摘要：網絡虛擬社會的產生促成了網絡文化這一特殊文化，在互聯網信息技術的發展下這一文化迅速發展，且對現實文化產生較大的影響，網絡文化建設有利于傳統文化的繼承和發展;網絡文化建設有利于引領未來社會文化發展方向;網絡文化建設有利于網絡虛擬社會管理。

　　關鍵詞：虛擬社會,網絡文化,建設,繼承,核心期刊發表

　　互聯網信息技術的發展使人們的生活方式和社會關系發生了革命性的改變，為人類開創了一個全新的世界和全新的社會——網絡虛擬社會。由此也就產生了許多不同于現實社會的文化現象，他們便匯聚成了網絡文化。“傳統文化是一種農耕型、精英型、血緣型文化，表現出嚴格等級性、經驗保守性、血親宗族性等特征。網絡文化是一種技術文化、信息文化、數字文化。因此，網絡文化有明顯的技術特點：虛擬現實性、自由開放性、平等互動性等等”。這些特征都與我們傳統的文化或是亞文化表現出較大的差異。

　　網絡文化作為傳統文化的延伸必然承載著傳統文化的繼承和發揚的重任以及未來文化發展方向的引領，但是在虛擬社會這一特定的環境下產生了許多違背傳統文化的思想潮流，而且逐步延伸到現實社會對其產生影響。只有建設好網絡文化才能做到對傳統文化的發揚、既有文化的發展和未來文化的引領，更是虛擬社會管理的關鍵所在。因此，加強網絡文化建設是社會文化發展的需要，更是加強和創新虛擬社會管理的必然要求。

　　一、網絡文化建設有利于傳統文化的繼承和發展

　　“據一項調查表明,網上各種語言的使用頻率的高低,依次為英語84%,德語4.5%,日語3.1%和法語1.8%”，“數字鴻溝，在發展中國家和欠發達國家表現得尤為明顯”,英語的內容約占90%，據對互聯網上的輸入、輸出信息流量統計,中國僅占0.1%和0.05%，而美國的這兩項指標都達到85%以上。顯然信息輸出的同時文化也輸出，那么西方化的網上主流意識形態和主流世界觀、價值觀也就隨之輸出，顯然互聯網已成為西方宣揚價值觀念和政治準則的重要渠道。網絡文化的全球化促使“文化霸權”的產生，在我們失去“話語權”的同時，我們的民族文化也在逐漸失去。

　　從網絡文化與傳統文化的特性區別可以看出，由于兩種文化的存在方式、依存的基礎、目標指向和承載的時代價值不同，在語言、價值觀念和民族文化上表現出了較大的沖突。這些沖突并不是因為網絡文化與傳統文化的格格不入，而主要是當前許多不良的網絡文化對優秀傳統文化的僭越。網絡文化的虛擬現實性、自由性以及個性化使人在網絡虛擬社會里形成了虛無主義、泛自由化和極度的個人主義，表現在道德和人生的虛無，在虛擬社會里可以為所欲為，隨意謾罵、攻擊和造謠。經濟利益的追逐和商業化的運作誘使網絡行業從事者無視職業道德，大量的色情、暴力充斥著網絡，“網絡水軍”、“網絡推手”在利益的趨勢下也失去了基本的道德倫理惡意炒作，網民在這樣的誘惑下失去理性，結果導致網絡文化同傳統文化的背離。

　　解決網絡文化和傳統文化沖突的途經就是融合優良的網絡文化和優秀傳統文化使傳統文化得以繼承和發展。網絡文化的發展大勢所趨，不可阻擋，我們只有科學的建設網絡文化才能保證在融合傳統文化的基礎上使傳統文化得以繼承和發展。

　　二、網絡文化建設有利于引領未來社會文化發展方向

　　網絡文化將是未來社會文化的引領，建設好網路文化是未來社會文化好壞的關鍵。據CNNIC的數據，我國網民整體呈現“三低”:年齡偏低(10—39歲的網民占到了80%以上)，學歷低(高中及其以下學歷的網民占 75. 8%)，收入低( 收入在 2000 元以下的占 69. 6%)。在當前我國網民“三低情況”下，這些網民更多的是文化的接受者或者盲從者。只有加強網絡文化建設，為網絡文化不斷輸入優秀的傳統文化和現代文化，引領網絡文化發展，爭奪更多的話語權和主導權，才能占領網絡文化的主要陣地。否則更多不良的網絡文化的泛濫，將會使未來的文化發展失去正確的方向。

　　三、網絡文化建設有利于網絡虛擬社會管理

　　互聯網技術的發展為人類開創了一個全新的世界，在這個世界如同“世外桃源”，所有的一切都表現的虛虛實實、若隱若現。網絡空間的建成，網民作為一個社會群體已經形成其規模并逐年擴大，網民的聯系紐帶通過網絡特有的信息技術(E-mail、MSN、博客、BBS、QQ群、微博等)被“鏈接”起來并得到全面的升華。這樣便形成一個要素完備、輪廓清晰的“網絡虛擬社會”。然而，網絡虛擬社會在給我們帶來便利、快樂、自由的同時，越來越來多的問題也相繼產生了而且許多問題還越演越烈，逐漸延伸到現實社會。從當前網絡虛擬社會表現突出的問題是：網絡犯罪、網絡群體事件、網絡失范行為，網絡環境污染、網絡輿論等。歸納這些問題產生的原因或是主要核心點是片面追求自我，追求經濟利益，不顧及社會責任;片面追求低俗享樂，不講道德品質和道德修養。使網絡從業者失去職業道德，網民失去理性。網絡社會在一定程度上發生的行為失范和道德紊亂會延伸到現實社會。如: 傳播方式的超地域性加劇了道德沖突、網絡的虛擬性正在制造感情的 “網絡飄逸癥”、網絡世界的信息不平等性對傳統文化造成威脅、網絡隱私權受到挑戰、網絡對知識產權的侵犯。這些問題的解決都要通過網絡文化的建設，規范從業者的行為，引導網民的思想，營造網絡文明和網絡道德的氛圍。

　　網絡文化的物質形態是網站、內容以及技術服務，通過倡導“文明上網、文明辦網”的活動，凈化網絡空間，培養文明理性的網絡環境。健全建設網絡文化傳播的主流網站，精品網站和權威網站，掌握信息傳播的話語權。通過健全網絡道德規范，引導網絡從業人員和運營商以社會效益為首位，在自約自律的前提下建設有社會責任的網絡文化主體。通過網絡道德教育，提高網民素質，把網民養成科學、文明、健康的上網習慣。要在廣大網民中開展社會主義榮辱觀和要廣泛開展網絡道德評議，組織開展文明網站、文明網吧評選活動，培養文明理性的網絡環境。建設文明理性的網絡環境的關鍵是要通過網絡文化精品的建設占領網絡高地，起到示范作用。一是建設更多的像人民網、新華網等權威的精品網站，對各種權威的信息內容客觀準確及時的發布，占領政策輿論的主導權。二是把更多優秀的傳統文化和現代文明，在網絡上傳播倡導，占領價值倫理的主導權。三是建設中國元素的網絡文化產業。把我們更多的文明以文化產品的形式推廣，占領民族主義的主導權。在網絡技術不斷進步的基礎上，使許多違反文明道德的網站和內容能及時的發現和查處，為文明理性的網絡環境提供了技術保障。

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