廣告英語如今被使用的越來越廣泛，其地位也越來越重要。本篇英語教育論文廣告英語是一種獨特的應(yīng)用文體，只有全面分析及掌握其語言特點，才能在廣告策劃和制作中有新的創(chuàng)意。另外，廣告英語中所使用的一些特殊的修辭、句式和詞語也有很強的研究價值。對英語學(xué)習(xí)者和愛好者來說，廣告英語的教育意義和價值也是不估量的。

　　《瘋狂英語教學(xué)版》(原名：《瘋狂英語教師版》，從2016年1月起，更名為《瘋狂英語教學(xué)版》。《瘋狂英語教學(xué)版》是一本由江西教育出版社有限責(zé)任公司主辦、瘋狂英語雜志社編輯出版的省級刊物，在本刊發(fā)表的論文可以作為教師職稱評定的學(xué)術(shù)依據(jù)。《瘋狂英語教學(xué)版》把中國基礎(chǔ)英語教學(xué)改革與科研創(chuàng)新擺在首位，展示基礎(chǔ)英語教學(xué)改革和理論研究的最新成果，關(guān)注教學(xué)熱點，傳播專家名師的教學(xué)智慧，分享一線教師的教學(xué)實踐經(jīng)驗，為廣大中小學(xué)、中職英語教師提供一個發(fā)表學(xué)術(shù)觀點、展示教學(xué)成果，交流借鑒的平臺。

　　摘要:近年來，隨著我國經(jīng)濟，尤其是對外經(jīng)濟的飛速發(fā)展。廣告英語應(yīng)運而生，廣告英語不同于我們一般所了解的英語，它是一種運用獨特的句式、修辭手法和詞語的一種應(yīng)用型英語形式。正是由于其本身的特殊性，近年來有好多學(xué)者進(jìn)行相關(guān)方面的研究。廣告英語作為一項新興學(xué)術(shù)研究，也具有其自身的教育意義和價值。了解廣告英語的特征和其教育價值，對于我們研究外國經(jīng)濟和文化以及我國對外貿(mào)易都有重要意義。本文以廣告英語的特征分析為基礎(chǔ)，研究得出廣告英語的教育價值。

　　關(guān)鍵詞：

　　引言：在當(dāng)今經(jīng)濟全球化進(jìn)程不斷加快的大背景之下，廣告宣傳的國際化變得更加舉足輕重。因此掌握廣告英語的特征和其存在的教育價值也顯得更加重要。廣告英語有其自身的特殊性，它語言鮮明活潑，令人記憶深刻，句法句式也有別于一般英語，因此，研究廣告英語對我們更好的理解英文廣告具有重要意義和作用。

　　1. 廣告英語的特征分析

　　在當(dāng)今社會，廣告已經(jīng)充斥了我們的日常生活。在我們生活的方方面面都能看到廣告的影子，例如報紙、電視、電腦、手機等種種媒介。廣告與人們的生活密切相關(guān)，一方面它使得我們的生活變的更加便利，但是另一方面，過度廣告又會造成對我們正常生活的困擾。廣告具有很強的目的性，它吸引消費者購買本商品，消費本服務(wù)。作為廣告語的其中一種，廣告英語也具有鮮明的語言特征。

　　1.1廣告英語語言活潑生動、吸引顧客，令人印象深刻。

　　一個廣告要想達(dá)到預(yù)期的廣告效果，好的廣告語是必不可少的。消費者從企業(yè)產(chǎn)品的廣告語中就能初步了解到企業(yè)的實力和形象，也能對企業(yè)產(chǎn)品的作用和質(zhì)量有了大致了解，從而發(fā)揮出了廣告的作用。

　　1.2廣告英語通用性強、效果好。

　　世界上通行的語言是英語，因此英語廣告能夠普及到世界上大多數(shù)國家和地區(qū)，讓大多數(shù)國家的民眾能夠了解這一商品，從而達(dá)到廣告預(yù)期的效果。

　　1.3廣告英語對我們了解國外文化等方面具有重要意義。

　　廣告英語是一種應(yīng)用性很強的語言形式，研究并利用好廣告英語對于我們了解英、美等西方國家的文化習(xí)俗都具有重要的現(xiàn)實意義。

　　2. 廣告英語的語言特征

　　2.1詞匯特征

　　廣告英語多愛使用富有生動性特點的動詞和形容詞。一般來說，生動的動詞詞匯更易讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的好感，激發(fā)他們的購買欲望。另外，使用比較級和最高級的形容詞，則更能突出產(chǎn)品的優(yōu)點和特征。另外，廣告英語還常常使用復(fù)合詞、人稱代詞和關(guān)鍵字重復(fù)的手法。使用創(chuàng)新的復(fù)合詞，不僅生動活潑，給人以深刻的印象，而且還富有創(chuàng)新精神。例如：make –faces toy (做鬼臉的玩具)。復(fù)合形容詞make faces用來形容toy，凸顯了玩具的趣味性，更受消費者的喜愛。人稱代詞的巧妙使用也會達(dá)到不錯的廣告宣傳效果。人稱代詞的使用會拉近企業(yè)產(chǎn)品與消費者之間的距離，消除企業(yè)和顧客之間的隔閡。會讓消費者感覺更加親切和真實，從而增加對企業(yè)及其產(chǎn)品的好感度。此外還有一些廣告語經(jīng)常會使用關(guān)鍵字重復(fù)的手法來讓顧客比較容易熟記住產(chǎn)品的名稱、作用和質(zhì)量的信息。從而達(dá)到企業(yè)所期望的記憶效果。

　　2.2句法特點

　　廣告英語在編輯的過程中一般都會使用特殊的句式來達(dá)到廣而告之的宣傳目的和效果。例如祈使句具有請求某人做某事的含義，這正符合了“顧客就是上帝”這一宗旨。例如：Have a apple (吃一個蘋果吧)，正是水果商通過勸說請求的語氣來表達(dá)出顧客買他的水果的需求和愿望。再比如說簡單句式，采用簡單句句式的廣告語精煉明了，能夠抓住重點，令消費者一目了然。可口可樂的廣告語正是體現(xiàn)出這一特點，“Delicious and Refreshing ”(美味而新鮮)簡明扼要得突出了可口可樂的特點。 除了祈使句和簡單句，廣告英語一般還常使用疑問句、省略句和感嘆句和條件句等句式。

　　2.3修辭特點

　　廣告英語還經(jīng)常會用到一些修辭手法，例如頭韻、擬人、擬聲詞、明喻 、暗喻、矛盾修辭法、雙關(guān)法以及對偶等。以擬人的修辭手法為例，擬人的手法在廣告英語中經(jīng)常出現(xiàn)，例如：It handles the road as easily as it handles Mother Nature.(掌控公路就像掌控自然的力量一樣簡單。)這個福特汽車的廣告語，正是將汽車擬人化，使廣告更加生動活潑，收到大眾的喜愛。

　　3. 廣告英語的文體特點

　　廣告英語的文體也具有很多特殊的地方，具體表現(xiàn)為：簡明扼要，淺顯易懂;生動形象，含義深刻、詼諧幽默，富于美感等諸多特點。以廣告英語的詼諧幽默的特點來說，Just do it. (跟著感覺走。耐克運鞋)就以詼諧幽默的方式，得到了大消費者的認(rèn)可和喜愛。

　　4. 廣告英語的教育作用

　　4.1有利于英語學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)，為他們提供了大量實例

　　英語廣告是一種綜合的信息源，它可以反映經(jīng)濟、政治、文化和社會生活的方方面面，具有很強的人文氣息。廣告英語不僅僅在經(jīng)濟中發(fā)揮著重要的作用，還為成千上萬的英語學(xué)習(xí)者和愛好者提供了許多真實的范例，具有很強的教育意義。

　　4.2提高學(xué)習(xí)者的興趣和語言的運用能力。

　　不論是從詞語的使用、句式的選擇和修辭的手法上，廣告英語和一般英語都著巨大的差別。因此，學(xué)習(xí)廣告英語能讓學(xué)習(xí)者提高自身的語言運用能力和組織能力。另外，廣告英語也比一般英語教材和課本更具趣味性，能夠提高學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)英語的興趣。

　　4.3提高了學(xué)生對外國文化交流的意識。

　　就英語廣告而言，它集中反映出英等國家的價值觀、審美品味、生活方式、文化傳統(tǒng)等。英語者在學(xué)習(xí)廣告英語的同時，會培養(yǎng)出跨文化、跨地區(qū)的交流意識，有利于英語學(xué)習(xí)者的全面發(fā)展。