隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互聯(lián)互通，信息的海量高速傳播成為可能，新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化具有一定的積極意義，但也存在消極影響。新媒體環(huán)境下面臨的重要問題是如何將其引導(dǎo)至良性發(fā)展的軌道上來。本文旨在挖掘出當(dāng)前新媒體環(huán)境下新聞娛樂化形成的原因，進(jìn)而分析新聞娛樂化的表現(xiàn)形式，探尋新聞娛樂化的影響，并對當(dāng)前新聞娛樂化的發(fā)展方向提出建議。

　　關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞娛樂化；影響及對策

　　一、我國新聞娛樂化產(chǎn)生的背景及原因

　　（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的特性為新聞娛樂化提供了平臺

　　1.信息的海量性。互聯(lián)網(wǎng)上的大型數(shù)據(jù)庫幾乎可以無限地存儲信息，并提供豐富的信息資源，從最新的文學(xué)圖表和科學(xué)研究到氣候、交通和生活中的旅游，再到最新的新聞事件，包括金融和營銷、娛樂和休閑，從計(jì)算機(jī)程序到游戲程序。由于新聞的海量性，受眾的選擇也是多樣的，在生存壓力、競爭壓力以及心理壓力的多重作用下，觀看者選擇新聞時(shí)通常偏好具有娛樂傾向的新聞，此類報(bào)道不需要受眾動(dòng)用豐富的思考和想象能力，直接呈現(xiàn)出事件的焦點(diǎn)，滿足八卦心理，最終獲得閱讀樂趣，緩解身心疲憊。網(wǎng)絡(luò)傳播者在把關(guān)時(shí)選取具有娛樂化元素的事件，通過迅速抓住受眾獵奇心理和對新聞點(diǎn)擊率的追求，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化。2.多媒體性。新媒體環(huán)境下的多媒體傳播，指的是在互聯(lián)網(wǎng)上使用數(shù)字技術(shù)與報(bào)紙、廣播和電視等媒體相融合，使得網(wǎng)絡(luò)消息能夠以多種格式得到使用，例如文本、圖像、音頻、視頻和動(dòng)畫，還可以將文本、圖像和聲音合成在一起，增加新聞傳播的渠道，使新聞傳播的內(nèi)容更加全面詳細(xì)，使新聞變得流暢生動(dòng)，提高新聞內(nèi)容的影響力，并激發(fā)受眾的感染力。同時(shí)，它不僅可以提供詳細(xì)的背景信息，而且可以隨時(shí)發(fā)布最新消息。讀者可以為自己喜歡的新聞?lì)悇e和郵件列表添加書簽，從而將其保存下來，同時(shí)也可以自定義喜歡的主題，方便后續(xù)媒體為其推送其感興趣的內(nèi)容。因此，多媒體可以提供許多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不具有的優(yōu)勢。例如，最初的簡單文字在添加圖像和聲音后可能會變得更加有趣，同時(shí)也更加容易被接受。

　　（二）市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展為新聞娛樂化提供了環(huán)境

　　從市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來分析新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的原因，主要有兩個(gè)方面：片面強(qiáng)調(diào)媒體產(chǎn)品的消費(fèi)性以及媒體的過分商業(yè)化運(yùn)作。自市場經(jīng)濟(jì)開始，傳統(tǒng)媒體逐漸從事業(yè)單位向企業(yè)單位轉(zhuǎn)變，兼具政治屬性和市場屬性，在謀求發(fā)展的過程中廣告成為收入的主要來源［1］。在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，一些媒體強(qiáng)調(diào)市場的運(yùn)營理念，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析媒體產(chǎn)品的消費(fèi)者特征，受眾成為媒體“二次售賣”的對象，從而獲得短期的經(jīng)濟(jì)效益。例如在報(bào)道明星的相關(guān)新聞時(shí)，不探究新聞事件的來龍去脈，而是抓住明星的私人生活進(jìn)行探究，以獲取高流量和高關(guān)注度。新聞娛樂化是媒體轉(zhuǎn)向商業(yè)化和通俗化發(fā)展的必然結(jié)果，媒體以此獲得更廣泛的受眾面［2］。在渠道多元化時(shí)代，“內(nèi)容為王”成為媒體拓展新聞業(yè)務(wù)、提高社會參與度的重要法寶。然而，激烈的商業(yè)競爭對媒體內(nèi)容產(chǎn)出形成了壓力，一些媒體機(jī)構(gòu)利用商業(yè)實(shí)踐來探索媒體發(fā)展的路徑，受限于商業(yè)和資本的操控，在報(bào)道內(nèi)容時(shí)失去了新聞專業(yè)主義的參照標(biāo)準(zhǔn)，沒有承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任。

　　二、新聞娛樂化的表現(xiàn)形式

　　（一）新聞內(nèi)容的娛樂化

　　1.內(nèi)容占比。軟硬新聞比例失衡。硬新聞主要是指與國計(jì)民生息息相關(guān)的重要新聞，內(nèi)容通常涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等方面，具有較強(qiáng)的思想性、指導(dǎo)性、新聞性。硬新聞相較于軟新聞?dòng)蟹浅��?yán)格的時(shí)間要求，新聞報(bào)道必須盡可能快速而準(zhǔn)確，信息應(yīng)盡可能全面且詳細(xì)。硬新聞具備重要性的屬性，娛樂功能不是其報(bào)道目標(biāo)。因此，硬新聞無法吸引多數(shù)大眾的關(guān)注，這也就導(dǎo)致硬新聞的點(diǎn)擊率和傳播度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于軟新聞，即以娛樂新聞為主要內(nèi)容的新聞。2.信息性質(zhì)。新聞信息普遍軟化。新媒體環(huán)境下的信息內(nèi)容普遍具有較強(qiáng)的共情性和親近性，使新聞?dòng)懈鼜?qiáng)的可讀性和貼近性，意味著媒體能夠精準(zhǔn)定位受眾的感情需求，使其更易于傳播和接受，贏得更加廣泛的受眾，從而推動(dòng)社會進(jìn)步，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒介、受眾、社會三方的共贏。硬新聞的吸引力遠(yuǎn)小于軟新聞能夠帶來的情感互動(dòng)，大眾傳播時(shí)代下以硬新聞為主的報(bào)道格局受到了沖擊。

　　（二）新聞娛樂化的形式特征

　　1.在報(bào)道內(nèi)容上。第一，時(shí)政新聞。時(shí)政新聞是硬新聞的一部分，通常報(bào)道政黨、政府和社會力量處理國家事務(wù)和國際關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng)等。但考慮到經(jīng)濟(jì)利益，一些媒體通常對當(dāng)前發(fā)生的一些嚴(yán)重的社會問題存在報(bào)道偏好，并熱衷于尋找能成為熱點(diǎn)的新聞來保持更新。例如，在兩會新聞報(bào)道中，一些媒體未將重點(diǎn)放在人大代表履職盡責(zé)、政協(xié)委員參政議政上，未放在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、環(huán)保、醫(yī)療、教育、食品、住房、交通等重要政策上，而是將重點(diǎn)放在兩會以外的一些話題上，比如對部分明星人大代表進(jìn)行追趕并攔截，只是為了從其口中獲得熱點(diǎn)，以此提升點(diǎn)擊率和關(guān)注度。第二，法制新聞。與其他類型的文本相比，法律文本最明顯的特點(diǎn)是準(zhǔn)確性。法制新聞主要負(fù)責(zé)法律內(nèi)容和法律知識的傳播、國家法律法規(guī)的普及以及法律意識的宣傳。法制新聞的存在并不是為了追求點(diǎn)擊率或熱度，而是作為國家法制宣傳與普及的工具。然而，當(dāng)前的一些法制新聞在報(bào)道真相時(shí)常常加入獵奇、懸疑的背景元素，模糊了事件的真實(shí)性，報(bào)道內(nèi)容形式的新穎成為重點(diǎn)，忽視了法律的嚴(yán)肅性和法制報(bào)道應(yīng)該具有的人文關(guān)懷。2.在報(bào)道形式上。第一，網(wǎng)絡(luò)媒介的視覺刺激。標(biāo)題是信息的重要組成部分，能突顯報(bào)道重點(diǎn)，使讀者對剩余內(nèi)容產(chǎn)生閱讀興趣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下點(diǎn)擊率成為衡量報(bào)道是否精彩的重要指標(biāo)。在眾多的新聞報(bào)道中，如何吸引大眾關(guān)注是媒體報(bào)道的首要問題。現(xiàn)代新媒體在內(nèi)容選擇上通常更偏向娛樂性，報(bào)道立場難以做到客觀中立，用詞通常較為激進(jìn)，情緒表達(dá)也更為顯著，以此來吸引普通受眾的眼球。因此，即使新聞內(nèi)容缺乏社會溫度和社會視野，也能以“標(biāo)題黨”的方式，吸引大多數(shù)人的注意力。第二，數(shù)字媒介的科技運(yùn)用。隨著5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體在傳播方面具有與傳統(tǒng)媒體不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中的信息傳播一般具有分層和線性的特點(diǎn)，而數(shù)字媒體則在互動(dòng)性方向上發(fā)展延伸，如H5新聞等。在數(shù)字媒體中，信息傳播具有交互式特征，受眾不僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的發(fā)布者和傳遞者。數(shù)字媒體使用超文本技術(shù)來組織內(nèi)容，不僅為娛樂化新聞增加了可讀性和趣味性，同時(shí)為大眾提供了更好的閱讀觀感。

　　三、新聞娛樂化的影響

　　（一）正面影響

　　娛樂新聞是媒體機(jī)構(gòu)發(fā)揮市場屬性的產(chǎn)物，也是新媒體環(huán)境下為滿足受眾旺盛的娛樂需求的產(chǎn)物。媒體通過滿足大多受眾的需求，使人們在獲得信息的同時(shí)愉悅身心。除此之外，還提高了新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率，獲得豐厚的廣告收入，這是新聞娛樂化帶來的雙贏結(jié)果。新聞娛樂化使新聞更貼近生活，提高了人們對公共利益和公共事務(wù)的熱情，是新聞民主化的體現(xiàn)。優(yōu)秀的媒體報(bào)道一向以講故事的方式來吸引受眾，圍繞具有社會價(jià)值的公共事務(wù)進(jìn)行討論，在報(bào)道新聞的過程中，媒體充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，在一定程度上啟發(fā)受眾進(jìn)行思考，并鼓勵(lì)受眾進(jìn)行再分享。

　　（二）負(fù)面影響

　　媒體的主要功能是傳播信息或?yàn)橹匾獩Q策提供參考。然而，新聞報(bào)道的過度娛樂化，終將導(dǎo)致新聞媒體的正面導(dǎo)向性減弱、公信力大幅下降，長此以往，難以推動(dòng)社會發(fā)展。新聞娛樂化下的新聞具有偽個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化特征，隱蔽地操縱受眾在享受文化快感時(shí)的身心，成為現(xiàn)代社會娛樂化傾向的黏合劑。

　　四、新聞娛樂化的對策

　　（一）加強(qiáng)監(jiān)管與媒體自律

　　從新媒體發(fā)展環(huán)境的角度來看，應(yīng)該：1.加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)。首先，采取強(qiáng)制性手段，限制新媒體環(huán)境下新聞過度娛樂化的現(xiàn)象。其次，建立強(qiáng)大而全面的網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)，對傳播的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行篩選，并加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞內(nèi)容的把關(guān)監(jiān)控，明確娛樂新聞在社會傳播系統(tǒng)中的作用，從而引導(dǎo)公眾形成正確認(rèn)識。再次，使用信息收集和分類技術(shù)，對在線媒體實(shí)施全天候管理，及時(shí)收集負(fù)面信息和不當(dāng)評論，不斷提高媒體新聞報(bào)道質(zhì)量。最后，加強(qiáng)新聞的社會監(jiān)督和環(huán)境檢測功能，組織媒體回應(yīng)當(dāng)前出現(xiàn)的過度娛樂化問題，肅清社會輿論風(fēng)氣。2.加強(qiáng)主流網(wǎng)站建設(shè)，提高政府正面引導(dǎo)輿論能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為民意表達(dá)的公共話語空間。中國的網(wǎng)民具有多層次、廣泛性，同時(shí)都有相似的社會情感和社會認(rèn)同感。政府可以通過在線輿論不斷了解人們的新聞偏好和對媒體報(bào)道的建議，從而更好地監(jiān)督媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)，平衡受眾的信息需求和娛樂需求。

　　（二）媒體平衡社會效益與經(jīng)濟(jì)效益

　　媒體為維持自身的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，必須開展商業(yè)活動(dòng)，獲取發(fā)展的資本，但媒體的新聞生產(chǎn)傳播也需要公共性和公益性作為支撐。媒體應(yīng)該首先恪守社會責(zé)任感和職業(yè)理念，發(fā)揮社會效能，其次才是追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，正確處理新聞與娛樂的關(guān)系［3］。五、結(jié)語新媒體環(huán)境下的媒介社會主要面臨的不僅是新聞娛樂化現(xiàn)象，還在于內(nèi)容以娛樂形式呈現(xiàn)，娛樂成為一種超意識形態(tài)。只有強(qiáng)化監(jiān)督，媒體自身堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，受眾提高對信息的敏銳度和篩選能力，才能真正避免泛娛樂化時(shí)代的到來。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　作者：楊柳