感性訴求思維常凌駕于理性思維模式之上。在傳統(tǒng)社會中，商品是不具備競爭性和競爭力的，過去對商品進行宣傳僅僅是對商品進行功能性能的介紹，是從理性的角度出發(fā)對消費者進行宣傳。隨著人們生活水平的提高，不同商品之間的品質(zhì)差距較小，市場琳瑯滿目的商品使消費者購物在抉擇上存在困難。在市場環(huán)境下，要想提升品牌知名度促進商品的經(jīng)濟效率，設(shè)計在市場中扮演十分重要的角色。以人們的感性需求為基準(zhǔn)，抓住消費者的心理需求，在設(shè)計中加入感性思維元素，滿足消費者的感性訴求，是近年來設(shè)計行業(yè)探究的重要問題。

　　【關(guān)鍵詞】視覺新媒體設(shè)計;感性訴求;創(chuàng)新思維

　　如今的時代已經(jīng)步入多媒體快信息時代，在功能得到滿足的基礎(chǔ)上，進行視覺傳達設(shè)計的過程中加入情感元素，在感性的訴求下創(chuàng)新設(shè)計思維，讓視覺新媒體的設(shè)計滿足消費者的內(nèi)心需求，激發(fā)消費者對于商品的購買欲望。

　　一、體現(xiàn)的訴求價值

　　人是一種情感動物，在購買商品的過程中也具有一定的情感因素。設(shè)計人員只有掌握消費者的心理，捕捉消費者的情感需求，這樣設(shè)計出來的廣告才能夠吸引消費者，激起消費者的購買欲望。感性思維訴求直接的受眾目標(biāo)就是消費人員，這種設(shè)計主要是將人們的情感作為主要載體，通過感情的交流捕捉人們對于生活的向往和追求。基于這種人性的特點之下，對新媒體加大設(shè)計，捕捉生活中需要的素材。設(shè)計好新媒體能夠牽引消費者的內(nèi)心深處，從根本角度滿足消費者的需求，達到消費者的基本需求[1]。表現(xiàn)感性思維需求的方法有多種，受眾需要更加表達出擁有產(chǎn)品的過程中所體現(xiàn)出的自豪。人們在使用商品的過程中更加注重商品的榮譽和地位，例如：開名牌車輛的人群并不僅僅將豪車作為代步的工具，更多的是為了彰顯自己的身份和地位，是展現(xiàn)個人榮譽的一種直接的表現(xiàn)方式。

　　二、體現(xiàn)自然浪漫的思維

　　早在19世紀(jì)時，浪漫主義者主要是將秀美景色作為主要出發(fā)點，在作品中將美麗的自然景色描繪其中。聚集大自然中的多種元素，淋漓盡致的展現(xiàn)出自然的無限風(fēng)光。讓畫家以自然美景為前提對情感有效進行表達。美國有心理方面的專家這種現(xiàn)象進行分析，認(rèn)為所謂的心理基礎(chǔ)就是心理和景物互相之間產(chǎn)生的異質(zhì)同構(gòu)。心理學(xué)家針對這種藝術(shù)狀況仔細(xì)進行分析，認(rèn)為創(chuàng)造藝術(shù)的基礎(chǔ)就是對象所表現(xiàn)出的一種直覺。如今實施視覺新媒體的設(shè)計中，設(shè)計人員通常都會將自然力量作為具體的背景，掌握大自然的實際特征，然后采用藝術(shù)手法對其進行描述和裝飾，寫生具體的自然現(xiàn)象，讓人們能夠?qū)υO(shè)計作品更加青睞，根據(jù)人們提出的建議對作品進行改進和完善。目前的社會人們已經(jīng)逐漸向科技時代進展�？旃�(jié)奏的生活加重了人們的生活壓力。更多的人想遠離城市的喧囂，進入自然的懷抱，假期旅游幾乎成為年輕人的逍遙模式[2]。從這里就可以反映出，人們對大自然極度向往，人類也可以通過大自然將自己一些感性的思維表達出來。設(shè)計人員針對人類這種需求，在設(shè)計中盡情對大自然的美景進行設(shè)計，運用藝術(shù)的手法給人們描述一幅浪漫溫馨的畫面，以此成為年輕人的情感寄托，這樣也就達到了設(shè)計目的。

　　三、體現(xiàn)情調(diào)設(shè)計思維

　　何謂情調(diào)，情調(diào)就是依據(jù)主題的相關(guān)理念采取抒情的方式傳達出審美理念，在設(shè)計作品中合理將抒情與審美結(jié)合其中。情調(diào)設(shè)計一般都是以故事為基準(zhǔn)，闡述故事中的人物和信息，運用多種藝術(shù)手法來表達廣告內(nèi)容，讓消費者能夠有一種身臨其境的感覺，從心靈的最深處喚醒消費者對于產(chǎn)品的求購欲望。現(xiàn)代的新媒體設(shè)計需要將人類的情感作為主要載體，充分運用動之以情的理念，觸動消費者的心靈深處，對消費者起到一定的感染和沖擊。對于情調(diào)更是需要合理運用，彰顯出設(shè)計的主要主題，給人類的內(nèi)心強大的沖擊，讓人們能夠銘記于心，回味中能夠感受到美感。人的情感來源于生活，情調(diào)設(shè)計當(dāng)然也需要從生活中汲取素材，雖然這種方式相對來說比較平淡，但是影響力極大，并具有較大的感染力。一個好的設(shè)計人員，更是需要融入生活，深入觀察生活的點點滴滴，捕捉生活中人們情感方面的元素，運用藝術(shù)的手法將其展現(xiàn)出來，讓設(shè)計空靈中不失人間煙火味。視覺新媒體設(shè)計中，如果能夠有效融合審美理念，一定會引起更多人的共鳴。在如今的商業(yè)社會中，新媒體設(shè)計需要掌握感情方面的因素，合理運用感情因素，并將其有效的展現(xiàn)出來，通過情調(diào)設(shè)計來展現(xiàn)主題。進行情調(diào)設(shè)計的過程中，特別是對于素材的選取需要具備較高的現(xiàn)實性，并具備較高的超現(xiàn)實性，將不同的浪漫觀念有機結(jié)合在一起，組合多種表達方式，而新媒體剛好具備這些優(yōu)勢。例如：日本的一項復(fù)印機就具備較強的視覺效果，能夠體現(xiàn)出獨特的藝術(shù)表演，還能夠?qū)⒁恍┚�彩的廣告場面制作的更加具有創(chuàng)意，然后在官網(wǎng)播出，重復(fù)性對品牌所具備的優(yōu)勢進行宣傳，使得場面上完整的體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)良性能。

　　四、體現(xiàn)訴求激情思維

　　對于所有消費鏈接來說，消費鏈中的主要人物是女性，具備的消費意識相對來說也較為強烈。因此，感性訴求思維中主要的對象就是女性。女性的思維相對來說比較細(xì)膩，在消費方面也不例外，情感選擇占據(jù)較大的比例。當(dāng)女性從廣告中能夠捕捉到一些閃光點，就會適當(dāng)進行效仿，一般情況下效仿最多的有：香水、化妝品、衣服。一些廣告中會將人的情感特點加入進去，然后制造一些感性的廣告詞[3]。例如：國外一家賣化妝品的廣告為：本品牌化妝品讓女性變漂亮只是基礎(chǔ)，重點是可以抗衰老，讓女性重拾挺胸做人的希望。這種廣告語，從字面意思來講給人一種不可抗拒的魔力，讓消費者有較強的購買欲望。從這里就可以看出，感性訴求具有較大的魅力和作用，說服力也較強，完全能夠達到感性訴求思維預(yù)期的目的。只有激發(fā)消費者購買的欲望，滿足消費者的心理訴求，這樣的設(shè)計才可以達到目的[4]。在感性訴求的理念下實施新媒體設(shè)計，主要是以消費者作為載體，滿足消費者的需心理需求。如今的社會在不斷發(fā)展，人們的消費理念也在與日提升，消費者已經(jīng)不單單關(guān)注廣告的設(shè)計和商品的效果，更多的是追求心理上的滿足。目前的社會競爭相當(dāng)激烈，不管是哪種設(shè)計，都需要以人的情感為主要導(dǎo)線，運用藝術(shù)手法賦予人們一定的情感理念，達到消費者的基本需求，促使消費者對商品能夠具有購買的欲望。

　　五、結(jié)語

　　目前的社會是信息化時代，商品之間存在的消費競爭更是日趨激烈。依據(jù)人性的感性訴求展開視覺新媒體設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為一種主要的消費手段。我國自古以來對于消費遵循的理念就是以情動人。只有抓住人類的感性特征，減少設(shè)計中存在的商業(yè)化信息，適當(dāng)添加情感的表達，這樣能夠激發(fā)消費者對于產(chǎn)品的購買欲望。未來發(fā)展的過程中，更需要對感性訴求深入研究，創(chuàng)新視覺新媒體設(shè)計，讓情感設(shè)計更加完善，更好的滿足人們的心理需求。

　　參考文獻：

　　[1]鄧俊峰,梁婷.新媒體視域下視覺語言傳播的互動性實現(xiàn)[J].傳媒,2017(24):56-58.

　　[2]尹清泉.新媒體時代下標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意研究[J].明日風(fēng)尚,2017(10):5-5.

　　[3]胡莉莉,李林朋.新媒體沖擊下高校校報版面視覺設(shè)計的創(chuàng)新探索[J].記者搖籃,2017(6):51-52.

　　[4]姚麗娜.新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計研究[J].明日風(fēng)尚,2018(7):50-50.

　　作者：聶淼 石峰