【摘要】當(dāng)下我國農(nóng)業(yè)科技率較低，農(nóng)業(yè)科技消息渠道不暢達(dá)，新的成長(zhǎng)為我國保守的農(nóng)業(yè)科技消息渠道帶來了改變。本文以市沾化縣、棗莊市山亭區(qū)的農(nóng)人為查詢拜訪對(duì)象，切磋了他們當(dāng)前接管農(nóng)業(yè)科技消息的渠道的現(xiàn)狀，在農(nóng)人現(xiàn)有需求的根本上，充實(shí)闡揚(yáng)手機(jī)等新的劣勢(shì)建立形成立體化農(nóng)村科技消息渠道。

　　【環(huán)節(jié)詞】新 農(nóng)業(yè)科技消息

　　一、研究概述

　　我國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的根本財(cái)產(chǎn)和支柱財(cái)產(chǎn)，在國民經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中占領(lǐng)主要地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)業(yè)科技率30%-40%，比發(fā)財(cái)國度的平均率低30%。[ 《我國電視中農(nóng)業(yè)科技消息缺失研究》 李佳]跟著的不竭推進(jìn)和入世成功，我國農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)優(yōu)化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)物市場(chǎng)的合作壓力不竭加大，火急需要高效的農(nóng)業(yè)科技消息毗連起科技消息泉源與農(nóng)人受眾，從而鞭策農(nóng)業(yè)快速成長(zhǎng)。

　　跟著科學(xué)手藝的成長(zhǎng)，手機(jī)、挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等成為糊口中最為常見的前言，這些新的前言為農(nóng)業(yè)科技消息供給了新的路子。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)欒濤在《新在農(nóng)業(yè)科技中的感化》中提出操縱計(jì)較機(jī)收集新進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技消息的是將來成長(zhǎng)的標(biāo)的目的和趨向。2013年，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)王序勉采用文獻(xiàn)研究和問卷查詢拜訪等方式，通過以佛山地域的農(nóng)業(yè)消息現(xiàn)狀查詢拜訪為現(xiàn)實(shí)根據(jù)，認(rèn)為在科學(xué)手藝不竭成長(zhǎng)的今天，只要成立保守與新相連系的多元化消息手段，充實(shí)操縱電視、以及在農(nóng)業(yè)科技消息的奇特劣勢(shì)，各類手段彼此共同，才能配合辦事農(nóng)業(yè)的成長(zhǎng)。劉建美從新的特征出發(fā)，研究新對(duì)科技消息的影響，并切磋在新影響下科技的徑及扶植問題，以推進(jìn)科學(xué)學(xué)問在新下的無效。以上研究更多從新對(duì)農(nóng)業(yè)科技的辦事系統(tǒng)、模式、影響要素等方面進(jìn)行了研究。

　　當(dāng)前我國農(nóng)村科技消息體例次要有公共、組織、人際三種體例：公共消息量較大，籠蓋面較廣，適合大面積推廣、普及農(nóng)業(yè)出產(chǎn)中常規(guī)的根本的農(nóng)業(yè)科技消息，可是因?yàn)楣�共消息針�?duì)性小、反饋延時(shí)性等特點(diǎn)，因而不適合針對(duì)性較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)科技消息；組織具有內(nèi)部協(xié)調(diào)、批示辦理、決接應(yīng)變等功能，有較強(qiáng)的目標(biāo)性，有必然的范疇，消息具有針對(duì)性，可是組織需要必然組織機(jī)構(gòu)的運(yùn)作，對(duì)于農(nóng)人個(gè)別的需求不克不及盡快及時(shí)滿足；人際具有消息渠道多、方式矯捷、隨便性較大、反饋及時(shí)、互動(dòng)頻次高檔特點(diǎn)，適合科技消息在農(nóng)人群體中深度，可是因?yàn)槿穗H的面狹小，不適合大面積推廣農(nóng)業(yè)科技消息。

　　在新下公共、組織和人際等體例實(shí)現(xiàn)了無效聯(lián)通，本文將從體例的角度摸索新下農(nóng)業(yè)科技消息的無效路子，研究摸索新下若何更好的闡揚(yáng)公共、組織和人際的感化進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技消息的。

　　二、研究方式

　　因?yàn)榉翰┺r(nóng)村地域群眾的文化本質(zhì)較低，實(shí)施單一的問卷體例不成以或許無效的收集消息，因而本此查詢拜訪研究采用定量和定性相連系的研究方式。即便用問卷查詢拜訪和深度查詢拜訪方式相連系，以調(diào)卷為主，拜候查詢拜訪法為輔助，系統(tǒng)的對(duì)棗莊市山亭區(qū)和市沾化縣開展查詢拜訪。查詢拜訪范疇設(shè)想2個(gè)縣（區(qū)）的13個(gè)行政村，發(fā)放問卷350份，收回問卷340分，收受接管率達(dá)97.1%。將問卷消息按照科學(xué)方式錄入表格，統(tǒng)計(jì)闡發(fā)出查詢拜訪對(duì)象現(xiàn)階段獲取農(nóng)業(yè)科技消息的次要路子、對(duì)農(nóng)業(yè)科技消息的關(guān)心度、消息需求、“消化”農(nóng)業(yè)科技消息堅(jiān)苦的緣由等相關(guān)消息。

　　本次調(diào)研地址選擇市沾化縣、棗莊市山亭區(qū)。市沾化縣地處黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)和山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)開辟扶植的主疆場(chǎng)，農(nóng)業(yè)生齒有34.42萬人，占總生齒數(shù)的89%，是出名的冬棗財(cái)產(chǎn)區(qū)。山亭區(qū)農(nóng)業(yè)生齒約46萬人，占總生齒數(shù)88%，是棗莊市的農(nóng)業(yè)出產(chǎn)大區(qū)。

　　三、研究數(shù)據(jù)

　　（一）農(nóng)人的文化程度

　　參與查詢拜訪的340人中，不識(shí)字或識(shí)字很少的農(nóng)人有82人，占24%，小學(xué)文化的農(nóng)人有119人，占35%，初中及以下的農(nóng)人有327人，占96%，高中及以上學(xué)歷的農(nóng)人有13人，占4%。由此能夠看呈現(xiàn)階段農(nóng)人文化程度分布不均，村民的文化本質(zhì)遍及較低。

　　在查詢拜訪對(duì)象中個(gè)，認(rèn)為本人的文化程度無限是理解農(nóng)業(yè)科技消息的最大妨礙有139人，占總?cè)藬?shù)的41%；認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技消息講述的過于專業(yè)有31人，占總?cè)藬?shù)的9%；認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技消息講述不敷活潑抽象難以理解的有68人，占20%。能夠看出，農(nóng)人的文化程度凹凸間接影響了農(nóng)業(yè)科技消息的獲取，是形成農(nóng)業(yè)科技消息難以“消化”的次要緣由之一，也是獲取農(nóng)業(yè)科技消息的最大妨礙。此外，農(nóng)業(yè)科技消息不克不及聯(lián)系現(xiàn)實(shí)的出產(chǎn)糊口、過分于專業(yè)，發(fā)布的農(nóng)業(yè)科技消息不持續(xù)，形成農(nóng)人獲取農(nóng)業(yè)科技消息脫節(jié)，不克不及及時(shí)關(guān)心，科技消息內(nèi)容不敷活潑抽象等問題，這些都是形成農(nóng)人對(duì)于現(xiàn)階段獲取農(nóng)業(yè)科技消息碰到的妨礙。科技消息內(nèi)容不敷活潑抽象是影響農(nóng)業(yè)科技消息的又一主要緣由，農(nóng)人對(duì)于文字等體例傳送的消息理解堅(jiān)苦而且沒有樂趣，歸根結(jié)底形成農(nóng)人理解堅(jiān)苦的仍是文化程度不高。

　　總而言之，現(xiàn)階段農(nóng)人的文化程度低是影響農(nóng)業(yè)科技消息的主要要素，是摸索適合農(nóng)村農(nóng)業(yè)科技消息路子的過程中不成忽略的部門。

　　（二）農(nóng)人的農(nóng)業(yè)科技需求與關(guān)心度

　　農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的關(guān)心要素除了對(duì)于農(nóng)業(yè)科技消息關(guān)心占37%之外，28%村民認(rèn)為種植經(jīng)驗(yàn)對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的影響較大，9%的村民認(rèn)為作物的品種對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的影響較大，僅有5%的村民認(rèn)為破費(fèi)時(shí)間的幾多對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的影響較大。大都農(nóng)人認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技消息是影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的第一的要素。由此可見，農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)科學(xué)手藝的主要性具有較高的認(rèn)識(shí)。

　　圖四中能夠看出，目前47%的農(nóng)人對(duì)農(nóng)業(yè)消息品種中的農(nóng)業(yè)手藝較感樂趣，34.1%的農(nóng)人對(duì)于市場(chǎng)消息比力感樂趣。由此我們能夠認(rèn)為，農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)科技消息具有消息，使命農(nóng)業(yè)科學(xué)手藝對(duì)于農(nóng)人的出產(chǎn)具有指點(diǎn)性感化，可以或許推進(jìn)農(nóng)業(yè)的減產(chǎn)增收。

　　圖五顯示，現(xiàn)階段農(nóng)人對(duì)農(nóng)業(yè)科技消息的關(guān)心程度遍及不強(qiáng)。比力關(guān)心農(nóng)業(yè)科技消息的人數(shù)占14%，僅有4%的人很是關(guān)心農(nóng)業(yè)科技消息；45%的人對(duì)農(nóng)業(yè)科技消息很少關(guān)心，從不關(guān)心農(nóng)業(yè)科技消息的人占到19%。由此可見，現(xiàn)階段農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)科技消息的關(guān)心程度遍及較低。

　　綜上所述，現(xiàn)階段農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)科技消息的需求量是很大，認(rèn)知度很高，可是對(duì)于農(nóng)業(yè)科技消息的關(guān)心程度并不高，大大都農(nóng)人都很少關(guān)心。農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)科消息的需求與關(guān)心程度之間具有矛盾。農(nóng)人獲取農(nóng)業(yè)科技消息的路子和體例之間具有必然問題。消息內(nèi)容過于專業(yè)化、農(nóng)人文化程度無限、農(nóng)業(yè)科技消息路子不暢達(dá)以及體例離開現(xiàn)實(shí)等都是形成此種問題的緣由。

　　（三）農(nóng)村現(xiàn)有農(nóng)業(yè)科技消息渠道

　　由圖六我們得知，現(xiàn)階段農(nóng)人時(shí)常從電視農(nóng)業(yè)頻道獲取農(nóng)業(yè)科技消息占41%，從、上獲取農(nóng)業(yè)科技消息僅占19.8%，從電腦收集、手機(jī)上獲取農(nóng)業(yè)科技消息占27%，時(shí)常從農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)推廣人員獲取農(nóng)業(yè)科技消息僅占38%，從種植大戶獲取農(nóng)業(yè)科技消息約占51%。能夠看出，目前在農(nóng)村科技消息次要有以電視、為主的公共，農(nóng)人之間的人際為主。

　　由圖七我們得知，現(xiàn)階段農(nóng)人旁觀的節(jié)目類型中，接觸農(nóng)業(yè)科技消息僅占20%。由此，農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)科技消息通過電視等公共前言的體例來獲取農(nóng)業(yè)科技消息仍是比力無限的。

　　在中查詢拜訪對(duì)象暗示，現(xiàn)階段電視農(nóng)業(yè)節(jié)目標(biāo)農(nóng)業(yè)科技消息針對(duì)性較低，消息與現(xiàn)實(shí)出產(chǎn)之間的聯(lián)系較少。農(nóng)業(yè)類節(jié)目不成以或許切近農(nóng)人的現(xiàn)實(shí)出產(chǎn)，加上農(nóng)人的文化程度無限，無法很好的“消化”科技消息。此外，在旁觀農(nóng)業(yè)節(jié)目時(shí)碰到疑問問題沒有反饋渠道，農(nóng)人碰到疑問問題沒有處理的路子。因而，電視為主的公共模式在農(nóng)業(yè)科技消息的過程中具有很大局限性。

　　農(nóng)人在出產(chǎn)中碰到病蟲害等農(nóng)業(yè)問題時(shí)，61%的人按照本人往年的經(jīng)驗(yàn)防止病蟲害，73%的人選擇向農(nóng)藥發(fā)賣部分征詢，32%的人會(huì)找親戚伴侶、種植妙手征詢，僅有11%的人通過電腦上彀、手機(jī)查詢。由此可見，農(nóng)人處理問題習(xí)慣于通過人際渠道，通過身邊認(rèn)識(shí)的人來處理問題。但因?yàn)檗r(nóng)藥發(fā)賣部分人員具有好處問題，并不克不及完全按照現(xiàn)實(shí)環(huán)境為農(nóng)人處理問題；農(nóng)人身邊的親戚伴侶又不克不及快速的協(xié)助處理問題。能夠說，農(nóng)人現(xiàn)有的獲取農(nóng)業(yè)科技消息的渠道還很狹小，不成以或許滿足農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)科技消息的需求。

　　（四）農(nóng)人抱負(fù)的路子

　　91%的農(nóng)人選擇農(nóng)業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)指點(diǎn)是農(nóng)村科技消息的最佳路子，可是因?yàn)闀r(shí)間、資金與農(nóng)業(yè)專家人數(shù)的缺乏，此種渠道晦氣于大范疇推廣；82%的農(nóng)人期望過影像成品來獲取農(nóng)業(yè)科技消息，文化本質(zhì)偏低是他們通過該渠道獲打消息的妨礙；24%的農(nóng)人期望通過農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)指點(diǎn)來獲取農(nóng)業(yè)科技消息，49%的農(nóng)人期望通過農(nóng)業(yè)專家手機(jī)和電腦收集獲取農(nóng)業(yè)科技消息。

　　四、研究結(jié)論

　　綜上所述，在現(xiàn)階段農(nóng)村具有公共、組織、人際三種渠道，在保守公共下，在農(nóng)業(yè)科技消息方面具有著諸多缺陷。新手藝的發(fā)生和成長(zhǎng)對(duì)處理農(nóng)村現(xiàn)有農(nóng)業(yè)科技消息渠道的缺陷供給了新的徑。2012年9月，人民網(wǎng)報(bào)道了一篇“嘉祥縣黃垓村落民孟雄偉通過網(wǎng)店接到了來自迪拜的萬萬元大訂單”的文章，演講呼吁稱，對(duì)比《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2010》，目前村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)買賣總額，僅占實(shí)體買賣總額(采購總額加發(fā)賣總額)的0.07%，上升潛力龐大。充實(shí)闡揚(yáng)公共的劣勢(shì)，連系新便利、快速的特點(diǎn)，建立農(nóng)村科技消息渠道的立體圖景：

　　闡揚(yáng)公共渠道的劣勢(shì)，操縱手機(jī)等新建立反饋渠道。

　　目前，電視仍為農(nóng)村次要的前言之一，因而要充實(shí)闡揚(yáng)電視這一前言面廣、速度快速等劣勢(shì)，連系處所農(nóng)業(yè)種植情況，開展針對(duì)性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)科技消息。沾化縣大面積種植冬棗、蔬菜等農(nóng)業(yè)作物，山亭區(qū)次要種植核桃、板栗、花椒等農(nóng)業(yè)作物，可按照各地域作物環(huán)境在本地舉辦農(nóng)業(yè)種植專家、病蟲害防治等農(nóng)業(yè)科技消息推廣欄目。充實(shí)操縱處所受眾面相對(duì)分歧性的特點(diǎn)，開展針對(duì)性的農(nóng)業(yè)科技學(xué)問普及。同時(shí)，還要按照群眾需求成立反饋渠道，操縱新的劣勢(shì)成立手機(jī)短信征詢、論壇等反饋渠道，及時(shí)無效的將農(nóng)人領(lǐng)受農(nóng)業(yè)科技消息的環(huán)境反饋給主體。如許即充實(shí)操縱公共前言范疇廣等劣勢(shì)，也降服了公共前言反饋不及時(shí)的錯(cuò)誤謬誤，有益于農(nóng)業(yè)科技消息的快速高效。

　　闡揚(yáng)部分的主導(dǎo)感化，操縱新提拔組織的效率

　　研究顯示，部分沒有充實(shí)闡揚(yáng)出農(nóng)業(yè)消息推廣與普及方面的主導(dǎo)感化，農(nóng)人對(duì)于農(nóng)業(yè)手藝推廣的工作對(duì)勁度也較低。我國農(nóng)業(yè)科技推廣系統(tǒng)部分較為完美，農(nóng)業(yè)科技推廣部分以及與本地的村委會(huì)是與農(nóng)系最為親近的部分，農(nóng)業(yè)手藝人員下鄉(xiāng)也是農(nóng)人最為喜好的渠道，因而，要進(jìn)一步挖掘部分的主導(dǎo)感化，同時(shí)操縱新拓寬農(nóng)業(yè)手藝人員與農(nóng)人之間的交換渠道，提拔農(nóng)業(yè)科技消息的效率：

　　第一，成立農(nóng)業(yè)科技消息交換平臺(tái)，讓處所農(nóng)人在的幫扶下進(jìn)修領(lǐng)會(huì)最新科技消息。在平臺(tái)扶植中，操縱村落局域收集成立會(huì)商組、論壇、留言板等欄目，手藝人員可按照處所出產(chǎn)在平臺(tái)中先輩合用手藝、優(yōu)秀品種，給本地老蒼生做好種植手藝消息的梳理、整合以及農(nóng)業(yè)手藝指點(diǎn)，并闡揚(yáng)帶動(dòng)感化，加速農(nóng)村科技推廣和普及，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技。

　　第二，加強(qiáng)線上手藝培訓(xùn)，從底子上扭轉(zhuǎn)農(nóng)人的農(nóng)業(yè)手藝匱乏場(chǎng)合排場(chǎng)。為滿足泛博農(nóng)人對(duì)科技的渴求，農(nóng)業(yè)手藝人員們可操縱收集、手機(jī)短信、農(nóng)村電子顯示屏等渠道，進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技消息，把科技滲入到千家萬戶，使農(nóng)人及時(shí)控制先輩的農(nóng)業(yè)適用手藝，并在此后的農(nóng)業(yè)出產(chǎn)中較快見到效益。

　　第三，操縱收集論壇、手機(jī)飛信、微信等新手藝成立消息與反饋渠道，建立農(nóng)業(yè)手藝人員與農(nóng)人之間的交換渠道。村委會(huì)、農(nóng)人協(xié)會(huì)等農(nóng)人組織可操縱新平臺(tái)為農(nóng)人傳送最新農(nóng)業(yè)科技消息、市場(chǎng)需求消息等內(nèi)容，農(nóng)人亦可將碰到的農(nóng)業(yè)難題通過反饋渠道傳送到農(nóng)業(yè)手藝人員受眾，農(nóng)業(yè)手藝人員按照反饋消息為農(nóng)人處理現(xiàn)實(shí)問題。

　　挖掘村落“土專家”，闡揚(yáng)“看法”的感化

　　因?yàn)槲覈�農(nóng)人的文化本質(zhì)遍及較低，對(duì)農(nóng)業(yè)科技消息的理解和利用環(huán)境具有必然的難度，因而，村落“土專家”在農(nóng)業(yè)出產(chǎn)特別是農(nóng)業(yè)新手藝的推廣中具有主要感化。一般而言“土專家”具有種植經(jīng)驗(yàn)豐碩、文化程度較高、對(duì)農(nóng)業(yè)種植新手藝樂趣較大等特點(diǎn)，可操縱村落中這一特殊群體連系看法在農(nóng)人受眾中的開展農(nóng)業(yè)消息。

　　第一，可在“土專家”與農(nóng)業(yè)科技人員之間成立互動(dòng)平臺(tái)，按照農(nóng)業(yè)專家文化本質(zhì)較高、理解能力較強(qiáng)等等劣勢(shì)，先將科技消息傳送到“土專家”然后再由他們傳送到農(nóng)人手中。

　　第二，按照處所特點(diǎn)在村莊成立農(nóng)業(yè)收集辦事站，由同一供給硬件設(shè)備成立收集辦事系統(tǒng)。村落“土專家”可按期在農(nóng)業(yè)辦事站進(jìn)修領(lǐng)會(huì)農(nóng)業(yè)科技消息，在提高本身農(nóng)業(yè)科技程度的同時(shí)辦事泛博農(nóng)人伴侶，實(shí)現(xiàn)農(nóng)人配合敷裕。

　　農(nóng)業(yè)科技消息的在農(nóng)業(yè)成長(zhǎng)中起著至關(guān)主要的感化。在市場(chǎng)日趨多元化的大布景下,農(nóng)業(yè)要想市場(chǎng),獲取最大好處，更需要精確及時(shí)的科技消息來指點(diǎn)出產(chǎn),提高效益。公共能夠快速無效的把消息傳送給泛博的農(nóng)人伴侶，但需要及時(shí)領(lǐng)會(huì)農(nóng)人需要的消息；操縱農(nóng)村下層、農(nóng)人合作社、農(nóng)人協(xié)會(huì)等農(nóng)村組織并連系新的劣勢(shì)，成立農(nóng)業(yè)科技消息推廣、互動(dòng)平臺(tái)，消弭農(nóng)業(yè)科技消息“最初一公里”問題，進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技消息的進(jìn)一步推廣。手機(jī)、收集等新為人與人之間的溝通架起了橋梁，從而能更好的滿足農(nóng)人通過熟悉的人來獲知消息、處理問題的習(xí)慣，可以或許及時(shí)的反饋農(nóng)人需求的消息，可以或許擴(kuò)展組織部分與農(nóng)系、溝通的渠道，因而，充實(shí)闡揚(yáng)新的特長(zhǎng)，挖掘保守消息渠道的劣勢(shì)，建立我國農(nóng)村中的立體消息渠道是我們的當(dāng)務(wù)之急。（作者系青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)漫與傳媒學(xué)院學(xué)專業(yè)）

　　參考文獻(xiàn)

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