改革開放30多年來，河北省文化產業(yè)無論是發(fā)展規(guī)模、體系建設還是經濟效益等方面都有了顯著的增長和完善。本篇河北職稱論文發(fā)表研究河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢，設計評價指標體系，分析河北省文化產業(yè)的SWOT，提出構建河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢模型。

　　推薦期刊：文化產業(yè)雜志是國家級期刊。《文化產業(yè)》(月刊)創(chuàng)刊于2008年，由國家新聞出版總署核定，山西出版集團主管、主辦，國家發(fā)展和改革委員會國際合作中心文化產業(yè)研究所作為學術支持單位的全國性期刊。雜志以“關注文化、關注產業(yè)”為創(chuàng)刊宗旨，堅持“用財經理性融合文化感性”的辦刊理念，整合各方資源為文化產業(yè)發(fā)展服務，達到“感受文化、創(chuàng)造財富”的目的。

　　關鍵詞 競爭優(yōu)勢模型;灰色評價;TKJC戰(zhàn)略;對策建議

　　當今世界，文化產業(yè)已經成為全球發(fā)展最快的產業(yè)之一，在一些國家甚至成為支柱產業(yè)。對區(qū)域文化產業(yè)競爭力和競爭優(yōu)勢的研究也一直是研究的重點。目前，國內研究主要集中在對區(qū)域文化產業(yè)競爭力的評價上，對于文化產業(yè)競爭優(yōu)勢的研究內容較少。河北省尚無關于文化產業(yè)競爭優(yōu)勢研究的系統(tǒng)成果。

　　一、河北省文化產業(yè)的基本現狀

　　在產業(yè)發(fā)展規(guī)模上，實現了快速增長的好勢頭。截止到2009年6月底，全省已登記注冊的文化產業(yè)企業(yè)達到44,552家，注冊資金數額合計人民幣2,594.48億元，在經濟效益增長上呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。2004家～2009年，河北省文化產業(yè)增加值年均增速達31.7%，比全省GDP年均增速高出21.6個百分點，對經濟增長貢獻率達到3.3%。從總體來看，河北省具有文化資源地緣優(yōu)勢、文化資源底蘊深厚、具有特色文化資源、比較完善的文化產業(yè)體系、文化體制改革初見成效，已成為文化大省。河北省文化產業(yè)存在整體競爭優(yōu)勢差、觀念創(chuàng)新不足、文化產業(yè)人才缺乏、文化產品科技含量較低、創(chuàng)意和設計水平不高、文化產業(yè)集聚程度不高，缺乏知名品牌產品、文化產業(yè)鏈發(fā)育不健全等不足。

　　二、河北省文化產業(yè)的競爭優(yōu)勢評價

　　(一)設計評價指標體系

　　文化產業(yè)競爭優(yōu)勢是指在一定的時空范圍內，文化產業(yè)相較于競爭對手擁有可持續(xù)性優(yōu)勢資源、先進的運作模式、更適合市場需求的產品和服務優(yōu)勢，從而形成優(yōu)于對手的核心競爭力并能帶來利潤或效益的優(yōu)勢。為定量分析河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢，本文采用灰色綜合評價法進行實證分析。選取全國31個省市數據，并以波特的競爭優(yōu)勢理論為依據，評價指標選取生產要素X1，需求狀況X2，相關支持產業(yè)X3，政府行為X4以及創(chuàng)新能力X5作為一級評價指標，在一級評價指標指標下，設計了22個二級指標，從而組成文化產業(yè)競爭優(yōu)勢評價指標體系，如表1所示。

　　(二)灰色綜合評價模型及運算

　　基于灰色關聯度的灰色綜合評價法是利用各方案與最優(yōu)方案之間的關聯度大小對評價對象進行比較、排序。灰色綜合評判主要是依據以下模型[1]：

　　為區(qū)分各評價指標對競爭優(yōu)勢的影響程度，通過專家咨詢并利用AHP法確定各評價因素的權重如下：

　　一級指標權重：W=(0.25, 0.15,0.2,0.15，0.25)，

　　二級指標權重：

　　W1=(0.15,0.15, 0.2,0.25,0.25)，

　　W2=(0.2,0.15,0.15,0.25,0.25)，

　　W3=(0.2,0.1，0.2,0.1,0.1,0.1,0.2)，

　　W4=(0.5，0.5)，

　　W5=(0.3,0.3,0.4)。

　　22項二級指標的數據來源于《2010年中國統(tǒng)計年鑒》以及中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告等權威文件，利用全國31個省市的面板數據，經過用(3)式對數據進行正規(guī)化處理，即可用于(4)式的灰色關聯系數和(5)式的灰色關聯度模型計算。經計算最終得到包括河北省在內的全國31個省(市)的文化產業(yè)競爭優(yōu)勢排名如表2所示。河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢全國排名第20位。

　　三、河北省文化產業(yè)的SWOT分析

　　SWOT分析是美國哈佛商學院教授安德魯斯(Andrews)于20世紀60年代提出。它是企業(yè)戰(zhàn)略研究的一種常用的分析工具，被廣泛運用在企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場研究、競爭對手分析等領域。盡管SWOT分析是主要用于企業(yè)戰(zhàn)略分析的工具，但只要在SWOT分析實際應用中稍加改進，即綜合運用波特和科特勒的競爭優(yōu)勢理論，以及配合使用PEST分析等工具，就可以將SWOT分析推廣到產業(yè)競爭優(yōu)勢的分析。論文利用改進的SWOT對河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢進行定性分析，以明確其競爭的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，進而構造SWOT矩陣和選擇可行戰(zhàn)略。通過對河北省文化產業(yè)競爭的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅分析，得到河北省文化產業(yè)發(fā)展的SWOT分析矩陣，如表3所示。

　　四、構建河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢模型

　　(一)模型原理及構成

　　以波特的國家競爭優(yōu)勢模型和價值鏈模型[2]、科特勒競爭優(yōu)勢模型為基礎[3]，結合河北省文化產業(yè)綜合評價和SWOT分析結果，依據文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律和創(chuàng)新理論，對河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢的形成、提升和可持續(xù)快速發(fā)展進行分析研究并得出相應結果，從而構建河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢抽象模型。如圖 1所示。

　　該模型的主體構成是：由各類文化企業(yè)構成的文化產業(yè)及其產業(yè)鏈;經過對波特“五力模型”改進的河北省文化產業(yè)的技術水平、資源稟賦條件、獨有能力、市場結構、支持與協(xié)調、管理水平的“六力模型”;SO、WO、ST、WT四種競爭優(yōu)勢及其組合競爭優(yōu)勢;創(chuàng)新機制;SWOT分析;綜合評價與定量分析。模型的輔助構成是：文化發(fā)展規(guī)律、經濟發(fā)展規(guī)律、黨和政府的政策和法規(guī)、相關支持性產業(yè)、市場環(huán)境。模型的運行原理是：模型輸入了文化產業(yè)發(fā)展所需的人、財、物、土地、信息、時間等資源，在文化發(fā)展規(guī)律和經濟發(fā)展規(guī)律綜合作用下，文化產業(yè)得以產生和發(fā)展，為了獲取和提升文化產業(yè)的競爭優(yōu)勢，必須有黨和政府的重視和支持、有相關支持性產業(yè)的支持和融合、有良好的國際和國內市場環(huán)境。文化產業(yè)發(fā)展是否具有競爭優(yōu)勢可由灰色綜合評價法進行評價而定，若弄清文化產業(yè)競爭優(yōu)勢結構及競爭優(yōu)勢可行戰(zhàn)略和組合競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略則由SWOT分析提供，而保持和提升競爭優(yōu)勢的可行戰(zhàn)略及對策應以全面創(chuàng)新為基礎加以研究。模型輸出的是河北省文化產業(yè)的整體或綜合競爭優(yōu)勢，將輸出的結果信息定期反饋到輸入及模型中各部分即可調整有關構成部分的作用，使模型輸出逐漸達到預期目標。

　　(二)確定文化產業(yè)競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略

　　依據上述模型分析論證得出，河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略如下：

　　1. 利用特色文化資源，實施特色文化產業(yè)戰(zhàn)略

　　獨有的特色文化資源和綿延的燕趙文化是河北省乃至中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，在河北省和全國文化發(fā)展中都起著重要作用。但迄今為止，這些特色文化大多是粗放式發(fā)展，集約程度較低，規(guī)模偏小，產品的知名度、品牌效應和經濟效益均未達到應有水平。同時特色文化資源存在開發(fā)不足的問題。河北省應以系統(tǒng)性、精品性、科技性、整合性為原則，以政府為主導，企業(yè)為主體，加大投入和開發(fā)力度，分類梳理與整合，使河北省獨有的特色文化盡快形成在中國乃至世界有影響的特色文化產業(yè)，提升河北省文化產業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　2. 利用科技進步，實施高科技文化產業(yè)戰(zhàn)略

　　科技是文化產品最佳的載體，是加快文化產業(yè)發(fā)展的最有力的助推器，是提高文化產業(yè)經濟效益和競爭優(yōu)勢的重要載體。為提升河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢，依據河北省現有科技基礎和地處環(huán)繞京、津的條件，只要政策和措施得當，充分利用科技進步，實施高科技文化產業(yè)戰(zhàn)略是必要和可行的。

　　3.利用地緣經濟優(yōu)勢，實施文化產業(yè)集群戰(zhàn)略

　　河北省具有環(huán)京津和環(huán)渤海雙重經濟核心區(qū)域優(yōu)勢，加之國務院在不久前批準了《河北沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，使該區(qū)域經濟發(fā)展更加快速，對文化產業(yè)投資更具吸引力，是建立文化產業(yè)集群十分有利的條件。所以，抓住機遇，利用地緣經濟優(yōu)勢，加快實施文化產業(yè)集群戰(zhàn)略，通過大力培育和招商引資等措施，建立體現臨海文化特色的相關文化產業(yè)集群，是河北省文化產業(yè)提升競爭優(yōu)勢的重要內容。

　　4. 利用較完整的文化產業(yè)體系，實施文化產業(yè)鏈戰(zhàn)略

　　健全的產業(yè)價值鏈是提高產業(yè)競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的充分條件。雖然河北省已具有較完整的文化產業(yè)體系，但文化產業(yè)鏈還不健全，特別是產業(yè)鏈的兩端還非常薄弱。因此要加快產業(yè)鏈頂端的文化創(chuàng)意產業(yè)和產業(yè)鏈末端的文化產業(yè)銷售渠道及網絡。產業(yè)鏈頂端的活動是一種以研發(fā)和設計為主的創(chuàng)新勞動，能夠創(chuàng)造高端價值，而產業(yè)鏈末端的文化產業(yè)銷售渠道及網絡可以充分保障其在文化市場中的主導地位。

　　5. 文化產業(yè)組合競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略--TKJC競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略

　　以上四個戰(zhàn)略不是彼此獨立的，而應是構成一個相互聯系、相互作用的有機整體，即組合競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略。建設文化強省戰(zhàn)略是該組合競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略的總目標，處于統(tǒng)領地位，需要其他三個子系統(tǒng)的支持;三個子戰(zhàn)略之間相互聯系、相互補充、相互促進，共同支撐實現建設文化強省戰(zhàn)略的目標。該組合競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略可概括表達為：特色+科技+集群+產業(yè)鏈=組合競爭優(yōu)勢。分別用其第一個字母則可簡化表達成：TKJC競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略。

　　五、結論與對策

　　(一)結論

　　盡管河北省具有較好的文化產業(yè)地緣和傳統(tǒng)歷史文化優(yōu)勢，文化產業(yè)發(fā)展也取得了較好成績，但河北省文化產業(yè)整體競爭優(yōu)勢僅居全國第20位，特別是排在與河北省相鄰的6個兄弟省(市)之后，處于全國的下游。而從一級指標來看，河北省文化產業(yè)需求以及其相關支持產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢較差，分別位列全國第26 位和27位，而文化產業(yè)的生產要素和政府行為方面，河北省均位列全國第19位，科技創(chuàng)新能力方面位列第15位。河北省各設區(qū)市的文化產業(yè)競爭優(yōu)勢大致為：石家莊在河北省內具有相對領先的競爭優(yōu)勢;保定、唐山、秦皇島的文化產業(yè)位居河北省前列;張家口、滄州、邯鄲、廊坊位居中游;邢臺、承德、衡水位列最后。從總體上看，河北省文化產業(yè)整體競爭面臨的形勢嚴峻，提升文化產業(yè)競爭優(yōu)勢任務艱巨。實現河北省文化強省戰(zhàn)略應盡快提升其文化產業(yè)的競爭優(yōu)勢，而提升河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢則應實施特色文化產業(yè)戰(zhàn)略、高科技文化產業(yè)戰(zhàn)略、文化產業(yè)集群戰(zhàn)略和文化產業(yè)鏈戰(zhàn)略，以及它們的組合競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略，即TKJC競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略。

　　(二)對策建議

　　為了實施TKJC競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略，持續(xù)提升河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢，提出以下對策建議：

　　1. 創(chuàng)新觀念，轉變思想，提高對文化產業(yè)的認識

　　為了實現文化產業(yè)的TKJC競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略，提高河北省文化產業(yè)競爭優(yōu)勢，把河北省建成文化強省，首要的任務就是創(chuàng)新觀念。解放思想，更新觀念，統(tǒng)一認識，形成政府支持、財政扶持、體制創(chuàng)新、企業(yè)重視的文化產業(yè)發(fā)展的良好氛圍，提升文化產業(yè)競爭優(yōu)勢。

　　2. 培育和打造文化品牌與大型文化企業(yè)

　　文化品牌和大型文化企業(yè)建設是實現特色文化產業(yè)和文化產業(yè)集群戰(zhàn)略的必由之路，也是提升文化產業(yè)競爭優(yōu)勢的有效策略。河北省應認真地梳理分析和論證現有的或潛在的文化產品的特色，培育和打造有特色的文化產品，使其盡快成長為品牌產品，并且培育具備較強實力的大型文化企業(yè)，使文化品牌與大型文化企業(yè)相互依賴、相互促進，共同發(fā)展。

　　3. 加快文化產業(yè)的科技進步，提高文化產品的科技含量

　　為了迅速提升河北省文化產業(yè)的競爭優(yōu)勢，應以先進技術為支撐，依托國家級和省級文化示范基地，把重大文化科技項目納入省市相關科技發(fā)展規(guī)劃和計劃，通過數字化升級改造，推動文化產業(yè)的科技含量和結構性升級，從而提升文化產品的吸引力，提高市場需求。

　　4. 加快文化產業(yè)人才的引進和培養(yǎng)

　　目前河北省當前急需引進從事文化產業(yè)創(chuàng)意設計和商業(yè)運營的高級人才。這兩種人才是文化產業(yè)鏈最重要的首末兩端急缺的人才。文化產業(yè)人才培養(yǎng)要依托河北省高校和相關企業(yè)。河北省有條件的高校應根據文化產業(yè)發(fā)展，對研究生、本科生和專科生教育進行相應的學科專業(yè)調整和設置，在提高傳統(tǒng)文化學科專業(yè)辦學水平基礎上，加快加大理工類尤其是電子信息學科與文化學科的交叉融合、經濟管理學科與文化學科的交叉融合，以培養(yǎng)文化產業(yè)需要的復合型人才。

　　5. 加大文化體制機制創(chuàng)新力度，增強文化企業(yè)活力和競爭力

　　河北省文化體制機制改革，在政企分開、事轉企的體制改革中，應遵循先易后難，先機制后體制，分類推進，共同獲益的原則。文化產業(yè)的管理涉及黨政部門眾多，客觀上已造成協(xié)調難、管理難、執(zhí)法難等多困難的問題，各部門都管或各部門都不管的局面時有發(fā)生，致使管理效率低、矛盾沖突不斷等弊端。針對這些弊端必須進行有力度的改革創(chuàng)新。在理順各種管理職責和相互關系基礎上，以提高工作效率為目標，制定黨委領導、政府管理、產業(yè)自律、企業(yè)依法運營的文化管理體制和運行機制。

　　6. 增加投入，為提高競爭優(yōu)勢提供物資基礎

　　全省各級領導應增加精力投入，切實重視文化產業(yè)的發(fā)展，既講究形式更要注重內容，這樣才能推進文化產業(yè)的發(fā)展。在資金投入上，應逐步加大公益文化建設投入，公益文化是廣大人民群眾享受文化服務權力的公共平臺，同時也是培育廣大人民群眾文化消費習慣的基礎途徑;河北省人均文化產值和文化娛樂消費水平處于全國后列，應加大投入，盡快增加全省居民的收入，提高人民群眾的消費水平，以促進文化內需的增長;在文化新產品與科技研發(fā)、先進技術裝備引進、人才引進和培養(yǎng)、城鄉(xiāng)文化一體化建設、土地使用等也需要加大投入。

　　7. 制定和完善相關政策，為提升競爭優(yōu)勢提供支持

　　河北省近年來相繼出臺了關于文化產業(yè)的一些規(guī)劃、意見和政策，對全省文化產業(yè)的發(fā)展起了很大作用，但隨著形勢的發(fā)展，需要制定新的政策和規(guī)劃。筆者建議應制定新的政策和規(guī)劃有：《河北省關于文化產業(yè)風險基金設立和管理辦法》、《河北省關于促進文化產業(yè)發(fā)展的若干政策》、《河北省關于文化產業(yè)園區(qū)或產業(yè)集群建設辦法或意見》、《河北省關于文化產業(yè)人才隊伍建設的若干政策措施》、《河北省關于推進文化產業(yè)科技進步和技術創(chuàng)新的若干政策措施》和《河北省文化事業(yè)和文化產業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。為了有利于各級領導和有關部門對文化產業(yè)的研究和決策，建議由省文化主管部門每年編制出版河北省的文化藍皮書《河北省文化產業(yè)發(fā)展報告》。

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