摘要:互聯網技術的飛速發展不僅影響著社會政治、經濟、文化以及人們的思想觀念，同時也擴大了企業的業務信息空間，這就要求企業的營銷管理要創新，要適應信息技術時代的發展需求。信息時代的到來，其一是信息的獲取速度更快，將對信息的收集與積累應用在銷售方面;其二是信息的發布更便利，一對一，一對多，多對多，形式多樣而豐富;其三是對信息的反饋更迅速。企業為了及時地了解市場信息，及時地采取相應變更措施來適應市場，就必須在營銷方法與機制上創新，從而提高營銷水平。

　　關鍵詞：營銷創新,管理,企業信息

　　西北有色金屬研究院主要生產與研發技術含量較高的稀有金屬材料產品，在營銷管理創新過程中可選擇的創新策略有很多，應結合我院自身特點及市場環境等多種因素加以靈活運用。

　　一、營銷理念創新

　　營銷理念創新，是西北院適應營銷環境變化而形成的新的在處理企業、用戶和社會三者利益方面所持的態度、思想和經營的哲學。由于營銷理念是企業開展營銷活動的指導思想，或者說它支配著企業市場營銷活動，因此，它是企業營銷創新的靈魂。在經濟全球化的新形勢下，我院的營銷觀念創新應主要包括以下幾個方面。

　　(1)確立市場新理念。隨著經濟進一步全球化，市場的界限已越來越模糊。自我國入世以來，使得市場已全面對外開放，融入了國際市場。這就要求我國企業應確立國際大市場觀念，從國際競爭的高度選擇目標顧客，在更廣泛的領域參與國際合作。我院經過多年來的發展壯大，形成了稀有金屬材料產業鏈，特別是國際先進儀器設備已參與到科研生產，因此，信息時代的到來為我院提供了新的更豐富多元的國際市場。

　　(2)確立質量新理念。隨著我國航空航天事業的飛速發展，特別是神九與天宮一號的對接成功，標志著我國正朝著科技強國邁進，也從另一層面對我院的材料產品質量提出新的要求，即我院必須有新的產品質量觀。即產品的質量不僅僅指技術質量(不同的產品有不同的技術標準，如國際標準、國家標準等)，還應包括客戶對我院產品的認知質量，即用戶對我院產品的堅定信任度。

　　(3)確立合作競爭新理念。在網絡經濟時代，經濟全球化使得競爭格局發生了根本變化，即企業之間的競爭從廠房、設備等有形資產的競爭轉向高科技、無形資產的競爭;從價格、質量的競爭轉向信息、人才的競爭。面對技術更新加快與全球化經濟競爭加劇的嚴峻挑戰, 僅靠企業自身的力量來長久地維持其競爭優勢已非易事，因此，我院必須確立合作競爭觀念，即需要為競爭而合作，靠合作來競爭。合作競爭的營銷理念，使擁有不同優勢的企業在競爭的同時也注重彼此之間的合作，通過優勢互補來實現共贏。

　　二、營銷制度創新

　　企業制度的創新是指企業利用信息對企業的人力、物力、財力等有效資源進行整合的計劃與安排。由于現代社會經濟一體化進程的加速，企業面臨著極大的風險與競爭，而企業營銷制度的創新則是企業生存的保障與關鍵。其一是企業的重心已不再是過去的擴大再生產以獲得最大的利潤，而是縮小經營單元，以信息技術為載體，適應市場的微型化趨勢，使企業反應更靈敏。其二是從管理的角度來說，信息使得企業管理人數變少，而被管理的范圍卻變大。其三是企業在信息技術時代，因互聯網的普及與發展，廣泛地運用了信息收集、存儲、處理、傳輸與人工智能、各種決策支持系統，使得企業的設計、生產、銷售等各個環節上發生了相應的變化。

　　三、營銷策略創新

　　(1)產品創新

　　產品創新主要包括品種、結構、效用諸方面的創新。品種創新要求企業根據市場需求的變化及時調整生產方案，開發適應市場的產品種類。結構創新是指改進產品使結構更合理、性能更提高、使用更安全、操作更方便，從而更具市場競爭力。效用創新則是指通過各種途徑了解用戶的偏好，并以此為依據改進原有產品，開發更受用戶歡迎的新產品。

　　一個企業是否具有生命力，重要的標志就是它的產品是否能夠不斷創新。產品創新是營銷創新的核心內容。因此，我院一方面應及時發現并滿足客戶不斷變化的需求，這是我院產品創新的源泉和目的;另一方面，我院的產品創新離不開先進的技術，即產品創新必須依靠技術創新。因此，我院應把產品創新的著眼點放在增加科技含量和產品附加值等方面。當前，西北院客戶主要集中在航空、航天、船舶等市場，對材料的要求均是以技術為依托，這就使得我院必須按照客戶的技術要求來設計、生產與銷售，富含創新技術的新產品必然會贏得客戶的青睞。

　　(2)市場創新

　　營銷創新的最終目的，是通過更好地滿足客戶需求來獲得更大的市場份額及更多的經濟效益，因此，客戶需求的變化為企業營銷創新指明了方向。隨著客戶個性化需求的增強，企業在開展營銷創新的過程中必須進行市場細分，從用戶不同需求的差異中發現創新點。市場創新除了選擇我院有能力進入并獲得收益的目標市場外，還包括新市場的開拓等內容。因為新市場能給我院帶來創新收益，正如熊彼特所說，尋求新的市場，以銷售既為該市場所不熟悉，同時又是該市場從未生產過的物品，乃是企業家利潤的一個非常豐富的來源。

　　(3)服務創新

　　營銷學中的產品是整體產品，不僅包括產品的核心部分和形式部分，而且包括其附加部分。我院不僅銷售高技術含量的稀有金屬材料產品，還為用戶提供全方位的技術支持。因此，營銷人員為用戶的服務就成為擊敗競爭對手的關鍵切入點更是我院營銷創新的突破口，我院要做好服務創新工作，必須有一支技術過硬的營銷隊伍，定期深入調查研究，了解用戶對服務的需求現狀及變化趨勢，擴大服務范圍，提高服務質量，創造性地開展特色服務。應堅持誠信、增值、便利的原則。

　　四、營銷手段創新

　　信息時代為企業帶來了營銷理念的變化，也為營銷e(electronic)化提供了極為廣闊與方便的空間。跨時空、高效率、交互式、擬人化的e特征既能快速、簡便地適應信息技術時代用戶的個性需求，又能使用戶與企業之間交互溝通。

　　現代網絡營銷的出現，使傳統的方式受到了打擊。這使得每一個企業，都得重新審視營銷活動的每一個方面，因此，從產品的宣傳到銷售策略的制定，從合同的簽訂到貨物的發出，從付款方式到今后服務的運行機制，我院都可把營銷戰略從傳統的面對面的銷售轉移到互聯網上來。各控股公司在網絡上進行抽樣調查或市場調研，通過專用軟件分析這些數據，從而得到市場調研信息，了解到客戶端的各種需求，找到能為我院帶來更大利潤的用戶群體。

　　我院根據自身發展的方向，可以在生產定制、產品價位甚至新產品不同區域的供給上進行相應的調整與變化，做到真正為用戶服務，也可以借助網絡系統與客戶進行互動性的一對一的服務，為企業帶來最大價值。

　　五、結束語

　　海闊憑魚躍，天高任鳥飛，企業信息化有無限的潛力，它能給企業帶來極大的生命力。信息化使得各種管理一體化，而生產管理、客戶資源管理、庫存管理都變成了營銷中不可分割的組成要素。信息作為企業不可或缺的稀有元素，必然使企業的生產與銷售走上現代化，從而建立信息化環境營銷模式。

　　在我國“十·二五規劃”的宏偉藍圖下，在西北院科技帶動產業的機制下，建立一套營銷管理創新機制，多管齊下，力求更新營銷理念，創新營銷手段，拓展營銷新市場，以全新的服務提升用戶的忠誠度，最終使我院在激烈的市場競爭中立于不敗之地!