新形態(tài)的交互式包裝講究的是趣味、記憶，甚至是實用性。別出心裁的趣味導(dǎo)向讓消費不只是購物，還是種休閑娛樂。加深了記憶點后，漸漸形成品牌意識。本篇包裝設(shè)計論文闡述交互式包裝的感覺包裝、功能包裝和智能包裝理念，展望未來的包裝發(fā)展方向，提出以人為本的理念。

　　推薦前：《包裝工程》發(fā)文章需要英文摘要嗎?需要的，具體請看投稿須知。《包裝工程》(半月刊)創(chuàng)刊于1972年，由中國兵器裝備集團公司主管，中國兵器工業(yè)第五九研究所主辦。雜志內(nèi)容主要分為專論和信息兩大部分。包含包裝科學(xué)與工程、技術(shù)專論、工業(yè)設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、論壇與資訊等欄目。專論部分著重報道包裝學(xué)術(shù)理論、工程應(yīng)用技術(shù)研究進(jìn)展和成果等內(nèi)容，信息版塊主要報道國內(nèi)外包裝科技發(fā)展動態(tài)和技術(shù)信息等內(nèi)容，年載文800余篇，策劃出版過20余次學(xué)術(shù)會議論文專版和技術(shù)專欄。近年來，涉及包裝科技領(lǐng)域的國家或區(qū)域基金項目大多在刊發(fā)論文。雜志以其在行業(yè)中的特殊地位、較強的學(xué)術(shù)理論性內(nèi)容、對包裝科技進(jìn)步的指導(dǎo)作用，深受我國包裝行業(yè)的重視與關(guān)注，其影響力在業(yè)內(nèi)是獨到和深遠(yuǎn)的。

　　【關(guān)鍵詞】交互式 包裝設(shè)計 智能 產(chǎn)品

　　從用戶角度來說，交互設(shè)計是一種如何讓產(chǎn)品易用，有效而讓人愉悅的技術(shù)，它致力于了解目標(biāo)用戶和他們的期望，了解用戶在同產(chǎn)品交互時彼此的行為，了解“人”本身的心理和行為特點。同時，還包括了解各種有效的交互方式，并對它們進(jìn)行增強和擴充。交互設(shè)計還涉及到多個學(xué)科，以及和多領(lǐng)域多背景人員的溝通。

　　一、功能包裝

　　功能包裝是為解決與內(nèi)容物相關(guān)的包裝問題的一種科學(xué)方法。一個功能包裝的例子是液體包裝盒的防腐性，應(yīng)用這樣的包裝可以使易于腐爛的產(chǎn)品能保持更長的新鮮時間，例如，在水果汁包裝盒上加一個特殊的蓋子，并做熱封口處理便可延長果汁保質(zhì)期和口感。另一個功能包裝的例子是為了消除產(chǎn)品自身的某種缺陷和不定而設(shè)計的包裝盒。如在包裝盒上附加上某種配件以便將產(chǎn)品內(nèi)的氣味和氣體排除，這樣的包裝附加件同樣可以延長產(chǎn)品的存放期限，保持產(chǎn)品新鮮的口味。功能包裝可以有效地避免內(nèi)容物被干擾，起到保持作用，如用收縮膜對藥品進(jìn)行包裝。

　　二、感覺包裝

　　感覺包裝可以讓消費者對包裝產(chǎn)品有一種直覺上的感受，如觸覺、視覺或嗅覺。前面提到功能性包裝主要是用來保護(hù)包裝內(nèi)部的東西(實際的產(chǎn)品)不丟失任何價值，而這里提到的感覺包裝主要是建立一個外部的總體感覺，如氣味，紋理結(jié)構(gòu)和視覺效果。比如說，有的感覺包裝提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個包裝都充滿了誘人的味道。通過這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費者之間建立起一個聯(lián)系。感覺包裝的另一個目的是為了保持產(chǎn)品的完整性。

　　三、智能包裝

　　智能包裝可以在包裝的內(nèi)部包含大量的產(chǎn)品信息，它將標(biāo)記和監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)合起來形成一套擴展跟蹤體系，用以檢查產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。監(jiān)控的序列包括印刷色彩的檢測，也包括由計算機芯片提供的高級質(zhì)量跟蹤信息。智能包裝通過內(nèi)部的傳感元件或高級的條碼以及商標(biāo)信息系統(tǒng)，并利用感覺包裝和功能包裝的原理來跟蹤監(jiān)控產(chǎn)品。使用UV和EB油墨可以有效地避免條形碼發(fā)生變形，對于更精確的數(shù)據(jù)檢測而言，還可以使用數(shù)據(jù)芯片或微點檢測系統(tǒng)進(jìn)行控制。智能包裝主要應(yīng)用于檢測包裝結(jié)構(gòu)或材料的偏差領(lǐng)域。

　　四、未來的包裝

　　包裝要以人為本。把人作為設(shè)計過程中的終極關(guān)懷，是交互式包裝設(shè)計的根本目標(biāo)。為了達(dá)到這一目的，我們的包裝設(shè)計應(yīng)該是以人類為中心的。那就是說，設(shè)計師必須把人放在設(shè)計進(jìn)程的中心位置，而不是技術(shù)。很多設(shè)計人員長期從事包裝設(shè)計，他懂的任何一種包裝的正確使用方法，但是他一般不會考慮第一次接觸這類包裝的人會是什么樣的情況。因此，讓消費者直接參與到包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，隨時對我們的設(shè)計進(jìn)行評估，及時發(fā)現(xiàn)設(shè)計中的問題，并在第一時間進(jìn)行有針對性的糾正和批評，是實現(xiàn)交互式包裝設(shè)計的重要手段。

　　交互式包裝設(shè)計中的行為是指任何與該包裝有產(chǎn)生關(guān)系的行為。包裝設(shè)計人員總是要考慮很多的行為，對于生產(chǎn)商，要考慮包裝材料的成本，包裝對商品的保障程度，包裝商品時的生產(chǎn)效率，包裝如何運輸?shù)戒N售地等行為;對于銷售商，設(shè)計人員要考慮商品上貨架時對包裝的行為;對消費者，要考慮購買商品前包裝如何更加的吸引消費者，購買商品后如何把商品買回家后和使用商品包裝后的反饋行為等。

　　消費者在使用產(chǎn)品前，首先接觸的就是包裝，因此包裝設(shè)計的水平直接影響到產(chǎn)品在消費者心目中的地位和形象。影響消費者行為的交互社包裝可以從人們的感官入手，利用嗅覺，觸覺，視覺等多重感官對消費者進(jìn)行全方位的立體信息轟炸，以增強商品在銷售時的競爭力，提高商品對消費者的吸引力。例如，法國的“CD”香水廣告，銷售商把香水灑在雜志中印刷香水廣告的那一頁紙上，當(dāng)消費者翻到此頁時，CD香水味就鋪面而來，使讀者親身體驗到這款香水的魅力，直接引起消費者的購買欲。這就是交互式包裝設(shè)計影響消費者購買行為的典型案例。

　　任何包裝都要受到產(chǎn)品使用環(huán)境的制約，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中必須要著重考慮產(chǎn)品使用環(huán)境對包裝的影響，不同的使用環(huán)境應(yīng)該搭配不同的包裝策略與之相適應(yīng)，有針對性、有目的性因地制宜的進(jìn)行包裝設(shè)計。例如咖啡的包裝，在要求保護(hù)好所包裝的產(chǎn)品的同時，還需要達(dá)到良好地視覺效果，以體現(xiàn)咖啡所代表的典雅、高貴、浪漫的的小資情調(diào)，使消費者在購買該咖啡之前，只要看到它的包裝，就已經(jīng)體驗到咖啡所帶來的特殊感覺。但是如果要包裝的是一根軸承，那么它的包裝要求就是很好的保護(hù)軸承，并且能夠便于運輸，它的包裝視覺效果就處于次要地位了。

　　設(shè)計師的另外一個任務(wù)就是將新技術(shù)物化，把新技術(shù)應(yīng)用到批量的大工業(yè)生產(chǎn)中，使之得到廣泛的推廣和應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用可以激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)造靈感，能使包裝設(shè)計更為出色，是做出優(yōu)秀包裝設(shè)計的捷徑。技術(shù)的進(jìn)步是社會的價值觀念發(fā)生變化，引導(dǎo)消費者的消費方向。因此，如何將日新月異的新技術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計也是包裝設(shè)計師面臨的問題之一。

　　將交互設(shè)計的理念應(yīng)用于包裝設(shè)計，還處于最初的探索階段。從一名設(shè)計者的角度出發(fā)，本文就交互式包裝設(shè)計的可用性、易用性等原則以及需要考慮的人、人的行為、包裝使用的場景和包裝中融合的技術(shù)等因素，從多角度展開論述，提出一些見解，期望可以對交互式包裝設(shè)計的發(fā)展起到一些積極的促進(jìn)作用。

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