我國正在實施“一帶一路”建設，如何找到合適恰當的方法，發出中國聲音，傳播中國文化，傳遞中國影響力，是個大的研究課題。本著開放、包容、互鑒的態度，將網絡流行語中的精華和優點拿來我用，對促進我國傳媒領域的發展有著直接影響。從積極方面來看，使用恰當的網絡流行語進行報道，有利于異國受眾的理解，有助于增強傳播效果;從消極的一面來看，流行語通常是對原有語言規范等的重構，為此，在具體的應用過程中需要加以規范和引導。

　　【關鍵詞】英美文化;網絡流行語;傳媒領域;新聞媒體;規范化

　　在歐美等英語語系國家中，網絡文化由于融入了科技、“文化認知”、風俗習慣等諸多元素而逐漸成為英美等國的創意經濟。其文化創意產業不僅發展前景向好，在全球還呈現出放射性的立體發展格局。同時，借助新媒體的發展，加速了其文化創意產業轉型，并催生了文化創意產業與傳媒融合發展的新業態。綜觀其發展，文化創意中網絡流行語是其發展的亮點、特點和著重點。

　　一、英美文化創意中的網絡流行語的發展趨勢與語用特征

　　(一)網絡流行語的發展趨勢

　　流行語不僅是當下社會重大事件的反饋，還透視和折射出人們日常生活的方方面面，且具有極強的傳播力和影響力。綜觀流行語的演進歷程，可以從中窺探人文心態和社會的變遷。在網絡化環境下，網絡社交媒體的傳播范圍更加廣泛，傳播形式更為豐富，促使流行語更加“流行”。同時，英美網絡流行語的內容更加簡潔，具有語言的縮略化和口語化傾向。經濟全球化進程中，英語作為通用語言，其應用頻率明顯增加。全球化為流行語的出現和發展提供了開放的平臺，推動了流行語向多樣化的方向發展。

　　(二)網絡流行語的語用特征

　　英美文化創意中的網絡流行語呈現出創造性、文化屬性、交流屬性的典型特征。文化創意產業的核心是“創新”，“新”的價值在于突破原有觀念的束縛，因而文化創意產業中的網絡流行語通常具有求新求異的特征。例如，“flatteringphoto”(喜歡的攝影照片)反映的是網絡社交媒體中出現的普遍現象，通過簡潔化的流行語表達一種態度。英美文化創意中的網絡流行語還具有跨文化屬性，如許多包含中文拼音首字母的流行語，“SP”(特別程序)“BTW”(順便說一下)等。這些縮寫字母流行語的出現，體現了網絡社交中人們溝通和互動的便捷性，具有與時俱進的特點。跨文化交流必然會受到文化差異的影響，當英文語言進入漢語系統后，出現了一些跨文化的網絡流行語，具有明顯的時代特征。如“3Q”“打call”等，這些混合式的流行語通常用于日常社交中，符合大眾的心理狀態，也體現了一定的趣味性。近年比較流行的詞語中，“C位”深得網民的認同。其中，字母“C”源于單詞“center”(中心)，C位除了在娛樂領域用于意指舞臺中心位置以外，從文化的領域分析，其延伸含義為擔當、責任，也可用于互相鼓勵。從形式上來看，網絡流行語比較注重簡潔化和多樣化，從內容上來看，網絡流行語中隱含了特有的價值觀念。網絡流行語的形成和演變與當下的社會環境密切相關，且在一定程度上能夠反映出大眾心理，因而流行語更容易被人們接受和傳播。

　　二、網絡流行語對我國傳媒領域的影響分析

　　(一)網絡流行語在我國傳媒領域的應用有助于提高傳播效率

　　將源于實際生活的流行語應用到媒體傳播領域，可以拉近與受眾的距離，提高信息傳播的有效性。首先，使用流行語進行傳播有助于發揮受眾的輿論監督作用。網絡傳播是當前傳媒發展的主流，網絡傳播非常注重新聞信息的時效性，即對信息的傳播速度有非常高的要求，流行語通常是通俗易懂的，因而更容易引起受眾群體的關注，進而提高新聞信息的輿論影響力。其次，應用網絡流行語有助于增強趣味性。網絡流行語在傳播過程中具有易于大眾理解的優勢，且通常具有一定的趣味性，受眾在瀏覽新聞信息時，能夠給予及時的反饋。再次，網絡流行語在我國傳媒領域的應用有助于推進跨文化交流。[1]當前許多網絡流行語具有漢語系統元素的烙印，英文和漢語之間的互動明顯增強。語言的發展與文化的交流是相伴而行的，一些優秀的、具有正向價值觀的網絡流行語不僅可以豐富漢語知識體系，也可以為傳統文化帶來新的生機，對受眾發揮積極的引導作用。

　　(二)我國媒體中使用網絡流行語有助于增強其使用價值

　　其一，網絡流行語是英美文化創意的體現，其在我國傳媒領域中的應用過程就是漢語和英語跨文化交流的過程。文化發展和創新的同時，語言也需要不斷進步，通過改變原有的語言排列順序或發音規則等，不僅可以豐富語言知識體系，也有助于豐富本民族文化。其二，網絡流行語可以作為人們了解社會現實的渠道。流行語產生于社會實踐，是社會實踐的反映，在我國傳媒領域傳播網絡流行語，我們可以透過流行語了解英美文化中蘊含的心理狀態，及時把握社會輿情的動態。[2]在新聞報道中，對流行語進行創新，可以提高流行語的使用價值。例如，英文新聞報道中的“post-truth”(后真相)在許多權威中、英文媒體中得到使用，增強了新聞信息與受眾之間的觀念互動，是一種跨文化交流的具體體現。

　　(三)網絡流行語在我國傳媒領域的應用存在欠規范性的風險

　　網絡流行語的傳播雖然具有諸多優勢，但其也存在一些消極影響。首先，許多網絡流行語不符合語用學規則，這與新聞媒體用語的規范性要求是相違背的。[3]網絡流行語在數量、方式等方面為了追求創新，通常是借助縮寫或改變詞義等方式組合形成的，一方面，縮寫后的流行語難以滿足交際所需的信息量，另一方面，模糊的表達方式可能會引發歧義，或讓受眾不理解信息想要表達的實際含義。其次，部分網絡流行語具有非理性特征。在英語新聞中使用流行語，其弊端也是十分明顯的，如非理性的流行語主要是人們用來宣泄情緒的出口，但由于在網絡中引起了人們的共鳴，因而得到快速傳播，成為流行語。但這些非理性的流行語實際上屬于不健康的文化現象，需要積極的引導和規范。再次，網絡流行語在傳媒領域中的應用可能會限制信息的傳播范圍。雖然網絡流行語具有鮮明的特色和語用特征，但其畢竟是時代的產物，受眾要理解這些流行語的確切含義，就必須緊跟時代發展的步伐，保持語言的敏感性，因而即便是流行語，也可能僅僅是一部分受眾能夠理解和接受�？紤]到媒介報道的準確性和規范性的要求，在應用網絡流行語時必須進行多方面的衡量和選擇。

　　三、網絡流行語在我國傳媒領域的應用策略

　　(一)堅持分類、規范、專業化的應用原則

　　其一，分類原則。恰當應用網絡流行語有助于我們了解英美文化，能夠以更為精準的方式表達情感，促進交流。網絡流行語符合大眾心理，其在我國媒體中的應用能夠更原汁原味地還原報道內容，增強報道的客觀性、趣味性和關注度�；�于這些優勢，我們鼓勵在新聞報道中使用網絡流行語，為了提升應用的恰當性，建議加強對網絡流行語的分類。網絡流行語的產生通常是針對特定人群、特定行業的，如教育、政治、經濟等領域的新聞媒體通常是不適用網絡流行語的，而在社會生活以及文化等領域的則可進行適時的使用，并且在使用過程中要針對不同的受眾群體加以區分和歸類，提升媒體報道的精準性。[4]其二，規范原則。英文文化創意中的網絡流行語在我國傳媒領域使用的一個前提是嚴格遵守我國相關法律，因而對于不符合規范的流行語是禁止使用的。按照《中華人民共和國國家通用語言文字法》的規定，尤其是青少年作為網絡流行語關注和使用的重要群體，媒體要對青少年進行正向的、積極的引導，使用網絡流行語必須規范。[5]具體做法上，一方面，在應用過程中要注重語用習慣、禮貌用語等的規范引導，多使用健康的流行語;另一方面，對自媒體中出現的不符合規范的流行語要進行監督，為受眾群體營造健康的英語語言環境。其三，專業原則。要規范化地使用流行語，更好地向受眾群體傳播價值觀念和文化，則需要高度專業的工作人員作為支撐。一方面，傳媒領域的工作人員要樹立正確的語言觀，致力于為跨文化語言的交流做出積極貢獻，不斷提升自身的規范化意識。另一方面，傳媒領域工作人員要不斷提升自身的專業水平，深入了解英美文化的背景、現狀以及發展趨向，分析其文化創意中蘊含的隱藏含義及其背后的文化特點，并能夠將其與我國傳媒行業發展的需求相結合，為大眾傳播形成積極的引導。

　　(二)打通“海外視角”與“中國視角”的文化脈絡

　　首先，應用網絡流行語，營造熟悉的語言環境。在一些外文媒體中，由于受傳雙方具有不同的文化屬性，因而傳播的內容也是跨文化傳播。網絡流行語的使用不僅可以拉近與異國受眾的距離，也以更為貼近本土化的方式讓受眾理解報道的內涵和寓意。網絡流行語作為具有明顯時代性的文化符號，可以為異國受眾營造一個較為熟悉的文化環境。當前我國十分注重傳媒行業的發展，在對外傳播方面，融通中外是基礎，尋找話語共同點，引發情感共鳴，就是要將國內與國外相契合的內容相聯系，并以易于雙方接受的方式展現出來。實際上，在許多英文社交媒體報道中，除了一些網絡上的流行語，還會以字母縮寫的方式進行報道，且這些流行語非常受歡迎，應用頻率較高。語言作為一種新聞載體，在新聞傳媒領域，應用流行語是對傳統“硬新聞”格局的一種創新。近年來，伴隨自媒體等的出現和大眾媒體的發展，新聞媒體的語言也呈現出新的特征，如更加靈活、多樣、接地氣等。網絡流行語的出現和使用對我國傳媒領域的影響是比較大的，在新媒體平臺中以更加靈活和更富有創意的流行語進行報道是一種創新。其次，打造共通意義的空間，促進語言符號的正確認知與理解。中西方文化差異十分明顯，人們的認知習慣和接受心理都存在一定的差異，阻礙不同國家人群語言交流的主要因素是“共同經驗范圍”的缺失。[6]基于此，我國傳媒應改變傳統的信息傳播思維，尤其是在對外傳播過程中不再僅僅扮演政治宣傳者的角色，而是要深刻分析受眾心理，扮演好信息傳播者的角色，加速信息的本土化建設，促進文化差異向文化理解和文化認同轉化。文化在很大程度上可以引導人們的行為，我國傳媒的國際傳播需以跨文化傳播為基礎，結合英美文化創意發展的需求，借助網絡媒體及網絡流行語等符號，闡釋中國與世界共通的文化內涵，進而增強我國媒體國際傳播的效果。網絡流行語的使用是一種本土化策略，其蘊含的思維方式與異國受眾相接近，因而更容易達成契合。

　　(三)媒體工作者須遵循傳媒語言的規律和規范

　　新聞語言要準確、生動、易懂，網絡流行語的應用要符合特定的情景，用詞和用句都要準確無誤。媒體工作者在使用網絡流行語時可從以下方面入手：首先，分析流行語的語義和語境是否與報道內容貼近，是否符合報道內容準確性的要求;流行語的使用是否能夠使報道更加生動形象、是否簡潔有力、是否能夠增加與受眾的親近感等。報道內容和詞語的表達必須是明確的，能夠被公眾所接受的，不能一味追求新奇而損害了報道內容的準確性，這樣可能會起到反作用。一方面，語言的創新要遵循媒體傳播的一般規范，以免造成歧義，影響信息傳播的效果。另一方面，流行語的使用要符合報道的情境，即體現報道的專業性和語言運用的適切性。其次，傳媒領域中使用網絡流行語要考慮流行語本身具有的口語化特點，防止報道語言出現不規范的問題。以新聞媒體為例，信息內容要為報道服務，且部分流行語是有群體或地域限制的。因此，新聞報道更應體現自身的專業性，在使用流行語時，媒體工作者要發揮好“過濾器”和“轉化劑”的作用。具體工作中要嚴格遵守國家頒布的《國家通用語言文字法》的要求，并且符合社會主義核心價值觀。再次，發揮網絡媒體的合力。網絡媒體與傳統媒體相比，其使用網絡流行語更具有優勢，其表達方式更加多樣�；ヂ摼W時代，網絡媒體在國際傳播中的作用將越來越突出，為了提升整體的傳播水平，建議加深網絡媒體之間的合作。[7]綜上所述，英美文化創意中的網絡流行語促進了我國傳媒的發展，流行語憑借其簡潔化、時代性、趣味性的特征，更易被受眾群體所接受，從這個意義上來講，在傳媒領域應用網絡流行語具有可行性和必要性�，F代傳媒領域的發展呈現出許多新的機遇和挑戰，一方面，我們要及時更新媒介傳播的理念、方法和思路，以創新推動傳媒行業的發展;另一方面，國際傳媒要肩負中西方文化交流的重要職責，在報道過程中既要保持信息的準確無誤，也要兼顧信息是否易于受眾接受，是否能夠與受眾形成良好的互動。為了促進網絡流行語在我國傳媒領域的規范應用，需提高媒體工作者的職業素質和能力，需強化國家在對外傳播和媒體監管方面的引導功能。

　　參考文獻：

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　　作者：文倩 關長平