【摘要】學術(shù)期刊選題策劃是學術(shù)期刊發(fā)展的基礎(chǔ)，也是學術(shù)期刊品質(zhì)保證的前提，它從根本上決定了學術(shù)期刊的質(zhì)量、社會效益和經(jīng)濟效益。新媒體時代，學術(shù)期刊遇到了更好的發(fā)展機遇，尤其是網(wǎng)絡(luò)上海量的信息資源和強大的信息搜索功能。新媒體環(huán)境下學術(shù)期刊選題策劃應(yīng)做到：樹立終身學習的觀念，提高學術(shù)期刊編輯綜合素質(zhì);善于抓住“熱點”“亮點”，捕捉新的選題生長點;突出特色，注重特色欄目的策劃和設(shè)置;突出重要文章，滿足讀者快速瀏覽的需要。

　　【關(guān)鍵詞】新媒體;學術(shù)期刊;選題策劃

　　策劃就是謀劃、打算，它是期刊編輯工作的核心和靈魂，在編輯實踐中的地位和作用日益凸顯。選題策劃是目的性很強的有組織的編輯行為，是編輯人員開發(fā)出版資源、設(shè)計選題的創(chuàng)造性活動。它是編輯工作的重要支點，也是編輯活動中最具創(chuàng)新性的內(nèi)容。學術(shù)期刊選題策劃是學術(shù)期刊發(fā)展的基礎(chǔ)，也是學術(shù)期刊品質(zhì)保證的前提，它從根本上決定了學術(shù)期刊的質(zhì)量、社會效益和經(jīng)濟效益。新媒體時代，學術(shù)期刊要想在各方競爭中立于不敗之地，就必須在選題策劃方面加大力度。

　　一、學術(shù)期刊選題策劃的重要意義

　　(一)保證和提高學術(shù)期刊的質(zhì)量

　　學術(shù)期刊的核心競爭力在于稿件質(zhì)量，而要保證和提高稿件質(zhì)量，選題策劃是關(guān)鍵。選題策劃是辦好一本學術(shù)刊物首先要面對和解決好的問題，也是編輯工作從醞釀到正式啟動的標志。沒有選題策劃，就會使圍繞學術(shù)期刊展開的所有工作沒有明確的目標，學術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量就會大打折扣。一個策劃得很好的選題，不僅可以讓編輯明確自己的工作思路，還能夠引導作者對經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等方面的熱點問題進行深入研究，能給作者提供很多有益的啟示，使作者以編輯的構(gòu)思為基礎(chǔ)，明確自己的寫作目標，盡快進入寫作過程，從而促進學術(shù)領(lǐng)域內(nèi)理論研究的不斷深化與完善。因此，選題策劃的成功很大程度上為提高學術(shù)期刊的質(zhì)量奠定了良好基礎(chǔ)。

　　(二)體現(xiàn)著學術(shù)期刊的定位和特色

　　學術(shù)期刊的發(fā)展，關(guān)鍵要有自己的特色和品牌，而選題策劃很大程度上體現(xiàn)著學術(shù)期刊的定位和特色。選題策劃是編輯對社會精神生產(chǎn)某個領(lǐng)域深入研究的結(jié)晶，凝聚著編輯的心血和智慧，本身就是很有價值的科研成果。沒有選題策劃，學術(shù)期刊就不會有特色，學術(shù)期刊的選題策劃主要是為了突出其定位和特色。從一定意義上說，選題策劃體現(xiàn)著編輯的主體意識，沒有編輯的主體意識，就沒有刊物的靈魂，也就沒有刊物的特色。經(jīng)過策劃的選題，通常總是按照編輯的主觀意圖進行篩選、組織和加工，由于具有相對的整體感和連貫性，所以有效地避免了刊物內(nèi)容的分散性和無計劃性，由此形成自身的特色。而好的選題策劃，除了能夠提升學術(shù)期刊的品質(zhì)外，還能夠凸顯學術(shù)期刊的特色和價值，從而提升其在同類學術(shù)期刊中的影響力和競爭力。刊物的特色越突出，吸引力就越強，就越有影響力和競爭力。因此，一個好的選題策劃，能使自己期刊的欄目從泛化雷同的同類欄目中跳出來，將同樣的題材、同樣的內(nèi)容做出別人想不出、做不到的特色，從而體現(xiàn)出自己期刊的特色和優(yōu)勢。

　　(三)塑造學術(shù)期刊出版單位的品牌形象

　　出版單位的形象是通過出版物來展現(xiàn)的，塑造學術(shù)期刊出版單位的品牌形象是通過其學術(shù)期刊來體現(xiàn)的，其中，優(yōu)秀的選題策劃必不可少。一個好的選題策劃和高質(zhì)量的稿件，可以樹立學術(shù)期刊的品牌形象，使自己在同行業(yè)中居于領(lǐng)先地位，并產(chǎn)生積極的社會影響，提高學術(shù)期刊的社會影響力，從而大大提高學術(shù)期刊出版單位的品牌形象，使出版單位步入良性循環(huán)的軌道。相反，如果出版單位不重視選題的策劃，只搞短期目標，最終會在激烈的期刊競爭中敗北，難以獲得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。所以，好的選題策劃完成以后，能夠產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益，為學術(shù)期刊出版單位的發(fā)展贏得良好的聲譽。

　　二、新媒體對學術(shù)期刊選題策劃提供的機遇

　　(一)海量的信息與便捷的獲取渠道

　　新媒體時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，編輯和作者之間的學術(shù)溝通變得非常方便，編輯借助互聯(lián)網(wǎng)，可以對數(shù)字化的資源和素材進行處理、組織、加工和整理，通過數(shù)據(jù)分析，可以了解讀者和作者的點擊、閱讀情況，還可以建立讀者庫和作者庫，了解專業(yè)學術(shù)發(fā)展趨勢，幾乎所有的編輯工作環(huán)節(jié)都可以由計算機和互聯(lián)網(wǎng)代替。電子郵件使通信往來時間幾乎可以忽略不計，利用電子郵件可以向?qū)＜覍W者組約稿件，稿件的傳遞十分快捷，可以與專家學者就選題展開討論與交流。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，使作者給學術(shù)期刊投稿變得十分便捷，學術(shù)期刊編輯的選稿范圍得到了擴展，通過學術(shù)期刊自己的網(wǎng)站，投稿、審稿、編輯、反饋可以全部在線完成，不但成本低，而且效率高。總之，利用網(wǎng)絡(luò)提供的海量學術(shù)信息，不僅拓寬了學術(shù)期刊編輯的學術(shù)視野，而且為學術(shù)期刊進行選題策劃提供了新的思路和視角。

　　(二)強大的信息檢索功能

　　新媒體的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，具有超文本功能和計算機檢索功能，這種特性是傳統(tǒng)傳播方式難以具備的。由于傳統(tǒng)媒體儲存時占用大量的空間，所以檢索時費時費力且效果不佳。這既要花費編輯大量的時間，又由于沒有或很少有相關(guān)的參照，所以很難保證選題策劃的成功。傳統(tǒng)的報刊靠人工在資料室、圖書館中一頁頁去找，新媒體則完全不同。新媒體時代，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中存儲的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要動動手，便可以從搜索引擎、各類數(shù)據(jù)庫中迅捷地獲取所需的信息。新媒體時代，學術(shù)期刊編輯利用網(wǎng)絡(luò)文獻檢索系統(tǒng)，運用專業(yè)知識可以挖掘優(yōu)秀稿源作為重點選題的參考，可以通過關(guān)鍵詞的點擊快速了解該學科的國內(nèi)外最新研究動態(tài)，建立相關(guān)參照，避免選題陳舊落后和雷同等現(xiàn)象，可以搜索多種期刊數(shù)據(jù)庫，如中國知網(wǎng)CNKI數(shù)據(jù)庫提供了豐富的文獻資源，可以通過它檢索高被引頻次和高下載頻次的文獻，從而依據(jù)最新的研究成果，策劃出更加準確和更具價值的選題。總之，通過眾多的網(wǎng)站和搜索引擎，使原來耗時費力的信息搜集變得彈指間即可完成，彌補了編輯主體自身的不足，學術(shù)期刊編輯得到了所需的資料和數(shù)據(jù)，從而對所審稿件作出迅速而相對準確的判斷，所有這些都為學術(shù)期刊選題策劃做好了前期準備。

　　三、新媒體環(huán)境下學術(shù)期刊選題策劃的路徑選擇

　　(一)樹立終身學習的觀念，提高學術(shù)期刊編輯的綜合素質(zhì)

　　學術(shù)期刊編輯是學術(shù)成果的“把關(guān)人”，其素質(zhì)直接影響到學術(shù)期刊的內(nèi)在質(zhì)量，直接關(guān)系到選題策劃的質(zhì)量，因此，學術(shù)期刊編輯人員必須具有較高的政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)和社會道德素質(zhì)。其中，政治素質(zhì)是指學術(shù)期刊編輯在策劃選題時，保持高度的政治敏感性，具備敏銳的政治鑒別力，堅持黨的領(lǐng)導，堅持正確的政治方向，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，嚴格判斷規(guī)定選題的基本政治取向，確立選題的政治標準和原則，使選題符合黨和國家的有關(guān)方針政策，唱響主旋律，傳播正能量;專業(yè)素質(zhì)是指學術(shù)期刊編輯需要不斷地學習專業(yè)學科知識，具備專業(yè)基礎(chǔ)知識，掌握學術(shù)發(fā)展的研究動向和成果，以及與專家學者的溝通交流能力，同時精通編輯業(yè)務(wù)技術(shù)，懂得編輯工作的規(guī)律和特點;社會道德素質(zhì)是指學術(shù)期刊編輯具有強烈的社會責任感和良好職業(yè)道德，遵守編輯的學術(shù)道德和職業(yè)道德，愛崗敬業(yè)。除此之外，學術(shù)期刊編輯必須充分認識到提高信息素養(yǎng)的必要性。新媒體時代，面對讀者群體知識更新速度的加快，面對期刊市場的激烈競爭，學術(shù)期刊編輯還必須保持對媒介傳播領(lǐng)域發(fā)展新動向的敏感，能夠識別各種媒介工具的優(yōu)勢，學習新技術(shù)，研究新方法，多參加行業(yè)內(nèi)舉辦的各類數(shù)字出版的業(yè)務(wù)培訓，掌握新媒體、新技術(shù)的業(yè)務(wù)知識，要不斷更新知識結(jié)構(gòu)，掌握豐富的知識內(nèi)容，而要做到這一切，唯一的途徑就是樹立終身學習的觀念。強化學術(shù)意識，提高學術(shù)水平。

　　學術(shù)期刊編輯應(yīng)與學術(shù)研究融合發(fā)展，在精通編輯業(yè)務(wù)的同時積極主動地開展學術(shù)研究，努力使自己成為某一領(lǐng)域的專家，能夠在從事的學科領(lǐng)域與專家學者進行深入的對話交流。

　　加強新知識新理論的學習，密切關(guān)注學科前沿動態(tài)。在網(wǎng)上檢索、瀏覽學科發(fā)展的最新成果，如利用CNKI進行學術(shù)趨勢和學術(shù)熱點的搜索，追蹤專業(yè)學術(shù)網(wǎng)站的學術(shù)動態(tài)，研究其他專業(yè)學術(shù)刊物網(wǎng)站、網(wǎng)刊或數(shù)字出版物的選題等。積極參加本學科和相關(guān)學科的學術(shù)會議，緊跟學科發(fā)展步伐，了解前沿研究動向，在與高水平學者的交流與互動中，編輯本身的學術(shù)水平就是刊物的名片，對組織名家稿件起著重要作用，為選題策劃和組稿打下良好基礎(chǔ)。

　　(二)善于抓住“熱點”“亮點”，捕捉新的選題生長點

　　現(xiàn)實生活中蘊藏著豐富的選題資源，關(guān)鍵是學術(shù)期刊編輯能夠去發(fā)現(xiàn)，同時，還要保持一種積極的精神狀態(tài)和可貴的職業(yè)敏感，隨時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實生活中的“熱點”“亮點”，并使之成為可以形成新選題的基點。要分析學術(shù)研究領(lǐng)域的前沿熱點問題和難點問題，抓住讀者需求，聯(lián)系學科領(lǐng)域的專家學者，通過對作者、讀者的調(diào)查，找到切入點，制定科學的選題，積極主動地通過期刊的選題策劃組織學術(shù)成果的創(chuàng)造，引領(lǐng)學術(shù)的發(fā)展。

　　新媒體時代，學術(shù)期刊編輯更需要在紛繁復雜的信息中能夠準確捕捉學術(shù)的創(chuàng)新點、國家重大方針政策及改革發(fā)展進程中社會關(guān)注的熱點、經(jīng)濟發(fā)展方向等，將讀者最關(guān)注的或希望讀者關(guān)注的內(nèi)容以最生動的形式推送給他們，提高學術(shù)期刊的影響力。在選題策劃中，應(yīng)突出選題的時代特色，既立足現(xiàn)實，又具有一定的超前性。同時還必須考慮刊物的學術(shù)性，有計劃地針對知識分子和理論工作者的特點進行選題策劃，學術(shù)期刊編輯部要主動就一些學術(shù)熱點謀劃選題，不定期地組織小型專家座談會，在充分研討基礎(chǔ)上組織優(yōu)秀稿件，也可組織作者從不同學科角度對同一專題進行深入探究，以此達到拓寬研究領(lǐng)域，深化研究主題的要求。

　　(三)突出特色，注重特色欄目的策劃和設(shè)置

　　學術(shù)期刊只要有1至2個受業(yè)界認可的欄目，其學術(shù)影響力就能保持住。欄目策劃是期刊創(chuàng)新的重點，欄目設(shè)置直接關(guān)系到期刊的質(zhì)量和整體形象，重視欄目策劃已成為絕大多數(shù)學術(shù)期刊不斷創(chuàng)新的策略。學術(shù)期刊在欄目設(shè)置和策劃中必須緊緊圍繞期刊定位，體現(xiàn)期刊的特色與風格。學術(shù)期刊要想形成特色和個性，就應(yīng)在欄目、選題方面打造自己的品牌。學術(shù)期刊要在發(fā)揮優(yōu)勢、突出特色上下功夫，優(yōu)化欄目設(shè)置，特色化的欄目設(shè)置和策劃不僅有助于學術(shù)期刊形成自己的特點和風格，提升專業(yè)化水平，而且有助于避免辦刊的同質(zhì)化。特色欄目決定了該欄目選題策劃的高起點，學術(shù)期刊通過凸顯特色欄目，從而形成期刊的核心資源。

　　(四)突出重要文章，滿足讀者快速瀏覽需要

　　當前許多學術(shù)期刊的目錄頁設(shè)置，最主要的變化是把重要文章的內(nèi)容精華或簡短介紹放在目錄上，加大了對重點欄目和重要文章的策劃意識，有的學術(shù)期刊甚至還配上了作者的圖片。一些學術(shù)刊物的目錄編排，將重要文章篇目列在兩頁目錄中間，采用“本期推薦”的方式，十分醒目。這種選題策劃，體現(xiàn)了學術(shù)期刊編輯的良苦用心。眾所周知，一期學術(shù)刊物，不可能篇篇文章都是精品、個個欄目都有特色，只要其中有幾篇重頭文章，再有一部分讓讀者感興趣的文章，這已經(jīng)算是很大的成功了。因此，一些學術(shù)期刊在目錄編排中把重要文章提示出來，滿足了讀者快速瀏覽的需要，最大限度地吸引讀者的注意，幫助讀者快速找到興奮點，提高了學術(shù)期刊的影響力。新媒體時代，學術(shù)期刊應(yīng)注重數(shù)字化建設(shè)，利用新媒體，建立網(wǎng)站和網(wǎng)上投稿系統(tǒng)，拓展傳播平臺，擴大刊物影響力，發(fā)布重要學術(shù)論文的摘要性信息，以引起讀者的閱讀興趣，達到提高期刊影響力的目的。