線型再結合黃金分割比例的運用，打破常規的思路，瓶頸有意拉長，瓶身纖細流暢，符合產品優雅純美的特質。而瓶標亦采用不規則的抽象有機形態，這種隨機與偶然的形狀具有自由流動的特征，有一種生命的律動感，兼具創意和美感。

　　2浮雕設計

　　浮雕是一種介于雕塑和繪畫之間的藝術表現形式。浮雕的空間構造可以是三維的立體形態，也可以兼備某種平面形態;既可以依附于某種載體，又可相對獨立地存在。它的空間形態是介于繪畫所具有的二維虛擬空間與圓雕所具有的三維實體空間之間的所謂壓縮空間。浮雕多按照繪畫原則來處理空間和形體關系。更多地采納和利用繪畫及透視學中的虛擬與錯覺來達到表現目的。在反映審美意象這一中心追求上，浮雕以不同的手法形式顯示的某種外表特征，其審美效果不但訴諸視覺而且涉及觸覺。在充分表達審美情感的創作原則之下，浮雕的不同形態各有藝術品格上的側重或表現的適應性[3]。淺浮雕以行云流水般涌動的繪畫性線條和多視點切入的平面性構圖，傳遞著輕音樂般的平和情調和抒情詩般的浪漫柔情。很久以來玻璃水容器就借鑒各種浮雕裝飾，融入到包裝設計作品之中，并以此為品牌的獨特身份做出定義。然而，純粹是由于技術方面的原因，這些浮雕裝飾其實是伴隨著塑料水瓶包裝的出現才得以大行其道的。事實上，正是這些深淺不一的凹陷式設計確保了塑料的水平強度。設計師們將這種機械壓制技術與美學目標結合在一起，從而使浮凸裝飾新穎別致，進而突顯品牌特征。Olcelandicglacial冰島天然礦泉水包裝上方采用類似冰凌天然晶態的浮雕裝飾，讓人自然而然的聯想到冰爽可口的味覺體驗，較好的表達了品牌冰島兩字的內在涵義。水包裝的造型設計可以結合水的形態充分發揮創意想象。英國后現代工業設計大師RoseLovegrove為TyNant礦泉水瓶大膽設計了一個宛若凝固水柱般的造型。純凈無色的透明塑料瓶使TyNant礦泉水瓶盡可能體現自然水流的感覺。該水瓶設計的初衷是:一種看起來不是把水裝在容器里面，而是仿佛是當泉水噴涌而出時，將水流凝固在了半空。其波浪狀流線型線條打造使瓶中的水仿佛具有了生命的靈動，并精彩定格在那舞動的一瞬間。新西蘭的420天然泉水，其瓶身采用纖細的橫條紋浮凸設計，搭配薄荷綠的透明色彩，賦予了它獨特的高雅氣質，仿佛置身微風徐徐的湖畔，更適合依偎在湖光山色的高雅餐廳中品味。

　　3肌理運用

　　肌質處理可以用來表現或增強產品包裝的語境或感覺。當代藝術在表現媒介上的嘗試和突破是沒有極限的。一個構圖中，哪些因素占主導低位，必須形成視覺層級，要有首先吸引觀看者的東西，然后才是引導他們來欣賞整個設計。當商品包裝被消費者拿在手中時，其表面的光滑、細膩或是肌理起伏都會傳達出某些情緒與情感特征。除了瓶身觸摸的質感，視覺質感，也可以對于同一個圖形用不同的表現手法能夠呈現出不同的表情，帶來不同的心理感受。在包裝設計的視覺和觸覺設計中，質感也占有同樣重要的地位。玻璃瓶表面經磨砂處理后，散發出柔和的輝光，賦予了水輕盈純和的感覺，低調的細節處理可見品牌含蓄溫婉的高端品質。此外某些材料的反光效果、珠光效果、虹彩效果則可使得水瓶在照明條件下依瓶體的角度變化而呈現出變幻莫測的動態效果。一種新穎的質感效果可令水瓶包裝愈發誘人，而且還有助于保持產品與消費者之間的親密關系。