這篇論文主要介紹的是廣告設(shè)計及制作生態(tài)設(shè)計理念的內(nèi)容，本文作者就是通過對廣告設(shè)計制作的內(nèi)容做出詳細的闡述與介紹，特推薦這篇優(yōu)秀的文章供相關(guān)人士參考。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告;設(shè)計及制作;視覺傳達;生態(tài)理念

　　一、引言

　　隨著國內(nèi)市場的變化，企業(yè)為提高知名度、影響力、資金周轉(zhuǎn)速度及競爭力，擴大市場，開始進行廣告制作與宣傳。現(xiàn)代廣告靠著良好的廣告效應(yīng)快速發(fā)展，已充盈在社會的各個角落[1]。隨著人們對健康生活方式的關(guān)注，將生態(tài)設(shè)計理念應(yīng)用到現(xiàn)代廣告的設(shè)計與創(chuàng)作中是人心所向，也是廣告設(shè)計師對自然和社會應(yīng)盡的責任。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作的理念受到人們的格外關(guān)注，已成為一個重要的研究課題。隨著人們生活的繁榮多彩、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告得以迅速發(fā)展，已成為了我們生活環(huán)境的一部分。本文從現(xiàn)代廣告及其融入生態(tài)理念的意義等方面入手，多角度進行分析與總結(jié)，并提出了可行的建設(shè)性意見，為現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作提供詳實的參考及借鑒資料。

　　二、現(xiàn)代廣告及其融入生態(tài)理念的意義

　　通過現(xiàn)代廣告讓人們對產(chǎn)品性能的了解及接受，提高產(chǎn)品的銷售額，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值。現(xiàn)代廣告設(shè)計綜合了計算機合成、網(wǎng)絡(luò)傳輸、圖像處理、音頻加工、視覺文字等技術(shù)，讓廣告具有內(nèi)容豐富、欣賞性好、吸引力強、形式多樣化等優(yōu)勢，這是廣告制作信息化的產(chǎn)物。在廣告設(shè)計時，需要注重廣告設(shè)計的新穎性，提高人們的購買欲，提升廣告的效果。隨著人們對生態(tài)環(huán)境、綠色食品等問題更加關(guān)注，在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中要將生態(tài)理念融合進去，尊重人的情感及審美習(xí)慣[2]。在現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作過程中要以人為本，設(shè)計要注重人性化設(shè)計，符合人們的心理需求。廣告設(shè)計的各環(huán)節(jié)融入生態(tài)理念，打造良好的視覺生態(tài)理念，強化廣告的價值追求及文化蘊涵。目前，部分廣告鉆營逐利，缺乏視覺上面的生態(tài)文明、人文氣息及文化底色，導(dǎo)致其不具備長遠的存在價值，獲取的經(jīng)濟利益也是短暫的。設(shè)計廣告時要對消費者進行正確、合理的引導(dǎo)，例如拒絕皮草、拒絕奢侈品、拒絕高消費、拒絕香煙等[2]，可能會讓短期經(jīng)濟利益受損，但長遠來看，所帶來的生態(tài)利益巨大的。

　　三、強化現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作中的生態(tài)理念

　　現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作與設(shè)計及制作需要將生態(tài)理念融合進來，可大大提高廣告的效果，將生態(tài)理念融入廣告設(shè)計中可以從以下幾個方面入手。

　　(一)將心理交流融入

　　廣告的基本功能是將產(chǎn)品的關(guān)鍵信息傳達給客戶，在充分分析觀眾的心理的前提下，讓廣告具有一定的誘導(dǎo)效應(yīng)。廣告設(shè)計要較好的迎合觀眾的心理，將思想情感融入到其中，給觀眾清新健康的畫面，讓觀眾從精神上、心靈上放松，讓觀眾感受生態(tài)理念，提升觀眾的購買欲望。隨著生活環(huán)境的惡化，現(xiàn)在人們更加注重養(yǎng)生及身心健康，需要打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計的理念將生態(tài)理念融合其中，通過廣告實現(xiàn)與觀眾的心理交流，將產(chǎn)品的安全性、無公害性、綠色環(huán)保及個性化等特點傳達給客戶[3]。

　　(二)廣告設(shè)計要以人為本

　　廣告設(shè)計要以人為本，廣告面向的主體是人，在廣告設(shè)計中融合生態(tài)理念的基本原則就是要以人為本，滿足觀眾的內(nèi)心需，才能讓產(chǎn)品得到觀眾的認可。通過廣告將產(chǎn)品進行展示時，可以將綠色、環(huán)保的理念融入其中，并通過現(xiàn)代化的技術(shù)手段將產(chǎn)品關(guān)鍵信息更加直觀、形象、高效的傳達給觀眾，給廣告注入新的生命力、活力、思想和內(nèi)涵，以引起客戶的情感共鳴[4]，提高廣告的宣傳效果。

　　(三)注重視覺效應(yīng)

　　廣告一般是通過視覺效果展示產(chǎn)品信息，成功的廣告，不僅要將產(chǎn)品信息完整的傳達給客戶，而且要給觀眾視覺上的享受，利用技術(shù)手段將廣告設(shè)計及制作技術(shù)進行創(chuàng)新，設(shè)計時要注重視覺傳達，增強廣告的感染力[5]及視覺效果。廣告設(shè)計應(yīng)將產(chǎn)品、生態(tài)、優(yōu)勢、綠色等多種信息進行整合，打開觀眾的視覺空間，強化視覺上的沖擊效果，讓人們感受到產(chǎn)品的內(nèi)容與情境，產(chǎn)生身臨其境的感覺，震撼到人們的心靈，從而產(chǎn)生想要購買的沖動。

　　四、結(jié)語

　　隨著企業(yè)市場競爭的加劇，企業(yè)為拓展產(chǎn)品的市場，開始進行廣告制作與宣傳。現(xiàn)代廣告依靠其良好的效應(yīng)取得了快速發(fā)展，已成為我們生活的一部分，充盈在社會的各個角落。現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作與的理念越來越重要，已成為廣告界的關(guān)注點之一。目前，將生態(tài)設(shè)計理念應(yīng)用到現(xiàn)代廣告的設(shè)計與創(chuàng)作中是人心所向，也是每個廣告設(shè)計師對自然和社會應(yīng)盡的責任。因此，希望本文能給廣告設(shè)計從業(yè)者帶來一些啟迪、思考和幫助。

　　參考文獻：

　　[1]李忱宸.廣告設(shè)計的生態(tài)文明——用生態(tài)思維解讀廣告設(shè)計[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2012(8).

　　[2]黃特.現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作的生態(tài)設(shè)計理念[J].智庫時代,2019(8).

　　[3]劉少昆.試論生態(tài)設(shè)計理念在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中應(yīng)用研究[J].農(nóng)家參謀,2019(6).

　　[4]徐袁澤,周代芳.媒介融合時代廣告設(shè)計的創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)科技,2019(9).

　　[5]劉婧.關(guān)于廣告心理學(xué)原理在廣告創(chuàng)意中的相關(guān)研究[J].傳播力研究,2019(8).

　　作者：許仁政 單位：臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院