國內動漫經(jīng)濟正處于發(fā)展期間，本篇動漫論文分析動漫形象在動漫周邊產(chǎn)品里的應用，就是讓銷售的產(chǎn)品更加有趣味性和人情味,更有親和力,因此，消費者喜歡這些動漫藝術形象,就會愿意去買帶有這些藝術形象的產(chǎn)品。可以發(fā)表動漫論文的期刊有《動動畫世界》是由中國宋慶齡基金會主管、中國和平出版社主辦的國家級刊物，國內統(tǒng)一刊號：CN11-5152/J;國際標準刊號：ISSN1672-6111。以"推動教育改革、推動教育創(chuàng)新"為辦刊宗旨。

　　摘要：動漫周邊產(chǎn)品是以實物呈現(xiàn)的，動漫系列的周邊產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟都有著密切的聯(lián)系。現(xiàn)在國內正處在攀登摸索時期，隨著國家隊動漫產(chǎn)業(yè)的大力支持，許許多多的動畫作品猶如雨后春筍般的制作出來。動畫片作為動漫周邊產(chǎn)品衍生的根基，是動漫周邊產(chǎn)品制作的一個基本保證，同時動漫周邊產(chǎn)品對動畫片的宣傳和推廣也具有著巨大的宣傳和推廣作用。

　　發(fā)展動漫周邊產(chǎn)品的意義及作用

　　眾所周知，動畫片的制作工序是非常繁瑣的，需要有前期的劇本創(chuàng)作，分鏡頭繪制，原畫設計，動作設計，后期合成等等許多的工序來完成。動畫片制作后完成的成品成本高昂，耗費大量的人力物力，投資回收周期相比較其他產(chǎn)業(yè)來說時間漫長，這樣一來，動畫片的制作費用就會大大的提高。然而動畫片的傳統(tǒng)收益，僅僅依靠出賣版權的收入是遠遠不及它的制作費用的。動漫周邊產(chǎn)品正是在這樣的一種情況下衍生出來的。動漫周邊產(chǎn)品涵蓋生活的許多層面，如玩具，服裝，日用品，食品等;還包括音樂，書籍和其他文化產(chǎn)品在更大范圍內的授權方式衍生到更廣泛的領域。優(yōu)秀的周邊衍生品不但能產(chǎn)生客觀的收入，還可以提高動畫作品的人氣，使動畫片經(jīng)久不衰。所以說動漫周邊產(chǎn)品和動漫產(chǎn)業(yè)的關系是承上啟下不可取代的。

　　美國《迪士尼樂園》動漫周邊產(chǎn)品實用發(fā)展案例

　　說起動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品創(chuàng)作，我們就不得不提到美國的迪斯尼樂園了。迪士尼動畫是世界動畫的發(fā)源地。在這個動畫王國里產(chǎn)生了無數(shù)優(yōu)秀的動畫片。不管是從上世紀最初的塞璐格片的手繪時代，還是在到當今的電腦3D時代，都源源不斷的在制作出優(yōu)秀的動畫片供世界各地的動畫迷觀賞，同時它也是世界上最大的動畫主題樂園，在世界各地都有許許多多的游樂場。在這游樂場里，主角們都是來自迪士尼歷代動畫片里的主人公們。在童年的記憶里米老鼠不僅是小朋友們的最愛，更是迪斯尼卡通王國的誘人的寵物。米老鼠成為完美的形象過程是一開始出現(xiàn)在動畫上，然后出現(xiàn)在商品上，米老鼠的身價不斷攀升，給迪斯尼帶來了巨大的收益;它經(jīng)久不衰，創(chuàng)造出財富神話，不完全統(tǒng)計已經(jīng)帶來超過大約1000億美元利潤!米老鼠、唐老鴨、小飛象也能在迪士尼樂園里找到。不得不提的還有迪斯尼最著名的寶貝——公主系列。她們形象是全球幼兒心中的女神，她們不僅創(chuàng)造了票房神話，而且?guī)�動了周邊產(chǎn)品的銷售神話，成為商品社會寵兒。總而言之就是所有我們以前在動畫片里看到過的主人公，都可以在游樂場里看到他們。樂園里售賣著琳瑯滿目的以動漫動畫明星元素創(chuàng)作出的動漫周邊產(chǎn)品，同時這座主題樂園也為他們自己創(chuàng)作的動畫片做了大量的宣傳，這就是迪斯尼能把動畫片和動漫周邊產(chǎn)品很好的結合，做到雙贏的一個成果。迪斯尼動漫周邊產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益非常的大，不只是在他們本國銷售的好，還在世界引起了反響，從而帶動了美國的經(jīng)濟效益。發(fā)行的商品、宣傳品牌都做得非常出色。只有不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的元素，才能創(chuàng)出更多的相關動漫周邊產(chǎn)品，使其保證營業(yè)的成功發(fā)展，從而得到經(jīng)濟效益。

　　日本動漫周邊產(chǎn)品的運作模式

　　日本的動畫產(chǎn)業(yè)也發(fā)展的特別好，代表人物有著名的漫畫家手冢治蟲先生和宮崎駿先生。手冢治蟲最著名的漫畫作品“鐵臂阿童木”簡直是一個神話，1952年開始出現(xiàn)在人們的視線里，發(fā)行不斷翻新，全球總銷量已經(jīng)史無前例。《阿童木》自1963年后，像旋風一樣席卷全球。值得一提的是與它有關的動畫周邊產(chǎn)品，像瘟疫一樣蔓延，創(chuàng)造出的財富無以比擬，來到中國后，威力更是無窮，創(chuàng)造了1000億的經(jīng)濟效益。從以上大品牌動漫的應用上可以看出，他們不斷的創(chuàng)作財富神話，不斷地推動人類的商業(yè)文明，使優(yōu)秀的動漫衍生產(chǎn)品傳播到世界每一個角落。提到宮崎駿先生，我們首先想到的就是《龍貓》這部動畫電影。這部電影不僅是宮崎駿動畫的代表作，更是他的工作團隊——吉卜力工作室的代表作。龍貓形象更是作為吉卜力工作室的代表性圖標，在日后工作室制作的每一部動畫片的片頭，龍貓都作為開場符號來出現(xiàn)。宮崎駿以嚴格要求高品質的劇場樹立自己的品牌形象而著稱,正是因為有了自己的品牌吉卜力這樣的工作室才能使得這一理念能順利誕生。《風之谷》《千與千尋》《幽靈公主》《懸崖上的金魚姬》等等電影版的動畫片都是吉卜力品牌的代表作。

　　從動畫運作理念上來看,宮崎駿有一套自己經(jīng)營的理念，就是以高質量的作品呈現(xiàn)給觀眾，這樣才能獲得觀眾對之喜愛和認可，這才是保證工作室生存和發(fā)展的關鍵點，宮崎駿從一而終對動畫質量的嚴格要求，才會有吉卜力工作室今天的成功。吉卜力工作室開發(fā)的周邊商品都很可愛，他們通過把宮崎駿動畫片中的角色圖形印制在生活用品、文具用品、圖書用品等等物品上做成商品進行銷售。事實上，在日本銷售的商品都是要經(jīng)宮崎駿或是吉卜力工作室的負責人鈴木負責和檢查的。動漫周邊產(chǎn)品的衍生方式——動漫形象在產(chǎn)品中的應用動漫形象在動漫周邊產(chǎn)品里的應用主要是運用動漫形象，以動漫產(chǎn)品為方向，從而創(chuàng)造出嶄新的，有銷路的動漫衍生品。也就是將產(chǎn)品設計與動漫形象完美結合，生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，最大限度的創(chuàng)作利潤，不斷地創(chuàng)造出消費者喜聞樂見的生活用品和工藝產(chǎn)品;再通過營銷手段使消費者買到自己喜愛的產(chǎn)品;因此，動漫形象在動漫周邊產(chǎn)品里的應用就是將動漫形象、產(chǎn)品、受眾群體的興趣和喜好等綜合因素考慮到動漫衍生品的設計中去，將好的動漫周邊產(chǎn)品送到千家萬戶。

　　動漫周邊產(chǎn)品的分類

　　1.動漫衍生品的出版物、影音響制品動畫片一經(jīng)播出受到許多觀眾的喜愛，但光靠電視和影院播放遠遠不能滿足觀眾的需求。所以制作系列的動漫讀物和音響制品就非常有必要性了。出版物是一種主流的動漫衍生品，它包括動漫系列的圖書、漫畫、連環(huán)畫等等這種傳統(tǒng)的載體。隨著多媒體的發(fā)展，DVD、VCD等一些影音制品也成為主流。那么VCD、DVD等等光盤盤面的制作，光盤封套的設計和制作、以及影音制品的外包裝設計制作都屬于動漫出版物制品的一部分，這類型的動漫衍生品構成了動漫出版物的制品這一大類。動漫出版物材料的選擇方面，書籍類的產(chǎn)品大部分還是以紙制品為主，還有一些出版物在制作的時候選擇一些復合材料，在紙質中加入一些纖維材料。使得書籍看起來有一些特殊里肌理感。在影音制品光盤盤面的制作方面，目前DVD和VCD使用的都是外圓直徑≤118mm，內圓直徑≥22mm的大盤和80mm小盤，外圓直徑≤78，內圓直徑≥22mm這兩種盤面規(guī)格來制作。

　　2.動漫衍生品中的家居用品和文化用品在動漫周邊產(chǎn)品的設計制作中，家居用品和文化用品在動漫衍生品中占的比重是非常大的。首先是家居用品，以日本動畫電影《龍貓》的系列周邊產(chǎn)品為例，在它整個的動漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結構中，絕大部分是以家居用品為主的。分別有家居服飾類的產(chǎn)品，其中包括家居服、睡衣、拖鞋、T恤、帽子、襪子、手套等等。還有一類就是家居用品，大到地毯、床上用品、收納袋、抱枕、紙抽盒、行李箱、餐桌布、毛巾、餐具、鐘表、雨傘、墻面裝飾畫桌面擺件等等種類齊全。而在文化用品中分別有日歷、水壺、眼鏡盒、書簽夾、掛件、鉛筆盒以及各種筆類，毛絨玩具、手機殼、扇子、手表、書包、錢包收納包等都是常見的動漫周邊的產(chǎn)物，隨著生活水平的進步，人們的審美也在不斷上升，除了對物品實用性的需要，對其藝術性也有了很高的要求，使產(chǎn)品造型與動漫形象巧妙的結合。

　　這種物品通過動畫內容吸引購買者，也有其本身的實用特點，也可以促進購買者消費，從而使購買者對動畫片的情感在使用周邊衍生品的過程中可以保持和升華。龍貓的產(chǎn)品就是如此，從購買者的需要為起點，在各方各面都能見到龍貓的身影，形成了現(xiàn)實生活中的龍貓帝國。有些產(chǎn)品也會以龍貓自身的造型特點結合物品的形狀和構造設計出相對應的周邊產(chǎn)品，更符合人體學，增加周邊產(chǎn)品的實用性。例如龍貓的手機殼，它會選取龍貓本身的造型特點，肚子大、腰細、正好把抓手機的位置卡在腰間，使消費者在購買產(chǎn)品的時候，既一眼就能認出是誰，又結合了實用性，同時也使設計更簡單有特點。不同的設計方案在產(chǎn)品中的運用也是不同的，在設計衣服上的圖案時，要根據(jù)衣服的長度、寬度來設計他的圖案，在設計厚一點的衣服時，要用一些比較豐富的圖案，這樣使得衣服更具有細節(jié)性，在設計一些T恤或者薄一點的衣服時，可以在一些局部上增加一些可愛的小圖案，使整個衣服顯得更加生動有趣，增強購買者的消費欲望。毛絨制品是年代久遠的玩具類型，深受大家喜愛。根據(jù)動漫形象畫出產(chǎn)品的設計稿，找到適合的材料來進行制作。

　　在布藝毛絨制品的設計上，為了使成品好看、真實度高、柔和、抗壓力、并能發(fā)展智能化、具有裝飾性。在設計創(chuàng)意中，設計的人偶公仔衣服和身子可以分離，這樣就增強了可玩性和趣味性。隨著布絨制品品種越來越多樣化，設計者已經(jīng)從單一的觀賞性為出發(fā)點變成了要結合與消費者的互動性來。飾品掛件是也是動漫周邊中常見的產(chǎn)品，如何使掛件做的好看新穎。在材料方面，有很多可選的。我們常見的一些周邊產(chǎn)品的掛件有軟陶泥、超輕粘土、布織布、羊毛氈、拼豆等。這些材料各有特點，可根據(jù)不同的掛件類型選擇不同的材料。超輕粘土容易塑性，但堅固性不太好。軟陶泥需要烘烤或者蒸煮才能塑性，工序比較復雜，但比較牢固。布織布色彩豐富，柔韌性好但不容易制作細節(jié)。羊毛氈容易制作出細節(jié)但是不能制作體積較大的物體。拼豆豆子色彩鮮艷，柔韌度高。能組成任何你想要的圖案。設計者可根據(jù)想要制作的產(chǎn)品類型選擇適合的材料來制作。

　　動漫衍生品中的主題樂園和主題酒店餐廳

　　在動漫周邊產(chǎn)品中，還有一個大的類別的衍生品，它就是以動漫為主題的場所。包括動漫主題的酒店、動漫主題的咖啡廳，動漫主題的博物館還有動漫主題的游樂場。隨著越來越多動漫作品的出現(xiàn)，越來越多的動漫元素滲透到人們生活的點點滴滴，人們在外出就餐的時候，外出住宿的時候也開始選擇一些有動漫特色的場所，這樣一來，動漫主題的餐廳酒店就變得主流和廣泛起來。但是最為我們熟知的還數(shù)動漫主題的游樂場了。目前全世界最大歷史最久的就是迪士尼游樂園了，它不僅是世界上年齡最大的動漫主題游樂場，還是在全世界分布最廣的游樂場，在我國也有兩個城市有迪士尼游樂場，分別是香港和上海。每年都有數(shù)以萬計的游客帶著孩子前去游玩，只為一睹童年時動畫片中出現(xiàn)過的場景和角色。動畫周邊產(chǎn)品作為當代新型的藝術形式，品種多樣，造型各異，有很大的發(fā)展空間，而目前國內市場大多數(shù)周邊衍生品都被國外產(chǎn)品占有，要改變這種現(xiàn)狀，最主要的就是要大力發(fā)展創(chuàng)新意識，通過制作精良的動畫，品種繁多有創(chuàng)意的周邊產(chǎn)品，來改變現(xiàn)狀，擺脫現(xiàn)狀的局面。