(中國(guó)電子商務(wù)研究核心訊)摘要：近年來，我國(guó)電子商務(wù)增加迅猛，已成為推進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增加與經(jīng)濟(jì)布局調(diào)整轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力之一。對(duì)電子商務(wù)推進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增加的機(jī)制從微觀(企業(yè)效率)、中觀(布局調(diào)整)、宏觀(全體經(jīng)濟(jì)增加)三個(gè)方面進(jìn)行的理論闡發(fā)，以及通過消費(fèi)乘數(shù)方式就電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的帶動(dòng)感化進(jìn)行的定量闡發(fā)表白:電子商務(wù)買賣額、特別是收集零售額對(duì)消費(fèi)具有極大的提拔感化，并可以或許通過消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加。

　　自2003年以來，中國(guó)電子商務(wù)年復(fù)合增加率達(dá)到120%，其增加速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跨越P；到2013年，電子商務(wù)市場(chǎng)買賣規(guī)模跨越10萬億元，同比增加30%以上，占P的比重跨越18%，電子商務(wù)的敏捷興起，成為中國(guó)營(yíng)銷業(yè)的一個(gè)最為嚴(yán)重的事務(wù)。而中國(guó)電子商務(wù)辦事系統(tǒng)作為保守商貿(mào)暢通根本設(shè)備與消息通信收集根本設(shè)備之間的紐帶和橋梁，也成為承載國(guó)度經(jīng)濟(jì)命脈的第三大根本設(shè)備軟樞紐，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)成長(zhǎng)闡揚(yáng)了顯著的貢獻(xiàn)感化(張媛媛，2013)［1］。電子商務(wù)的快速成長(zhǎng)也對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增加做出了龐大的貢獻(xiàn)，成為推進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增加與經(jīng)濟(jì)布局調(diào)整轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力之一。本文的研究表白，電子商務(wù)買賣額，特別是收集零售額，對(duì)消費(fèi)具有極大的提拔感化，并可以或許通過消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加。2012年，電子商務(wù)零售業(yè)拉動(dòng)P增加1.7個(gè)百分點(diǎn)，到2020年，電子商務(wù)零售業(yè)將拉動(dòng)P增加5個(gè)百分點(diǎn)。

　　一、電子商務(wù)推進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增加的機(jī)制闡發(fā)

　　從現(xiàn)有的研究看，電子商務(wù)作為一種新興貿(mào)易模式，本身具備了很是大的增加潛力，特別是間接面向消費(fèi)者的B2C電子商務(wù)，無論經(jīng)濟(jì)處于繁榮仍是蕭條階段，城市以必然的增加率持續(xù)增加。因而，宏觀經(jīng)濟(jì)增加對(duì)電子商務(wù)的推進(jìn)感化并不十分較著(張帥，2012)［2］�？墒�，電子商務(wù)作為一種底子性的貿(mào)易模式變動(dòng)，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增加起到了龐大的推進(jìn)感化，其感化機(jī)制次要體此刻微觀、中觀與宏觀三個(gè)條理。

　　(一)電子商務(wù)通過提拔微觀效率而推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加

　　從素質(zhì)上看，電子商務(wù)使時(shí)空變得不再主要(OECD)。通過收集，能夠?qū)⒌剌浬戏蛛x的企業(yè)組織毗連在一路，從純真的地輿空間進(jìn)入地輿空間與虛擬空間復(fù)合疊加的一個(gè)新空間。在這個(gè)新空間，消息流和資金暢通過互聯(lián)網(wǎng)能夠通順無阻地流動(dòng)，對(duì)保守貿(mào)易前言會(huì)發(fā)生“脫媒”(disintermediation)效應(yīng)(OECD，2000)，從而極大地拓展了貿(mào)易空間和買賣效率。這種微觀效率的提拔，必將提拔經(jīng)濟(jì)體全體效率，推進(jìn)其快速增加。

　　1.電子商務(wù)可以或許間接為企業(yè)節(jié)流買賣成本。電子商務(wù)使企業(yè)間接面臨消費(fèi)者(或者需求方)，削減了產(chǎn)物市場(chǎng)上的多余暢通環(huán)節(jié)，縮短了社會(huì)價(jià)值流程，使買賣成本大大削減。從素質(zhì)上看，一方面，電子商務(wù)使供需兩邊間接面臨，大大削減了買賣的兩頭環(huán)節(jié)，供需兩邊在草擬、構(gòu)和、、和談簽定過程中可以或許獲得更充實(shí)的消息，削減不確定性風(fēng)險(xiǎn)，較大地降低買賣過程中的事前費(fèi)用；另一方面，通過電子商務(wù)路子，買賣主體能更快、更便利、更節(jié)流地發(fā)覺買賣能否偏離契約，從而削減膠葛發(fā)生的概率，降低由此而發(fā)生的過后買賣費(fèi)用。Ziaul和Chowdhury(2005)認(rèn)為，電子商務(wù)次要節(jié)流以下三個(gè)方面的成本：營(yíng)銷成本、與出產(chǎn)相關(guān)的采購(gòu)成本、制造與運(yùn)輸成本。

　　第一，電子商務(wù)極大地降低了供應(yīng)方的營(yíng)銷及相關(guān)成本。在出產(chǎn)者與最終消費(fèi)者之間，需要各類兩頭營(yíng)銷辦事(運(yùn)輸、批發(fā)、零售)，以及發(fā)生響應(yīng)的暢通成本。在大部門OECD國(guó)度，這部門暢通成本一般為最終發(fā)賣價(jià)錢的33%。晚期的研究表白，電子商務(wù)使用成熟之后，可以或許削減批發(fā)與零售成本的50%以上(OCED，2000、2005)。而按照IDC近期的一項(xiàng)查詢拜訪測(cè)算，淘寶平臺(tái)告白和營(yíng)銷增值辦事，使其營(yíng)銷成本比擬線下店肆降低了55%，第三方物流則為賣家降低了60%的運(yùn)輸成本和30%的運(yùn)輸時(shí)間。美國(guó)福布斯供給的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表白，電子商務(wù)在全體上可以或許為企業(yè)節(jié)流5%~10%的買賣成本。

　　電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷成本的節(jié)約，也能夠通過一個(gè)簡(jiǎn)單的案例來申明：以店肆租賃成本為例，蘇寧電器2012年停業(yè)額約為950億元，有1 664店，僅房錢成本就高達(dá)45億元，占全數(shù)停業(yè)收入的4.65%(材料來歷：2012年年報(bào))。而電子商務(wù)的無店肆運(yùn)營(yíng)，可以或許極大地節(jié)流此項(xiàng)費(fèi)用。

　　第二，從企業(yè)作為需求方看，電子商務(wù)可以或許大幅度降低企業(yè)的采購(gòu)成本。電子商務(wù)可以或許間接降低企業(yè)采購(gòu)所收入的成本。研究表白，即便一般的低價(jià)值辦公用品采購(gòu)或者出差，一次典型的商務(wù)采購(gòu)成本也在80美元~125美元，如許的一個(gè)成本現(xiàn)實(shí)上已跨越了所采辦的物質(zhì)的價(jià)值(Margherio,1998；轉(zhuǎn)引自O(shè)CED，2000)。而利用電子商務(wù)系統(tǒng)，估量可以或許節(jié)流采購(gòu)成本的10%~50%(Girishankar, 1997)，電子商務(wù)還可以或許通過節(jié)流采購(gòu)時(shí)間而節(jié)流采購(gòu)成本。電子商務(wù)更快的下單與精準(zhǔn)的運(yùn)送也可以或許降低存貨程度，例如，在美國(guó)的汽車行業(yè)，37%的存貨是制造商承擔(dān)，非農(nóng)批發(fā)與零售業(yè)的商業(yè)存貨約為25%與27%，價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要持有存貨，而電子商務(wù)使存貨程度平均下降25%(OCED，2000)。而持有存貨的年平均成本(包羅存貨貶值、物理喪失、資金成本等)一般會(huì)達(dá)到存貨價(jià)值的25%(Taylor,1997)。

　　第三，電子商務(wù)的使用可以或許極大地提拔企業(yè)的辦理效率。電子商務(wù)使用將鞭策采購(gòu)與零售環(huán)節(jié)的消息化，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)鏈消息系統(tǒng)的高度集成，使辦理機(jī)構(gòu)輕型化、收集化，辦理組織柔性化。因而，電子商務(wù)改變了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，從頭定義了后臺(tái)運(yùn)營(yíng)，如產(chǎn)物設(shè)想研發(fā)、采購(gòu)、出產(chǎn)、儲(chǔ)存、售后辦事，以至市場(chǎng)營(yíng)銷。電子商務(wù)還對(duì)企業(yè)外部合作(包羅虛擬企業(yè)、計(jì)謀聯(lián)盟、擴(kuò)展企業(yè)、出產(chǎn)外包、辦事外包)模式帶來了影響，使企業(yè)出產(chǎn)率快速提拔。麥肯錫的研究表白，電子商務(wù)能夠提拔零售業(yè)14%的出產(chǎn)率(麥肯錫，2013)。

　　2.電子商務(wù)通過提拔消費(fèi)者購(gòu)物效率而推進(jìn)消費(fèi)。電子商務(wù)的呈現(xiàn)，使消費(fèi)者的購(gòu)物成的一種極為便當(dāng)?shù)墓ぷ鳌Ｒ驗(yàn)樗阉鞒杀镜慕档�，使差同化產(chǎn)物成為日用品，因而，電子商務(wù)成長(zhǎng)，將買賣賦權(quán)于小我，提高了人們節(jié)制買賣的能力。

　　第一，電子商務(wù)減小了消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間成本與價(jià)錢成本。社會(huì)學(xué)研究表白，當(dāng)一個(gè)社會(huì)的人均收入在1 000美元~3 000美元相當(dāng)于2012年3 000美元~9 000美元。時(shí)，這個(gè)社會(huì)便處在由保守社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過渡期，而這個(gè)過渡期的一個(gè)根基特征就是社會(huì)的“碎片化”。所謂“碎片化”，英文為fragmentation，原意為完整的工具破裂成諸多零塊，在20世紀(jì)80年代末常常見于“后現(xiàn)代主義”研究文獻(xiàn)中。碎片化的一個(gè)主要方面就是時(shí)間的碎片化，電子商務(wù)使消費(fèi)者可以或許將碎片化的時(shí)間充實(shí)操縱起來，從而減小消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間成本。電子商務(wù)因?yàn)闇p小了買賣環(huán)節(jié)，消息更為通明，也會(huì)使最終發(fā)賣價(jià)錢更低。例如，麥肯錫的研究指出，電子零售業(yè)降低了最終消費(fèi)價(jià)錢：按照類別，收集中的產(chǎn)物售價(jià)較實(shí)體店售價(jià)低6%~16%。

　　第二，電子商務(wù)降低了消費(fèi)者的搜刮成本。保守經(jīng)濟(jì)學(xué)在市場(chǎng)買賣理論中暗含著完全消息的假設(shè)前提，即買賣兩邊對(duì)商品買賣的消息控制得都很充實(shí)，且兩邊處于消息對(duì)稱的平衡形態(tài)。這種假設(shè)與現(xiàn)實(shí)不相符，買賣過程中，消息情況的經(jīng)常環(huán)境是消息不合錯(cuò)誤稱，一般來說，賣者比買者控制的關(guān)于買賣商品的消息要多。所以經(jīng)常呈現(xiàn)質(zhì)次價(jià)高、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的環(huán)境，或者呈現(xiàn)“檸檬市場(chǎng)”(阿克洛夫，1971)。因而，消息不完全有可能導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏效率。消費(fèi)者為了獲得更多的消息，會(huì)在市場(chǎng)長(zhǎng)進(jìn)行搜索�？墒�，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中進(jìn)行搜索，是具有成本的。并且，跟著搜索范疇的擴(kuò)大，搜索者的現(xiàn)實(shí)收入成本(搜索過程中現(xiàn)實(shí)的破費(fèi))和機(jī)遇成本(次要指時(shí)間成本)城市遞增(即圖中的MC1)，而搜索獲得的收益倒是遞減的(發(fā)覺比曾經(jīng)發(fā)覺的低價(jià)更低價(jià)錢的可能性越來越小，即圖中的MR)，也就是說，消費(fèi)者不會(huì)無盡頭地搜索下去，他們會(huì)在控制了必然的消息但卻不是全數(shù)消息的前提下作出采辦決定，采辦決定點(diǎn)是搜索的邊際收益與邊際成底細(xì)等的點(diǎn)，即圖中的BP1。

　　搜索平衡點(diǎn)

　　在電子商務(wù)前提下，搜索成本大幅度降低(即搜索成本曲線從MC1下降到MC2)，如許消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行更多的搜索，并在BP2達(dá)到新的平衡。在這一新平衡點(diǎn)上，消費(fèi)者所付出的搜索成本更低，但又獲得了更多的消息，使消息不合錯(cuò)誤稱問題在某種程度上獲得消解，從而提拔市場(chǎng)買賣效率。

　　3.深切挖掘用戶需求。電子商務(wù)使出產(chǎn)可以或許實(shí)現(xiàn)真正的定制化。在工業(yè)化時(shí)代，以低成本、高效率為追求的大規(guī)模尺度化出產(chǎn)，成立了一個(gè)大規(guī)模的分銷系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，出產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離遙遠(yuǎn)，產(chǎn)物次要是滿足一般性的需求，個(gè)性化的需求很難滿足。電子商務(wù)可以或許大大縮小出產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)和柔性化出產(chǎn)的無效對(duì)接，并盡可能地市場(chǎng)消費(fèi)能力。

　　在現(xiàn)有產(chǎn)物營(yíng)銷方面，電子商務(wù)還極大地提拔了產(chǎn)物的豐碩度。產(chǎn)物的極大豐碩以及搜索成本的降低，還有更多的用戶體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)分享，使消費(fèi)者良多潛在的需求都可以或許獲得滿足。例如，淘寶上有跨越600萬種分歧的商品同時(shí)在售，如許，消費(fèi)者的選擇余地大，消費(fèi)品種多，總消費(fèi)量勢(shì)必添加。并且電子商務(wù)的參與用戶越來越大，使這些商品營(yíng)銷具有更大空間。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究核心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓依托淘寶網(wǎng)的流量導(dǎo)入，其注冊(cè)用戶達(dá)1億人以上；緊隨其后，名列第二位的是京東商城注冊(cè)用戶沖破8000萬人；名列第三位的是蘇寧易購(gòu)，其在線注冊(cè)用戶(包羅紅孩子)達(dá)3 000萬人；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線別離以1 000萬、500萬注冊(cè)用戶排名行業(yè)第四、第五位。

　　電子商務(wù)還有一個(gè)劣勢(shì)，即中小城市的消費(fèi)者與大中型城市的消費(fèi)者能夠接觸到同樣豐碩的商品。這一劣勢(shì)可以或許使中小城市消費(fèi)者也進(jìn)行大量的消費(fèi)。研究表白，中小城市消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)上的消費(fèi)比例并不比大城市低。通過度析中國(guó)266座城市的消費(fèi)模子，麥肯錫發(fā)覺1美元的收集消費(fèi)額，替代了0.60美元的實(shí)體店消費(fèi)，并發(fā)生了大約0.40美元的增量消費(fèi)。上述266座中國(guó)城市的收集零售額，占領(lǐng)了中國(guó)收集零售總額的70%以上。基于這一預(yù)測(cè)，麥肯錫估計(jì)，2011年電子零售業(yè)帶動(dòng)民間消費(fèi)添加2個(gè)百分點(diǎn)，估計(jì)到2020年將帶動(dòng)民間消費(fèi)添加4~7個(gè)百分點(diǎn)(麥肯錫，2013)。

　　(二)電子商務(wù)推進(jìn)布局調(diào)整從而推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加

　　電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增加體例改變的無效路子與主要行動(dòng)。在資本設(shè)置裝備擺設(shè)方面，電子商務(wù)有著保守財(cái)產(chǎn)無法替代的劣勢(shì)：電子商務(wù)能夠大大提高市場(chǎng)效率，通過好處杠桿優(yōu)化資本設(shè)置裝備擺設(shè)將趨勢(shì)最優(yōu)形態(tài)；電子商務(wù)能夠降低保守財(cái)產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)中的比重，從而降低資本耗損，減輕保守財(cái)產(chǎn)對(duì)資本的，確保國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)成長(zhǎng)。

　　1.推進(jìn)企業(yè)規(guī)模布局調(diào)整。數(shù)量復(fù)雜且具有持續(xù)活力的中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增加的動(dòng)力。成立優(yōu)良的企業(yè)規(guī)模布局，連結(jié)一個(gè)具有活力的中小企業(yè)群體，是經(jīng)濟(jì)持久持續(xù)增加的根本。在我們提到的布局調(diào)整中，對(duì)財(cái)產(chǎn)布局調(diào)整提得比力多，而對(duì)企業(yè)規(guī)模布局調(diào)整講得比力少，這是一個(gè)誤區(qū)。

　　電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)推進(jìn)中小企業(yè)成長(zhǎng)具有顯著的感化。通過電子商務(wù)平臺(tái)，中小企業(yè)可以或許通過收集獲取到大企業(yè)才能獲取到的消息和資本，可以或許接觸到與大企業(yè)同樣的客戶群體，從而能夠推進(jìn)其擴(kuò)大營(yíng)業(yè)范疇，進(jìn)入全球市場(chǎng)。Sherah(2008)指出，電子商務(wù)推進(jìn)了彈性出產(chǎn)，有益于縮小消息鴻溝。

　　電子商務(wù)還能推進(jìn)農(nóng)村地域(包羅位于農(nóng)村的集鎮(zhèn))的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)。David(2007)指出，因特網(wǎng)有益于減小農(nóng)村地域的區(qū)位劣勢(shì)，使其更便利地接近研究、辦事與市場(chǎng)。Prasenjit(2013)指出，在印度，57%的電子商務(wù)售賣來歷于小城鎮(zhèn)，其余部門來歷于八個(gè)都會(huì)區(qū)，因而，電子商務(wù)最主要的一個(gè)益處是其具有協(xié)助成長(zhǎng)中農(nóng)村社區(qū)“蛙跳”進(jìn)入學(xué)問范式的潛力。針對(duì)一些特定地域的研究表白，電子商務(wù)添加了小微企業(yè)(Micro and Small Enterprises，MSE)的合作力。

　　就中國(guó)的景象而言，截至2012年12月底，國(guó)內(nèi)利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶規(guī)模(包羅統(tǒng)一企業(yè)在分歧平臺(tái)上注冊(cè)但不包羅在統(tǒng)一平臺(tái)上反復(fù)注冊(cè))曾經(jīng)沖破1 700萬。這些網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)的中小企業(yè)，操縱電子商務(wù)將其營(yíng)業(yè)范疇拓展到了全世界。從將來成長(zhǎng)看，中國(guó)幅員廣寬，地域特色在商品和文化辦事上都具有出格的需求締造潛力，電子商務(wù)能夠與這種多樣性相輔相成地成長(zhǎng)。這些特色商品和辦事往往由中小企業(yè)供給，既推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)總量成長(zhǎng)，又添加了就業(yè)機(jī)遇。

　　電子商務(wù)還能在某種程度上處理中小企業(yè)成長(zhǎng)過程中的最題，即融資問題。從成長(zhǎng)示狀看，中小企業(yè)融資難、成本高已成為限制中小企業(yè)快速成長(zhǎng)的瓶頸。在處理中小企業(yè)融資難方面，世界都出臺(tái)了各類各樣的政策，可是，這些政策都沒有從底子上處理問題。這是由于消息不合錯(cuò)誤稱使得銀行通過設(shè)想典質(zhì)品和利率的保守信貸模式無法滿足部門中小企業(yè)的融資需求，從而呈現(xiàn)信貸配給。趙岳和譚之博(2012)的研究表白，引入電子商務(wù)平臺(tái)后，其在增大企業(yè)違約成本、采集企業(yè)消息、實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)等方面的劣勢(shì)能夠在必然前提下協(xié)助企業(yè)展現(xiàn)本人的信用類型。即便在沒有典質(zhì)品的環(huán)境下，保守模式下遭到信貸束縛的低風(fēng)險(xiǎn)中小企業(yè)在新模式下仍能夠獲得銀行貸款。他們提出，若是能把企業(yè)持久堆集的信用本錢為一種企業(yè)垂青的資產(chǎn)，中小企業(yè)典質(zhì)品不足的問題即可獲得很大程度的緩解。因而，借助電子商務(wù)平臺(tái)，通過銀行與電商合作，立異信貸模式，將在底子上處理中小企業(yè)融資難問題［3］。

　　綜上所述，電子商務(wù)在處理中小企業(yè)消息搜索、市場(chǎng)開辟、營(yíng)業(yè)拓展、融資等方面具有奇特劣勢(shì)，通過電子商務(wù)成長(zhǎng)，有益于連結(jié)優(yōu)良的企業(yè)規(guī)模布局，從而為經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長(zhǎng)奠基根本。

　　2.推進(jìn)相關(guān)財(cái)產(chǎn)成長(zhǎng)。電子商務(wù)呈現(xiàn)初期，對(duì)電子商務(wù)在各個(gè)財(cái)產(chǎn)的滲入與使用并不明白。例如，OECD晚期的一份研究演講指出，電子商務(wù)間接影響的部分有通信、金融與零售業(yè)，這幾個(gè)部分占了P的30%以上(OECD，2000)。跟著電子商務(wù)的快速成長(zhǎng)，電子商務(wù)已滲入到出產(chǎn)的各個(gè)部分，并對(duì)上下流財(cái)產(chǎn)構(gòu)成很強(qiáng)的帶動(dòng)感化，正在構(gòu)成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，吸引諸如銀行、物流、安全、倉(cāng)儲(chǔ)、研發(fā)、設(shè)想、IT，以及營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的積極參與，并日漸構(gòu)成一個(gè)復(fù)雜的財(cái)產(chǎn)群。在帶動(dòng)從業(yè)人員上，電子商務(wù)衍生出了如辦事商、收集模特、快遞人員的添加，以及依托電商的新興群體呈現(xiàn)。這一人群規(guī)模復(fù)雜，快遞人員的需求大量添加就是。按照中國(guó)電子商務(wù)研究核心的數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，電子商務(wù)辦事企業(yè)間接從業(yè)人員跨越200萬人。目前，由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)已跨越1 500萬人，電子商務(wù)的就業(yè)帶動(dòng)系數(shù)高達(dá)7.5以上。以快遞行業(yè)和電子領(lǐng)取為例，在電子商務(wù)的鞭策下，2013年，快遞營(yíng)業(yè)量91.9億件；快遞營(yíng)業(yè)收入1 442億元，較上年增加30%以上。2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)取市場(chǎng)買賣規(guī)模沖破35 000億元，較上年增加78%。估計(jì)將來5年內(nèi)，線上領(lǐng)取額將跨越線下，這兩個(gè)方面都將呈現(xiàn)迸發(fā)性增加態(tài)勢(shì)。

　　電子商務(wù)在各個(gè)行業(yè)的滲入速度較著加速。按照中國(guó)行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，B2B電子商務(wù)在機(jī)械、電子、化工、制造業(yè)、服裝紡織行業(yè)、民航等行業(yè)的滲入率跨越30%，這也將帶動(dòng)一批新的行業(yè)的發(fā)生。

　　3.電子商務(wù)有益于進(jìn)出口商業(yè)的快速增加。收集經(jīng)濟(jì)是沒有時(shí)空、地區(qū)的出產(chǎn)者和消費(fèi)者間接聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)，即社會(huì)化了的間接經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)的呈現(xiàn)，使距離不再主要，即距離消逝(OECD，2000)。這種距離的消逝，使國(guó)際商業(yè)越來越簡(jiǎn)單。保守的國(guó)際商業(yè)體例很是的復(fù)雜，需要買賣兩邊不竭進(jìn)行構(gòu)和，頻頻進(jìn)行交換方可告竣分歧，并且商業(yè)勾當(dāng)?shù)牡剌浀瓤陀^要素也會(huì)遭到。在收集經(jīng)濟(jì)時(shí)代，基于收集根本上的電子商務(wù)的降生，為國(guó)際商業(yè)的成長(zhǎng)締造了更多便利的前提，也使國(guó)際商業(yè)日趨呈現(xiàn)出收集化的趨向。

　　電子商務(wù)對(duì)中國(guó)中小企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)起到了龐大的推進(jìn)感化。來自電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，10年間，中國(guó)進(jìn)出口規(guī)模增加超6倍；而因?yàn)榻柚�電子商�?wù)，國(guó)表里貿(mào)中小企業(yè)在過去10年實(shí)現(xiàn)了百倍的增加。來自國(guó)外的研究也了電子商務(wù)對(duì)國(guó)際商業(yè)的推進(jìn)感化，Joseph(2013)利用因特網(wǎng)接入數(shù)(暗示電子商務(wù))作為外生變量，操縱19982011年的季度數(shù)據(jù)進(jìn)行的研究表白，電子商務(wù)使用有益于對(duì)外商業(yè)的快速增加。

　　(三)電子商務(wù)通過宏觀效應(yīng)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加

　　1.電子商務(wù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。電子商務(wù)應(yīng)器具有較著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)指出產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而導(dǎo)致單元產(chǎn)物成本降低。在手藝前提不變的前提下，在持久間出產(chǎn)中，企業(yè)投入的各類出產(chǎn)要素能夠同時(shí)添加，這就是出產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。這種擴(kuò)大能夠獲得多種好處，使同樣產(chǎn)物的單元成本比本來出產(chǎn)規(guī)模較小時(shí)降低。跟著企業(yè)出產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，勞動(dòng)分工和協(xié)作的劣勢(shì)得以更充實(shí)地闡揚(yáng)，每個(gè)勞動(dòng)者有可能把全數(shù)勞動(dòng)時(shí)間用在各自最適合的某項(xiàng)工作上，從而獲得更多的特地學(xué)問和技術(shù)，使勞動(dòng)效率得以提高，本錢物品獲得最充實(shí)的操縱。表示為經(jīng)濟(jì)勾當(dāng)規(guī)模增大時(shí)，收益添加的幅度大于規(guī)模擴(kuò)大的幅度。電子商務(wù)的構(gòu)成和成長(zhǎng)，能在更廣漠的地區(qū)空間與市場(chǎng)系統(tǒng)中傳送同類微觀主體經(jīng)濟(jì)勾當(dāng)消息并深化它們相互間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，促使新型財(cái)產(chǎn)擴(kuò)大其財(cái)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)勾當(dāng)規(guī)模，構(gòu)成外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

　　因?yàn)殡娮由虅?wù)的深切成長(zhǎng)，使財(cái)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)勾當(dāng)?shù)耐獠渴袌?chǎng)前提與消息供給獲得改良，從而降低經(jīng)濟(jì)勾當(dāng)?shù)耐獠抠I賣成本。電子商務(wù)有益于促使某一財(cái)產(chǎn)內(nèi)部各微觀主體之間的分工與合作，獲得專業(yè)化分工帶來的經(jīng)濟(jì)收益，使財(cái)產(chǎn)內(nèi)部企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)勾當(dāng)?shù)馁I賣成本降低，進(jìn)而影響到單元產(chǎn)出的成本與收益關(guān)系。一方面，跟著電子商務(wù)的成長(zhǎng)，形成某一財(cái)產(chǎn)的單個(gè)企業(yè)能夠獲得出產(chǎn)要素、輸入、消息供給等方面的非貨泉要素的便當(dāng)前提，構(gòu)成手藝性外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；另一方面，電子商務(wù)的引入，使規(guī)模不竭擴(kuò)大的財(cái)產(chǎn)的各微觀主體獲得貨泉方面的便當(dāng)前提，構(gòu)成金融性外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。愛德華(2006)指出，正由于電子商務(wù)的規(guī)模效應(yīng)，因而，應(yīng)利用動(dòng)態(tài)非平衡的方式闡發(fā)電子商務(wù)。從中國(guó)的環(huán)境看，2013年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)3.02億人，2012年的數(shù)據(jù)為2.47億人，而2011年的數(shù)據(jù)為2.03億人。龐大數(shù)量的網(wǎng)購(gòu)用戶已沖破了規(guī)模效應(yīng)需要的用戶數(shù)量的臨界點(diǎn)，為規(guī)模效應(yīng)闡揚(yáng)供給了根本。

　　2.基于乘數(shù)效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)增加影響。消費(fèi)不足是中國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的一個(gè)較著特征。無效需求不足，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)依賴于投資與出口拉動(dòng)，進(jìn)一步加大告終構(gòu)調(diào)整的難度。而現(xiàn)階段中國(guó)居民的消費(fèi)行為遭到需乞降供給兩方面的影響，從某種程度上講，供給對(duì)居民消費(fèi)的沖擊感化更為較著，如近幾年，跟著汽車、手機(jī)出產(chǎn)手藝的提高，價(jià)錢呈現(xiàn)了大幅下降，居民對(duì)它們的消費(fèi)量顯著添加，這就是供給沖擊的表示。雖然從總體上看，中國(guó)目前消費(fèi)品供應(yīng)極為豐碩，呈現(xiàn)供大于求的款式，但無效供給卻較著不足，所謂無效供給不足即與居民有領(lǐng)取能力的需求相對(duì)應(yīng)的供給不足(賈穎，2012)。電子商務(wù)的呈現(xiàn)，不單提高了消費(fèi)的便當(dāng)度，降低了消費(fèi)品的最終發(fā)賣價(jià)錢，也將帶動(dòng)消費(fèi)的拉升。消費(fèi)的提拔，將通過消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增加。

　　二、電子商務(wù)推進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增加的定量闡發(fā)

　　從經(jīng)濟(jì)增加的視角看，能夠從三個(gè)方面臨電子商務(wù)推進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增加進(jìn)行定量闡發(fā)：一是通過電子商務(wù)使用對(duì)經(jīng)濟(jì)布局與功能有著深刻的影響，來研究其增加效應(yīng)(Prasenjit Nath，2013)；二是通過電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)感化，來闡發(fā)其對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的貢獻(xiàn)；三是通過電子商務(wù)對(duì)效率的改良，來闡發(fā)電子商務(wù)對(duì)出產(chǎn)率提拔與增加的感化。

　　(一)定量研究成果的文獻(xiàn)回首

　　Prasenjit(2013)沿著第一個(gè)視角，認(rèn)為英國(guó)電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的凈影響估量為P的2%~3%。Hamidreza(2012)通過使用世界次要國(guó)度的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸闡發(fā)，認(rèn)為電子商務(wù)使用在跨越一個(gè)臨界程度之后，對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的推進(jìn)感化會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)階躍，即電子商務(wù)使用跨越必然的閾值之后，對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的感化較著添加。這一點(diǎn)確證了前面我們關(guān)于電子商務(wù)規(guī)模效應(yīng)的闡發(fā)。范玉貞(2010)以國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值作為因變量，以域名數(shù)、上彀用戶人數(shù)、電子商務(wù)企業(yè)數(shù)、網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)、電子商務(wù)買賣額等變量為自變量，成立了多元線性回歸模子，模子回歸成果顯示，域名數(shù)每添加一個(gè)單元，會(huì)使國(guó)民出產(chǎn)總值添加39.756個(gè)單元；電子商務(wù)企業(yè)數(shù)每添加一個(gè)單元，會(huì)使國(guó)民出產(chǎn)總值添加4.368個(gè)單元；網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)每添加一個(gè)單元，會(huì)使國(guó)民出產(chǎn)總值添加7.533個(gè)單元［4］�？墒�，這個(gè)方式具有著幾個(gè)底子性的缺陷：沒有考慮到影響國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值的次要變量，如本錢存量、就業(yè)人數(shù)、手藝前進(jìn)等；變量之間具有多重共線性。張紅歷、王成璋(2007)認(rèn)為，電子商務(wù)的成長(zhǎng)和現(xiàn)代通信手藝的前進(jìn)預(yù)期會(huì)帶來雙重感化和收益［5］。

　　在給定商業(yè)程度下、即必然的分工程度下，電子商務(wù)能夠節(jié)約買賣成本，提高買賣效率。當(dāng)買賣效率提高到必然程度時(shí)，分工的收益相對(duì)買賣成本上升，導(dǎo)致更高的專業(yè)化和商業(yè)程度，充實(shí)闡揚(yáng)專業(yè)化經(jīng)濟(jì)的潛力和擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，能夠促使社會(huì)分工程度和出產(chǎn)力不竭內(nèi)生促進(jìn)。楊小凱利用超邊際方式(1998)，對(duì)電子商務(wù)可能的經(jīng)濟(jì)增加效應(yīng)進(jìn)行了闡發(fā)，可是，因?yàn)槌�邊際方式在處置宏觀問題方面的固出缺陷，他的宏觀結(jié)論并不明白。陳小紅(2011)則沿第三個(gè)視角出發(fā)，切磋了將電子商務(wù)作為一種手藝要素代入模子的景象［6］，操縱C-D出產(chǎn)函數(shù)測(cè)算了P對(duì)消息化指數(shù)的彈性，成果表白，以上海為案例，連結(jié)投資和勞動(dòng)力投入不變，上海消息化指數(shù)每添加一個(gè)百分點(diǎn)，P添加0.408個(gè)百分點(diǎn)。

　　我們認(rèn)為，在研究方面，第一個(gè)視角在數(shù)學(xué)模子建立方面具有著較著的堅(jiān)苦。而第二、三個(gè)視角其實(shí)是從經(jīng)濟(jì)增加的需求面與供給面出發(fā)，來闡發(fā)電子商務(wù)的增加效應(yīng)問題。

　　(二)對(duì)中國(guó)電子商務(wù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加的定量闡發(fā)

　　電子商務(wù)在素質(zhì)上是一種暢通模式的立異，其焦點(diǎn)功能在于推進(jìn)消費(fèi)。因而，對(duì)電子商務(wù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加的定量闡發(fā)應(yīng)成立在消費(fèi)增加的布景下。比擬起來，擴(kuò)大投資需求而添加出產(chǎn)的產(chǎn)物和辦事沒有人消費(fèi)不克不及成為現(xiàn)實(shí)的有用的P。恰是從這一意義上說，消費(fèi)拉動(dòng)的P的增加更為靠得住。一般認(rèn)為，消費(fèi)需求拉動(dòng)的鏈條是:擴(kuò)大消費(fèi)需求經(jīng)濟(jì)增加(P增加)擴(kuò)大消費(fèi)需求(洪銀興，2013)［7］。

　　1.電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)的間接推進(jìn)感化。2013年，收集零售額達(dá)到1.85萬億元，按照麥肯錫(2013)的現(xiàn)實(shí)調(diào)研數(shù)據(jù)，收集零售額中，60%為替代實(shí)體店的發(fā)賣，40%為新增消費(fèi)。也就是說，在2013年，收集零售帶動(dòng)的凈消費(fèi)額為7 400億元，相當(dāng)于間接拉動(dòng)P增加1.45%。

　　2.消費(fèi)乘數(shù)的估量。消費(fèi)乘數(shù)是一個(gè)具有爭(zhēng)議的概念。然而，大部門經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，在無效需求不足的環(huán)境下，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的推進(jìn)感化很是較著。

　　對(duì)于消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的帶動(dòng)效應(yīng)有著大量的研究成果。臧旭恒和劉國(guó)亮(2010)［8］操縱中國(guó)經(jīng)濟(jì)增加的時(shí)間序列數(shù)據(jù)所做的統(tǒng)計(jì)闡發(fā)表白，最終消費(fèi)每添加1億元，能夠使P添加1.5億元，而固定資產(chǎn)投資每添加1億元，只能使P添加0.6億元。孫海濤和宋榮興(2012)指出［9］，最終消費(fèi)收入對(duì)P的對(duì)數(shù)系數(shù)為0.628465，也即最終消費(fèi)收入平均每添加1%，國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值添加0.628465%。瞿華、夏杰長(zhǎng)、馬鵬(2013)認(rèn)為，持久內(nèi)，經(jīng)濟(jì)增加與消費(fèi)、投資、出口具有協(xié)整關(guān)系，即持久不變的平衡關(guān)系［10］。在其他前提不變時(shí)消費(fèi)需求每增加1個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值添加約0.64個(gè)百分點(diǎn)。

　　前述成果在數(shù)量上其實(shí)相差不大�？紤]到中國(guó)社會(huì)商品零售總額占P的比重維持在40%擺布，孫海濤、宋榮興(2012)與瞿華、夏杰長(zhǎng)、馬鵬(2013)的研究也表白，中國(guó)消費(fèi)乘數(shù)在1.55~1.6之間。

　　分析以上研究成果，我們估量，在當(dāng)前前提下，中國(guó)的消費(fèi)乘數(shù)約為1.5。

　　3.中國(guó)電子零售業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加帶動(dòng)效應(yīng)的估量。基于前述假設(shè)，我們計(jì)較了中國(guó)電子零售行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的帶動(dòng)效應(yīng)，具體成果拜見下表。值得指出的是，我們認(rèn)為，電子零售行業(yè)具有著較著的規(guī)模效應(yīng)，跟著規(guī)模不竭擴(kuò)大，其效率將不竭提拔。因而，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的貢獻(xiàn)越來越大。估計(jì)到2020年，電子零售行為對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的貢獻(xiàn)度將達(dá)到5.48%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增加的主要力量。

　　4.中國(guó)電子商務(wù)對(duì)出產(chǎn)率提拔的估量。關(guān)于電子商務(wù)對(duì)出產(chǎn)率提拔的估量，一般采用Mahesh和Vishnu(2002)供給的方式，即假設(shè)經(jīng)濟(jì)總體出產(chǎn)函數(shù)為：

　　我國(guó)電子零售業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的帶動(dòng)效應(yīng)估量年份電子商務(wù)零售額

　　(億元)帶動(dòng)消費(fèi)額

　　(億元)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的貢獻(xiàn)

　　(億元)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的貢獻(xiàn)度

　　(%)201213 205 5 282 7 923 1.72013 16 506 6 603 9 904 1.91201420 633 8 253 12 380 2.22201525 791 10 316 15 475 2.58201632 239 12 896 19 343 3.00201740 298 16 119 24 179 3.49201850 373 20 149 30 224 4.05201962 966 25 187 37 780 4.71202078 708 31 483 47 225 5.48Q=AKL

　　式中，K和L別離指勞動(dòng)力和本錢投入，而A則暗示手藝前進(jìn)。

　　進(jìn)一步假定A受電子商務(wù)勾當(dāng)及其他要素影響，則有：

　　A=exp(0+e)

　　e是一個(gè)暗示電子商務(wù)成長(zhǎng)程度的變量，0暗示其他手藝前進(jìn)的要素。

　　對(duì)兩式進(jìn)行拾掇，并取對(duì)數(shù)，能夠獲得：

　　InQ=0+e+InK+InL

　　這個(gè)方式的問題在于，對(duì)本錢存量的估量具有著爭(zhēng)議，而不斷沒有一個(gè)權(quán)勢(shì)巨子的方式。在計(jì)量方面，還有一個(gè)問題，就是e與0這兩個(gè)若何進(jìn)行分手。一個(gè)處置法子是，對(duì)A=exp(0+e)進(jìn)行回歸。這個(gè)回歸方式的問題在于，沒有考慮到電子商務(wù)對(duì)本錢勞動(dòng)出產(chǎn)率的影響。

　　我們以電子商務(wù)買賣額作為自變量，以TFP作為因變量，對(duì)InA=0+eec進(jìn)行回歸，這里ec為電子商務(wù)買賣額。

　　回歸闡發(fā)成果表白，全要素出產(chǎn)率與電子商務(wù)買賣額不具有相關(guān)關(guān)系。這一點(diǎn)，也可從此外研究中看出，良多研究表白，中國(guó)的全要素出產(chǎn)率在過去的30多年有著較大的波動(dòng)，根基沒有較著的趨向(蔡昉，2013)。而電子商務(wù)買賣額在過去的10多年間呈現(xiàn)出迸發(fā)式增加的態(tài)勢(shì)。也就是說，中國(guó)電子商務(wù)雖然成長(zhǎng)迅猛，可是，對(duì)出產(chǎn)率的推進(jìn)感化還沒有完全出來［11］�？墒�，我們相信，跟著電子商務(wù)在各個(gè)行業(yè)的深切滲入及其對(duì)企業(yè)出產(chǎn)流程的影響日益，對(duì)出產(chǎn)率前進(jìn)將闡揚(yáng)積極的影響。正如20世紀(jì)80年代美國(guó)的IT投資奠基了20世紀(jì)90年代繁榮的根本一樣。

　　結(jié)論

　　在一個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的貢獻(xiàn)因?yàn)槭占�外部性和邊際效用遞增紀(jì)律的感化，分歧階段、分歧經(jīng)濟(jì)條理下具有較大差別。一般來說，在電子商務(wù)成長(zhǎng)初期，因?yàn)槠湟?guī)模很小、貿(mào)易模式尚不成熟、對(duì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)部分的滲入能力較差，因而，其焦點(diǎn)是快速擴(kuò)大買賣額，提拔影響力。當(dāng)電子商務(wù)獲得成長(zhǎng)之后，其滲入到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)糊口的各個(gè)方面，對(duì)經(jīng)濟(jì)增加的影響就不克不及輕忽了。正如陳小紅(2011)所指出的，按照出產(chǎn)率悖論和收集外部性理論，電子商務(wù)起步階段，該當(dāng)重點(diǎn)研究電子商務(wù)買賣額占總買賣額的比重；當(dāng)電子商務(wù)進(jìn)入飛速成長(zhǎng)階段當(dāng)前，就該當(dāng)重點(diǎn)研究電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，確定電子商務(wù)的成長(zhǎng)計(jì)謀。

　　我們的研究表白，電子商務(wù)在供給與需求兩個(gè)方面都可以或許推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加�？墒�，因?yàn)殡娮由虅?wù)使用時(shí)間尚短，其對(duì)供給(即出產(chǎn)效率)推進(jìn)的感化還沒有完全出來。而在需求方面，電子商務(wù)對(duì)需求的拉動(dòng)很是較著，在將來一段時(shí)間內(nèi)，將通過消費(fèi)乘數(shù)的感化推進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)不變?cè)黾印＃▉須v：《進(jìn)修與摸索》文/李勇堅(jiān) 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究核心）

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