(中國電子商務研究核心訊)摘要：近年來，我國電子商務增加迅猛，已成為推進宏觀經濟增加與經濟布局調整轉型的原動力之一。對電子商務推進宏觀經濟增加的機制從微觀(企業效率)、中觀(布局調整)、宏觀(全體經濟增加)三個方面進行的理論闡發，以及通過消費乘數方式就電子商務對經濟增加的帶動感化進行的定量闡發表白:電子商務買賣額、特別是收集零售額對消費具有極大的提拔感化，并可以或許通過消費乘數效應推進經濟增加。

　　自2003年以來，中國電子商務年復合增加率達到120%，其增加速度遠遠跨越P；到2013年，電子商務市場買賣規模跨越10萬億元，同比增加30%以上，占P的比重跨越18%，電子商務的敏捷興起，成為中國營銷業的一個最為嚴重的事務。而中國電子商務辦事系統作為保守商貿暢通根本設備與消息通信收集根本設備之間的紐帶和橋梁，也成為承載國度經濟命脈的第三大根本設備軟樞紐，對國民經濟與社會成長闡揚了顯著的貢獻感化(張媛媛，2013)［1］。電子商務的快速成長也對宏觀經濟增加做出了龐大的貢獻，成為推進宏觀經濟增加與經濟布局調整轉型的原動力之一。本文的研究表白，電子商務買賣額，特別是收集零售額，對消費具有極大的提拔感化，并可以或許通過消費乘數效應，推進經濟增加。2012年，電子商務零售業拉動P增加1.7個百分點，到2020年，電子商務零售業將拉動P增加5個百分點。

　　一、電子商務推進宏觀經濟增加的機制闡發

　　從現有的研究看，電子商務作為一種新興貿易模式，本身具備了很是大的增加潛力，特別是間接面向消費者的B2C電子商務，無論經濟處于繁榮仍是蕭條階段，城市以必然的增加率持續增加。因而，宏觀經濟增加對電子商務的推進感化并不十分較著(張帥，2012)［2］。可是，電子商務作為一種底子性的貿易模式變動，對宏觀經濟增加起到了龐大的推進感化，其感化機制次要體此刻微觀、中觀與宏觀三個條理。

　　(一)電子商務通過提拔微觀效率而推進經濟增加

　　從素質上看，電子商務使時空變得不再主要(OECD)。通過收集，能夠將地輿上分離的企業組織毗連在一路，從純真的地輿空間進入地輿空間與虛擬空間復合疊加的一個新空間。在這個新空間，消息流和資金暢通過互聯網能夠通順無阻地流動，對保守貿易前言會發生“脫媒”(disintermediation)效應(OECD，2000)，從而極大地拓展了貿易空間和買賣效率。這種微觀效率的提拔，必將提拔經濟體全體效率，推進其快速增加。

　　1.電子商務可以或許間接為企業節流買賣成本。電子商務使企業間接面臨消費者(或者需求方)，削減了產物市場上的多余暢通環節，縮短了社會價值流程，使買賣成本大大削減。從素質上看，一方面，電子商務使供需兩邊間接面臨，大大削減了買賣的兩頭環節，供需兩邊在草擬、構和、、和談簽定過程中可以或許獲得更充實的消息，削減不確定性風險，較大地降低買賣過程中的事前費用；另一方面，通過電子商務路子，買賣主體能更快、更便利、更節流地發覺買賣能否偏離契約，從而削減膠葛發生的概率，降低由此而發生的過后買賣費用。Ziaul和Chowdhury(2005)認為，電子商務次要節流以下三個方面的成本：營銷成本、與出產相關的采購成本、制造與運輸成本。

　　第一，電子商務極大地降低了供應方的營銷及相關成本。在出產者與最終消費者之間，需要各類兩頭營銷辦事(運輸、批發、零售)，以及發生響應的暢通成本。在大部門OECD國度，這部門暢通成本一般為最終發賣價錢的33%。晚期的研究表白，電子商務使用成熟之后，可以或許削減批發與零售成本的50%以上(OCED，2000、2005)。而按照IDC近期的一項查詢拜訪測算，淘寶平臺告白和營銷增值辦事，使其營銷成本比擬線下店肆降低了55%，第三方物流則為賣家降低了60%的運輸成本和30%的運輸時間。美國福布斯供給的統計數據表白，電子商務在全體上可以或許為企業節流5%~10%的買賣成本。

　　電子商務對營銷成本的節約，也能夠通過一個簡單的案例來申明：以店肆租賃成本為例，蘇寧電器2012年停業額約為950億元，有1 664店，僅房錢成本就高達45億元，占全數停業收入的4.65%(材料來歷：2012年年報)。而電子商務的無店肆運營，可以或許極大地節流此項費用。

　　第二，從企業作為需求方看，電子商務可以或許大幅度降低企業的采購成本。電子商務可以或許間接降低企業采購所收入的成本。研究表白，即便一般的低價值辦公用品采購或者出差，一次典型的商務采購成本也在80美元~125美元，如許的一個成本現實上已跨越了所采辦的物質的價值(Margherio,1998；轉引自OCED，2000)。而利用電子商務系統，估量可以或許節流采購成本的10%~50%(Girishankar, 1997)，電子商務還可以或許通過節流采購時間而節流采購成本。電子商務更快的下單與精準的運送也可以或許降低存貨程度，例如，在美國的汽車行業，37%的存貨是制造商承擔，非農批發與零售業的商業存貨約為25%與27%，價值鏈的每個環節都需要持有存貨，而電子商務使存貨程度平均下降25%(OCED，2000)。而持有存貨的年平均成本(包羅存貨貶值、物理喪失、資金成本等)一般會達到存貨價值的25%(Taylor,1997)。

　　第三，電子商務的使用可以或許極大地提拔企業的辦理效率。電子商務使用將鞭策采購與零售環節的消息化，實現電子商務與企業內部供應鏈消息系統的高度集成，使辦理機構輕型化、收集化，辦理組織柔性化。因而，電子商務改變了企業的運營模式，從頭定義了后臺運營，如產物設想研發、采購、出產、儲存、售后辦事，以至市場營銷。電子商務還對企業外部合作(包羅虛擬企業、計謀聯盟、擴展企業、出產外包、辦事外包)模式帶來了影響，使企業出產率快速提拔。麥肯錫的研究表白，電子商務能夠提拔零售業14%的出產率(麥肯錫，2013)。

　　2.電子商務通過提拔消費者購物效率而推進消費。電子商務的呈現，使消費者的購物成的一種極為便當的工作。因為搜索成本的降低，使差同化產物成為日用品，因而，電子商務成長，將買賣賦權于小我，提高了人們節制買賣的能力。

　　第一，電子商務減小了消費者購物的時間成本與價錢成本。社會學研究表白，當一個社會的人均收入在1 000美元~3 000美元相當于2012年3 000美元~9 000美元。時，這個社會便處在由保守社會向現代社會轉型的過渡期，而這個過渡期的一個根基特征就是社會的“碎片化”。所謂“碎片化”，英文為fragmentation，原意為完整的工具破裂成諸多零塊，在20世紀80年代末常常見于“后現代主義”研究文獻中。碎片化的一個主要方面就是時間的碎片化，電子商務使消費者可以或許將碎片化的時間充實操縱起來，從而減小消費者購物的時間成本。電子商務因為減小了買賣環節，消息更為通明，也會使最終發賣價錢更低。例如，麥肯錫的研究指出，電子零售業降低了最終消費價錢：按照類別，收集中的產物售價較實體店售價低6%~16%。

　　第二，電子商務降低了消費者的搜刮成本。保守經濟學在市場買賣理論中暗含著完全消息的假設前提，即買賣兩邊對商品買賣的消息控制得都很充實，且兩邊處于消息對稱的平衡形態。這種假設與現實不相符，買賣過程中，消息情況的經常環境是消息不合錯誤稱，一般來說，賣者比買者控制的關于買賣商品的消息要多。所以經常呈現質次價高、質優價廉的環境，或者呈現“檸檬市場”(阿克洛夫，1971)。因而，消息不完全有可能導致市場缺乏效率。消費者為了獲得更多的消息，會在市場長進行搜索。可是，在現實市場中進行搜索，是具有成本的。并且，跟著搜索范疇的擴大，搜索者的現實收入成本(搜索過程中現實的破費)和機遇成本(次要指時間成本)城市遞增(即圖中的MC1)，而搜索獲得的收益倒是遞減的(發覺比曾經發覺的低價更低價錢的可能性越來越小，即圖中的MR)，也就是說，消費者不會無盡頭地搜索下去，他們會在控制了必然的消息但卻不是全數消息的前提下作出采辦決定，采辦決定點是搜索的邊際收益與邊際成底細等的點，即圖中的BP1。

　　搜索平衡點

　　在電子商務前提下，搜索成本大幅度降低(即搜索成本曲線從MC1下降到MC2)，如許消費者會進行更多的搜索，并在BP2達到新的平衡。在這一新平衡點上，消費者所付出的搜索成本更低，但又獲得了更多的消息，使消息不合錯誤稱問題在某種程度上獲得消解，從而提拔市場買賣效率。

　　3.深切挖掘用戶需求。電子商務使出產可以或許實現真正的定制化。在工業化時代，以低成本、高效率為追求的大規模尺度化出產，成立了一個大規模的分銷系統，在這個系統中，出產者與消費者的距離遙遠，產物次要是滿足一般性的需求，個性化的需求很難滿足。電子商務可以或許大大縮小出產者與消費者的距離，實現個性化消費和柔性化出產的無效對接，并盡可能地市場消費能力。

　　在現有產物營銷方面，電子商務還極大地提拔了產物的豐碩度。產物的極大豐碩以及搜索成本的降低，還有更多的用戶體驗經驗分享，使消費者良多潛在的需求都可以或許獲得滿足。例如，淘寶上有跨越600萬種分歧的商品同時在售，如許，消費者的選擇余地大，消費品種多，總消費量勢必添加。并且電子商務的參與用戶越來越大，使這些商品營銷具有更大空間。據中國電子商務研究核心監測數據顯示，2012年天貓依托淘寶網的流量導入，其注冊用戶達1億人以上；緊隨其后，名列第二位的是京東商城注冊用戶沖破8000萬人；名列第三位的是蘇寧易購，其在線注冊用戶(包羅紅孩子)達3 000萬人；當當網、國美在線別離以1 000萬、500萬注冊用戶排名行業第四、第五位。

　　電子商務還有一個劣勢，即中小城市的消費者與大中型城市的消費者能夠接觸到同樣豐碩的商品。這一劣勢可以或許使中小城市消費者也進行大量的消費。研究表白，中小城市消費者在網購上的消費比例并不比大城市低。通過度析中國266座城市的消費模子，麥肯錫發覺1美元的收集消費額，替代了0.60美元的實體店消費，并發生了大約0.40美元的增量消費。上述266座中國城市的收集零售額，占領了中國收集零售總額的70%以上。基于這一預測，麥肯錫估計，2011年電子零售業帶動民間消費添加2個百分點，估計到2020年將帶動民間消費添加4~7個百分點(麥肯錫，2013)。

　　(二)電子商務推進布局調整從而推進經濟增加

　　電子商務是實現中國經濟增加體例改變的無效路子與主要行動。在資本設置裝備擺設方面，電子商務有著保守財產無法替代的劣勢：電子商務能夠大大提高市場效率，通過好處杠桿優化資本設置裝備擺設將趨勢最優形態；電子商務能夠降低保守財產在經濟中的比重，從而降低資本耗損，減輕保守財產對資本的，確保國民經濟可持續成長。

　　1.推進企業規模布局調整。數量復雜且具有持續活力的中小企業是經濟持續增加的動力。成立優良的企業規模布局，連結一個具有活力的中小企業群體，是經濟持久持續增加的根本。在我們提到的布局調整中，對財產布局調整提得比力多，而對企業規模布局調整講得比力少，這是一個誤區。

　　電子商務平臺對推進中小企業成長具有顯著的感化。通過電子商務平臺，中小企業可以或許通過收集獲取到大企業才能獲取到的消息和資本，可以或許接觸到與大企業同樣的客戶群體，從而能夠推進其擴大營業范疇，進入全球市場。Sherah(2008)指出，電子商務推進了彈性出產，有益于縮小消息鴻溝。

　　電子商務還能推進農村地域(包羅位于農村的集鎮)的經濟成長。David(2007)指出，因特網有益于減小農村地域的區位劣勢，使其更便利地接近研究、辦事與市場。Prasenjit(2013)指出，在印度，57%的電子商務售賣來歷于小城鎮，其余部門來歷于八個都會區，因而，電子商務最主要的一個益處是其具有協助成長中農村社區“蛙跳”進入學問范式的潛力。針對一些特定地域的研究表白，電子商務添加了小微企業(Micro and Small Enterprises，MSE)的合作力。

　　就中國的景象而言，截至2012年12月底，國內利用第三方電子商務平臺的中小企業用戶規模(包羅統一企業在分歧平臺上注冊但不包羅在統一平臺上反復注冊)曾經沖破1 700萬。這些網上運營的中小企業，操縱電子商務將其營業范疇拓展到了全世界。從將來成長看，中國幅員廣寬，地域特色在商品和文化辦事上都具有出格的需求締造潛力，電子商務能夠與這種多樣性相輔相成地成長。這些特色商品和辦事往往由中小企業供給，既推進了經濟總量成長，又添加了就業機遇。

　　電子商務還能在某種程度上處理中小企業成長過程中的最題，即融資問題。從成長示狀看，中小企業融資難、成本高已成為限制中小企業快速成長的瓶頸。在處理中小企業融資難方面，世界都出臺了各類各樣的政策，可是，這些政策都沒有從底子上處理問題。這是由于消息不合錯誤稱使得銀行通過設想典質品和利率的保守信貸模式無法滿足部門中小企業的融資需求，從而呈現信貸配給。趙岳和譚之博(2012)的研究表白，引入電子商務平臺后，其在增大企業違約成本、采集企業消息、實現風險共擔等方面的劣勢能夠在必然前提下協助企業展現本人的信用類型。即便在沒有典質品的環境下，保守模式下遭到信貸束縛的低風險中小企業在新模式下仍能夠獲得銀行貸款。他們提出，若是能把企業持久堆集的信用本錢為一種企業垂青的資產，中小企業典質品不足的問題即可獲得很大程度的緩解。因而，借助電子商務平臺，通過銀行與電商合作，立異信貸模式，將在底子上處理中小企業融資難問題［3］。

　　綜上所述，電子商務在處理中小企業消息搜索、市場開辟、營業拓展、融資等方面具有奇特劣勢，通過電子商務成長，有益于連結優良的企業規模布局，從而為經濟持續成長奠基根本。

　　2.推進相關財產成長。電子商務呈現初期，對電子商務在各個財產的滲入與使用并不明白。例如，OECD晚期的一份研究演講指出，電子商務間接影響的部分有通信、金融與零售業，這幾個部分占了P的30%以上(OECD，2000)。跟著電子商務的快速成長，電子商務已滲入到出產的各個部分，并對上下流財產構成很強的帶動感化，正在構成一個生態系統，吸引諸如銀行、物流、安全、倉儲、研發、設想、IT，以及營銷機構的積極參與，并日漸構成一個復雜的財產群。在帶動從業人員上，電子商務衍生出了如辦事商、收集模特、快遞人員的添加，以及依托電商的新興群體呈現。這一人群規模復雜，快遞人員的需求大量添加就是。按照中國電子商務研究核心的數據，截至2012年12月底，電子商務辦事企業間接從業人員跨越200萬人。目前，由電子商務間接帶動的就業人數已跨越1 500萬人，電子商務的就業帶動系數高達7.5以上。以快遞行業和電子領取為例，在電子商務的鞭策下，2013年，快遞營業量91.9億件；快遞營業收入1 442億元，較上年增加30%以上。2012年，中國互聯網領取市場買賣規模沖破35 000億元，較上年增加78%。估計將來5年內，線上領取額將跨越線下，這兩個方面都將呈現迸發性增加態勢。

　　電子商務在各個行業的滲入速度較著加速。按照中國行業網站聯盟統計，B2B電子商務在機械、電子、化工、制造業、服裝紡織行業、民航等行業的滲入率跨越30%，這也將帶動一批新的行業的發生。

　　3.電子商務有益于進出口商業的快速增加。收集經濟是沒有時空、地區的出產者和消費者間接聯系的經濟，即社會化了的間接經濟。電子商務的呈現，使距離不再主要，即距離消逝(OECD，2000)。這種距離的消逝，使國際商業越來越簡單。保守的國際商業體例很是的復雜，需要買賣兩邊不竭進行構和，頻頻進行交換方可告竣分歧，并且商業勾當的地輿等客觀要素也會遭到。在收集經濟時代，基于收集根本上的電子商務的降生，為國際商業的成長締造了更多便利的前提，也使國際商業日趨呈現出收集化的趨向。

　　電子商務對中國中小企業參與國際市場起到了龐大的推進感化。來自電子商務平臺的數據顯示，10年間，中國進出口規模增加超6倍；而因為借助電子商務，國表里貿中小企業在過去10年實現了百倍的增加。來自國外的研究也了電子商務對國際商業的推進感化，Joseph(2013)利用因特網接入數(暗示電子商務)作為外生變量，操縱19982011年的季度數據進行的研究表白，電子商務使用有益于對外商業的快速增加。

　　(三)電子商務通過宏觀效應推進經濟增加

　　1.電子商務的規模經濟效應。電子商務應器具有較著的規模經濟效應。規模經濟指出產規模擴大而導致單元產物成本降低。在手藝前提不變的前提下，在持久間出產中，企業投入的各類出產要素能夠同時添加，這就是出產規模的擴大。這種擴大能夠獲得多種好處，使同樣產物的單元成本比本來出產規模較小時降低。跟著企業出產規模的擴大，勞動分工和協作的劣勢得以更充實地闡揚，每個勞動者有可能把全數勞動時間用在各自最適合的某項工作上，從而獲得更多的特地學問和技術，使勞動效率得以提高，本錢物品獲得最充實的操縱。表示為經濟勾當規模增大時，收益添加的幅度大于規模擴大的幅度。電子商務的構成和成長，能在更廣漠的地區空間與市場系統中傳送同類微觀主體經濟勾當消息并深化它們相互間的經濟聯系，促使新型財產擴大其財產經濟勾當規模，構成外在規模經濟。

　　因為電子商務的深切成長，使財產經濟勾當的外部市場前提與消息供給獲得改良，從而降低經濟勾當的外部買賣成本。電子商務有益于促使某一財產內部各微觀主體之間的分工與合作，獲得專業化分工帶來的經濟收益，使財產內部企業間的經濟勾當的買賣成本降低，進而影響到單元產出的成本與收益關系。一方面，跟著電子商務的成長，形成某一財產的單個企業能夠獲得出產要素、輸入、消息供給等方面的非貨泉要素的便當前提，構成手藝性外在規模經濟；另一方面，電子商務的引入，使規模不竭擴大的財產的各微觀主體獲得貨泉方面的便當前提，構成金融性外在規模經濟。愛德華(2006)指出，正由于電子商務的規模效應，因而，應利用動態非平衡的方式闡發電子商務。從中國的環境看，2013年中國網購用戶規模達3.02億人，2012年的數據為2.47億人，而2011年的數據為2.03億人。龐大數量的網購用戶已沖破了規模效應需要的用戶數量的臨界點，為規模效應闡揚供給了根本。

　　2.基于乘數效應的經濟增加影響。消費不足是中國現階段經濟成長的一個較著特征。無效需求不足，導致經濟依賴于投資與出口拉動，進一步加大告終構調整的難度。而現階段中國居民的消費行為遭到需乞降供給兩方面的影響，從某種程度上講，供給對居民消費的沖擊感化更為較著，如近幾年，跟著汽車、手機出產手藝的提高，價錢呈現了大幅下降，居民對它們的消費量顯著添加，這就是供給沖擊的表示。雖然從總體上看，中國目前消費品供應極為豐碩，呈現供大于求的款式，但無效供給卻較著不足，所謂無效供給不足即與居民有領取能力的需求相對應的供給不足(賈穎，2012)。電子商務的呈現，不單提高了消費的便當度，降低了消費品的最終發賣價錢，也將帶動消費的拉升。消費的提拔，將通過消費乘數效應，帶動經濟進一步增加。

　　二、電子商務推進宏觀經濟增加的定量闡發

　　從經濟增加的視角看，能夠從三個方面臨電子商務推進宏觀經濟增加進行定量闡發：一是通過電子商務使用對經濟布局與功能有著深刻的影響，來研究其增加效應(Prasenjit Nath，2013)；二是通過電子商務對消費拉動感化，來闡發其對經濟增加的貢獻；三是通過電子商務對效率的改良，來闡發電子商務對出產率提拔與增加的感化。

　　(一)定量研究成果的文獻回首

　　Prasenjit(2013)沿著第一個視角，認為英國電子商務對經濟的凈影響估量為P的2%~3%。Hamidreza(2012)通過使用世界次要國度的面板數據進行回歸闡發，認為電子商務使用在跨越一個臨界程度之后，對經濟增加的推進感化會呈現一個階躍，即電子商務使用跨越必然的閾值之后，對經濟增加的感化較著添加。這一點確證了前面我們關于電子商務規模效應的闡發。范玉貞(2010)以國內出產總值作為因變量，以域名數、上彀用戶人數、電子商務企業數、網上購物人數、電子商務買賣額等變量為自變量，成立了多元線性回歸模子，模子回歸成果顯示，域名數每添加一個單元，會使國民出產總值添加39.756個單元；電子商務企業數每添加一個單元，會使國民出產總值添加4.368個單元；網上購物人數每添加一個單元，會使國民出產總值添加7.533個單元［4］。可是，這個方式具有著幾個底子性的缺陷：沒有考慮到影響國內出產總值的次要變量，如本錢存量、就業人數、手藝前進等；變量之間具有多重共線性。張紅歷、王成璋(2007)認為，電子商務的成長和現代通信手藝的前進預期會帶來雙重感化和收益［5］。

　　在給定商業程度下、即必然的分工程度下，電子商務能夠節約買賣成本，提高買賣效率。當買賣效率提高到必然程度時，分工的收益相對買賣成本上升，導致更高的專業化和商業程度，充實闡揚專業化經濟的潛力和擴大市場規模，能夠促使社會分工程度和出產力不竭內生促進。楊小凱利用超邊際方式(1998)，對電子商務可能的經濟增加效應進行了闡發，可是，因為超邊際方式在處置宏觀問題方面的固出缺陷，他的宏觀結論并不明白。陳小紅(2011)則沿第三個視角出發，切磋了將電子商務作為一種手藝要素代入模子的景象［6］，操縱C-D出產函數測算了P對消息化指數的彈性，成果表白，以上海為案例，連結投資和勞動力投入不變，上海消息化指數每添加一個百分點，P添加0.408個百分點。

　　我們認為，在研究方面，第一個視角在數學模子建立方面具有著較著的堅苦。而第二、三個視角其實是從經濟增加的需求面與供給面出發，來闡發電子商務的增加效應問題。

　　(二)對中國電子商務推進經濟增加的定量闡發

　　電子商務在素質上是一種暢通模式的立異，其焦點功能在于推進消費。因而，對電子商務推進經濟增加的定量闡發應成立在消費增加的布景下。比擬起來，擴大投資需求而添加出產的產物和辦事沒有人消費不克不及成為現實的有用的P。恰是從這一意義上說，消費拉動的P的增加更為靠得住。一般認為，消費需求拉動的鏈條是:擴大消費需求經濟增加(P增加)擴大消費需求(洪銀興，2013)［7］。

　　1.電子商務對消費的間接推進感化。2013年，收集零售額達到1.85萬億元，按照麥肯錫(2013)的現實調研數據，收集零售額中，60%為替代實體店的發賣，40%為新增消費。也就是說，在2013年，收集零售帶動的凈消費額為7 400億元，相當于間接拉動P增加1.45%。

　　2.消費乘數的估量。消費乘數是一個具有爭議的概念。然而，大部門經濟學家認為，在無效需求不足的環境下，消費對經濟增加的推進感化很是較著。

　　對于消費對經濟增加的帶動效應有著大量的研究成果。臧旭恒和劉國亮(2010)［8］操縱中國經濟增加的時間序列數據所做的統計闡發表白，最終消費每添加1億元，能夠使P添加1.5億元，而固定資產投資每添加1億元，只能使P添加0.6億元。孫海濤和宋榮興(2012)指出［9］，最終消費收入對P的對數系數為0.628465，也即最終消費收入平均每添加1%，國內出產總值添加0.628465%。瞿華、夏杰長、馬鵬(2013)認為，持久內，經濟增加與消費、投資、出口具有協整關系，即持久不變的平衡關系［10］。在其他前提不變時消費需求每增加1個百分點，國內出產總值添加約0.64個百分點。

　　前述成果在數量上其實相差不大。考慮到中國社會商品零售總額占P的比重維持在40%擺布，孫海濤、宋榮興(2012)與瞿華、夏杰長、馬鵬(2013)的研究也表白，中國消費乘數在1.55~1.6之間。

　　分析以上研究成果，我們估量，在當前前提下，中國的消費乘數約為1.5。

　　3.中國電子零售業對經濟增加帶動效應的估量。基于前述假設，我們計較了中國電子零售行業對經濟增加的帶動效應，具體成果拜見下表。值得指出的是，我們認為，電子零售行業具有著較著的規模效應，跟著規模不竭擴大，其效率將不竭提拔。因而，其對經濟增加的貢獻越來越大。估計到2020年，電子零售行為對經濟增加的貢獻度將達到5.48%，成為拉動經濟增加的主要力量。

　　4.中國電子商務對出產率提拔的估量。關于電子商務對出產率提拔的估量，一般采用Mahesh和Vishnu(2002)供給的方式，即假設經濟總體出產函數為：

　　我國電子零售業對經濟增加的帶動效應估量年份電子商務零售額

　　(億元)帶動消費額

　　(億元)對經濟增加的貢獻

　　(億元)對經濟增加的貢獻度

　　(%)201213 205 5 282 7 923 1.72013 16 506 6 603 9 904 1.91201420 633 8 253 12 380 2.22201525 791 10 316 15 475 2.58201632 239 12 896 19 343 3.00201740 298 16 119 24 179 3.49201850 373 20 149 30 224 4.05201962 966 25 187 37 780 4.71202078 708 31 483 47 225 5.48Q=AKL

　　式中，K和L別離指勞動力和本錢投入，而A則暗示手藝前進。

　　進一步假定A受電子商務勾當及其他要素影響，則有：

　　A=exp(0+e)

　　e是一個暗示電子商務成長程度的變量，0暗示其他手藝前進的要素。

　　對兩式進行拾掇，并取對數，能夠獲得：

　　InQ=0+e+InK+InL

　　這個方式的問題在于，對本錢存量的估量具有著爭議，而不斷沒有一個權勢巨子的方式。在計量方面，還有一個問題，就是e與0這兩個若何進行分手。一個處置法子是，對A=exp(0+e)進行回歸。這個回歸方式的問題在于，沒有考慮到電子商務對本錢勞動出產率的影響。

　　我們以電子商務買賣額作為自變量，以TFP作為因變量，對InA=0+eec進行回歸，這里ec為電子商務買賣額。

　　回歸闡發成果表白，全要素出產率與電子商務買賣額不具有相關關系。這一點，也可從此外研究中看出，良多研究表白，中國的全要素出產率在過去的30多年有著較大的波動，根基沒有較著的趨向(蔡昉，2013)。而電子商務買賣額在過去的10多年間呈現出迸發式增加的態勢。也就是說，中國電子商務雖然成長迅猛，可是，對出產率的推進感化還沒有完全出來［11］。可是，我們相信，跟著電子商務在各個行業的深切滲入及其對企業出產流程的影響日益，對出產率前進將闡揚積極的影響。正如20世紀80年代美國的IT投資奠基了20世紀90年代繁榮的根本一樣。

　　結論

　　在一個國民經濟系統中，電子商務對經濟增加的貢獻因為收集外部性和邊際效用遞增紀律的感化，分歧階段、分歧經濟條理下具有較大差別。一般來說，在電子商務成長初期，因為其規模很小、貿易模式尚不成熟、對經濟各個部分的滲入能力較差，因而，其焦點是快速擴大買賣額，提拔影響力。當電子商務獲得成長之后，其滲入到了社會經濟糊口的各個方面，對經濟增加的影響就不克不及輕忽了。正如陳小紅(2011)所指出的，按照出產率悖論和收集外部性理論，電子商務起步階段，該當重點研究電子商務買賣額占總買賣額的比重；當電子商務進入飛速成長階段當前，就該當重點研究電子商務對經濟的影響，確定電子商務的成長計謀。

　　我們的研究表白，電子商務在供給與需求兩個方面都可以或許推進經濟增加。可是，因為電子商務使用時間尚短，其對供給(即出產效率)推進的感化還沒有完全出來。而在需求方面，電子商務對需求的拉動很是較著，在將來一段時間內，將通過消費乘數的感化推進經濟持續不變增加。（來歷：《進修與摸索》文/李勇堅 編選：中國電子商務研究核心）

　　參考文獻：

　　［1］張媛媛.2012年我國電子商務成長示狀、趨向與社會貢獻［J］.現代電信科技，2013,(7):12.

　　［2］張帥.B2B電子商務買賣與經濟增加的相關性研究［J］.大學學報，2012,(7):89.

　　［3］范玉貞.我國電子商務成長對經濟成長感化的研究［D］.上海：上海師范大學，2010.

　　［4］張紅歷，王成璋.電子商務感化的經濟學闡發［J］.統計與決策,2007,(3):1.

　　［5］趙岳,譚之博.電子商務、銀行信貸與中小企業融資一個基于消息經濟學的理論模子［J］.經濟研究，2012,(7):43.

　　［6］陳小紅.電子商務對經濟增加貢獻的評價與節制研究［D］.東華大學博士學位論文，2011.

　　［7］洪銀興.消費需求、消吃力、消費經濟和經濟增加［J］.中國經濟問題，2013,(1):1.

　　［8］臧旭恒,劉國亮.新經濟增加徑消費需求擴張理論與政策研究［M］.：商務印書館，2010：132.

　　［9］孫海濤，宋榮興.消費需求與經濟增加關系的計量經濟闡發［J］.手藝經濟與辦理研究，2012,(1):27.

　　［10］瞿華，夏杰長，馬鵬.我國消費、投資、出口與經濟增加關系查驗基于19782010年數據［J］.經濟問題摸索，2013,(3).

　　［11］蔡昉.中國經濟增加若何轉向全要素出產率驅動型［J］.中國社會科學，2013,(1):27.