近年來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的趨勢，動漫已成為集娛樂、文化和時(shí)尚為一體的巨大產(chǎn)業(yè)。但隨著文化工業(yè)時(shí)代的來臨和全球化進(jìn)程的加劇，美、日等國的動漫在青少年一代中掀起一波又一波的流行熱潮。外國動漫對國產(chǎn)動漫的發(fā)展以及民族文化通過動漫的傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文通過對武漢市相關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查以及對動漫產(chǎn)品消費(fèi)者的問卷調(diào)查，探究中國元素對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

　　一、中國元素在國外動漫和國產(chǎn)動漫中的應(yīng)用現(xiàn)狀

　　國內(nèi)動漫市場有兩個(gè)很明顯的特征：一方面中國元素被國外動漫作品巧妙運(yùn)用，成為了占領(lǐng)中國市場的重要工具;另一方面，國產(chǎn)動漫雖偶有佳作出現(xiàn)，但終無法走向國際市場，傳統(tǒng)文化在動漫發(fā)展中卻逐漸走向迷失。

　　日美動畫通過融入中國元素在中國青少年中有著巨大影響。中國元素在日美動漫產(chǎn)品中體現(xiàn)方式主要有：一是中國哲學(xué)文化的體現(xiàn)。如《功夫熊貓》中太極拳;《火影忍者》柔拳的招數(shù)“八卦六十四掌”。《花木蘭》影片開頭用水墨語言交代文化背景，用中國特色的水墨線條結(jié)合現(xiàn)代電腦技術(shù)，把簡單的線條引申出萬里長城。二是富有中國特色物品的出現(xiàn)。如《功夫熊貓》中出現(xiàn)的富有中國特色的食物，生活氣味濃厚的筷子、卷軸以及中國服飾等。三是以中國傳統(tǒng)故事為題材。如《花木蘭》、《三國志》、《最游記》等直接取材于中國傳統(tǒng)小說。四是故事中直接出現(xiàn)中國人物作為主角或配角。如《圣斗士》中一直居住于中國廬山五老峰的童虎。日、美動漫作品通過不同的結(jié)合形式，抓住了中國青少年的心理，結(jié)合本國民族文化精神，形成了獨(dú)特的民族風(fēng)格，配合較為成熟的動漫制作技術(shù)和營銷策略，在商業(yè)上和文化傳播上都取得了巨大的成功。

　　中國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一味追求西化或者雖有佳作卻終無法走出國門的困境。如2006年深圳環(huán)球數(shù)碼公司耗資1.3億元制作的動畫電影《魔比斯環(huán)》，這部號稱中國首部原創(chuàng)全三維動畫大片的電影在市場中票房慘淡。令人痛心的并非單單是票房的失利，更是中國動漫對本民族文化自信心的缺失，本影片從片名到故事主角，影片內(nèi)容過于西化的，毫無中國文化的痕跡。而對比《花木蘭》和《功夫熊貓》，雖然形式上充滿了中國元素，骨子里還是美國的東西，充滿美國的價(jià)值觀，如個(gè)人英雄主義、平等思想與基督文化，甚至包括宣揚(yáng)個(gè)人努力與奮斗的“美國夢”思想。當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)奇特現(xiàn)象是，“中國人去拍西方風(fēng)格的動畫片，西方人卻在挖中國的題材找故事”�！秾毶彑簟匪愕蒙鲜菄�產(chǎn)動漫中較好的作品，無論取材還是場景制作都體現(xiàn)了中國元素，在商業(yè)上取得了一定的成功。但在人物形象上存在較為明顯的借鑒痕跡，同時(shí)人物性格塑造缺乏個(gè)體性格特點(diǎn)，說教痕跡太過明顯。隨后的《喜洋洋與灰太狼》用一種較童趣的手法去體現(xiàn)其教育意義，但在影片的喜劇元素中借用一些時(shí)下較為流行的用語和熱門話題來來增加笑料，略顯牽強(qiáng)和生硬，中國元素與當(dāng)下國產(chǎn)動漫的脫節(jié)引人深思。

　　二、消費(fèi)者對國內(nèi)外動漫產(chǎn)品的態(tài)度

　　本文接下來通過對武漢市的動漫市場進(jìn)行調(diào)研，從消費(fèi)者的視角來探求中國元素對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。問卷只面對武漢消費(fèi)群體，調(diào)查對象中男女比例為59：47。對問卷的設(shè)計(jì)圍繞著兩大主題進(jìn)行，第一是消費(fèi)者對動漫的消費(fèi)偏好，第二是消費(fèi)者對中國元素以與國產(chǎn)動漫發(fā)展的一些觀點(diǎn)。

　　1、調(diào)查對象的基本資料

　　調(diào)查對象中，主要以19歲到28歲的消費(fèi)群體為主，大多為在校大學(xué)生，包括少部分的中學(xué)生和小學(xué)生。大學(xué)生為未來社會消費(fèi)和從業(yè)的主要群體，他們對動漫的接觸時(shí)間相對較長，經(jīng)歷了我國動漫20世紀(jì)90年代以來的發(fā)展過程，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有自己的看法，對現(xiàn)存動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題也有較為深入的了解。

　　2、調(diào)查對象對動漫產(chǎn)品的偏好

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對動漫產(chǎn)品兩大類別的喜好不同。67%的受訪對象明確表示喜歡動畫，只有25.5%受訪對象明確表示喜歡漫畫。多數(shù)受訪對象通過網(wǎng)絡(luò)和電視媒體對動漫作品進(jìn)行觀看，大約60.4%的受訪對象表示每周觀看動漫的時(shí)間小于5小時(shí)。

　　從圖2可以看出，有36%的受訪對象表示每月對動漫產(chǎn)品的消費(fèi)額在50元以下，17%的受訪對象每月消費(fèi)額在100元以上，也有部分消費(fèi)者表示自己從來不購買動漫相關(guān)產(chǎn)品。

　　從圖3可以看出，對動漫周邊產(chǎn)品的消費(fèi)也趨向多元化，但重點(diǎn)集中在對電影動漫和手機(jī)配飾兩個(gè)方面，而對于毛絨玩具、漫畫書、動漫模型的消費(fèi)偏好程度稍弱，只有少部分消費(fèi)者會去選擇動漫期刊或與動漫相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　此外，受訪對象對于動漫相關(guān)活動了解的較少，只有17%的受訪對象參加過如光谷動漫節(jié)或其他的卡通角色扮演活動，對武漢的動漫企業(yè)也都了解較少。

　　3、對國產(chǎn)動漫以及中國元素的認(rèn)識

　　從圖4可以看出，在對受訪對象隨記寫下自己最喜愛的幾部動畫片的調(diào)查中，排在前三位的分別是《名偵探柯南》(31位)，《火影忍者》(15位)，《千與千尋》(15位)，最喜歡的動漫形象排在前三位的分別是：柯南、櫻木花道、小新。當(dāng)被問及最喜歡哪個(gè)國家的動漫作品時(shí)，80%的消費(fèi)者明確表示喜歡日本動畫。

　　多數(shù)受訪對象認(rèn)為日本動畫存在如人物性格鮮明，劇情跌宕起伏、配音配樂出色等諸多優(yōu)點(diǎn)，詳見圖5。并且大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為日本動漫中具有中國元素，其結(jié)合方式以與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合為主，不少動畫直接以中國人為故事的主角或者配角。而對于動畫對如何才能表現(xiàn)中國特色的問題上，較多的消費(fèi)者認(rèn)為在動畫作品中含有諸如龍、中國結(jié)、漢服等具有中國傳統(tǒng)象征意義的物品或與中國歷史文化題材相結(jié)合更能體現(xiàn)出中國特色。